БЕЛАРУСЬ. Декабрь – время подводить итоги, в том числе креативности и мастерства в индустрии коммуникаций, отмечается в сообщении Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси (АКМА). В общемировой практике креативность рекламных агентств оценивается по победам на международных фестивалях рекламы с формированием рейтинга агентств. Перечень фестивалей и их вес при подсчёте баллов рейтинга заявляется, как правило, в начале фестивального года и определяется основными игроками креативной индустрии страны. Результаты рейтинга креативности демонстрируют рынку творческую состоятельность агентств и служат рекламодателям важнейшим ориентиром при выборе креативного партнёра.
Впервые помимо рейтинга креативности в Беларуси составлен рейтинг мастерства, который посчитан по итогам конкурсов и номинаций Craft прошедших в течение года фестивалей.
Рейтинг креативности АКМА по итогам 2016 года
| Место | Компания | Баллы |
|---|---|---|
| 1 | AIDA Pioneer Branding & Creative | 205 |
| 2 | Радио “Мир” | 88 |
| 3 | Loga Biga | 75 |
| 4 | Первая КиноВидеоКомпания | 45 |
| 5 | Not Perfect Y&R | Minsk | 37 |
| 6 | Fabula Branding | 31,5 |
| 7 | Salmon Graphics | 31 |
| 8 | Forte Grey | 17 |
| 9 | Public Group | 13 |
| 10 | AVC (Агентство визуальных коммуникаций) | 10 |
| 11 | Brama Branding | 6 |
| 12-14 | CUBA STUDIO | 3 |
| 12-14 | Leo Burnett Kryn | 3 |
| 12-14 | Радио Unistar | 3 |
| 15 | БелВнешреклама | 2,5 |
| 16-17 | getbob digital agency | 1 |
| 16-17 | PRCI.Storytellers | 1 |
Рейтинг мастерства АКМА по итогам 2016 года
| Место | Компания | Баллы |
|---|---|---|
| 1 | KANAPLEVLEYDIK | 22 |
| 2 | ONE LITTLE PRODUCTION | 20 |
| 3 | Fourth Dimension | 6 |
| 4-5 | CUBA STUDIO | 5 |
| 4-5 | CUBINCUP | 5 |
| 6 | Флекс Медиа | 3 |
| 7 | студия «Іквадарт» | 1 |
Рейтинги креативности и мастерства – это рейтинги белорусских агентств, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех конкурсах/номинациях 23 фестивалей в 2016 году. Подробнее о правилах подсчёта баллов для рейтинга см. здесь.
Алена Устинович, председатель правления АКМА:
«Хочу поздравить агентства, которые вошли в рейтинги, особенно их лидеров. Радует, что несмотря на непростой год для рекламного рынка, результаты рейтингов креативности и мастерства показали их значимость как для креативной индустрии, так и всего маркетингового сообщества. В рейтинги по итогам 2016 года вошли 24 компании, в том числе благодаря активному участию белорусских агентств в Международном фестивале маркетинга и рекламы «Белый квадрат» и в появившемся в этом году фестивале LAMA. Этот показатель, по сравнению с тремя участниками аналогичного рейтинга креативности прошлого года выглядит весьма внушительно. Рейтинги креативности и мастерства АКМА уже сегодня стали важным инструментом для рекламодателей при выборе партнёра по обслуживанию в сфере коммуникаций».
Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDA Pioneer Branding&Creative Company:
«Очень рад, что у нас это получилось! Второй год подряд мы становимся лучшим агентством, и это здорово. Огромный труд всей команды, вера клиентов в наши решения и желание делать по-настоящему «крутые» проекты – наши три кита. Сейчас непростое время, но мы верим, что именно такие яркие и новаторские решения позволят зарабатывать клиентам в текущих условиях. Спасибо всей нашей команде за упорство и целеустремленность. Горжусь вами и верю, что это только начало – всё самое интересное ещё впереди!»
Александр Капелевич, LOGA BIGA:
«В этом году мы по объективным причинам пропустили большую часть фестивального сезона: новое агентство открылось только в апреле, первые кейсы увидели свет лишь во втором полугодии. Приятно несмотря на это увидеть себя в топ-3 рейтинга ⎯ это вдохновляет и придаёт уверенность нам, а для клиентов служит сигналом, что они сделали правильный выбор. Поздравляем своих коллег, которые оказались впереди! А остальным желаем расти с каждым годом ⎯ мы будем только рады повышению уровня конкуренции, это, несомненно, пойдёт на пользу нашему рынку».
Церемония награждения агентств – победителей состоится 19 января 2017 года совместно с подведением итогов персональной премии для директоров по маркетингу и маркетологов белорусских предприятий AdMA-2016.
(По сообщению АКМА)
