АРИР (Россия). Рабочая группа по цифровому ТВ (ЦТВ) в рамках комитета Advanced TV Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустила карту рынка CTV+. Проект представляет собой структурированное исследование ключевых игроков и сегментов рынка цифрового телевидения и видеорекламы.
Карта призвана помочь участникам рынка, рекламодателям и аналитикам лучше ориентироваться в сложной структуре современного видеопотребления. Проект будет дополнен пятью частями и публикациями, каждая из которых детализирует отдельные аспекты карты рынка CTV+.
Алексей Филия, руководитель рабочей группы по цифровому ТВ АРИР, заместитель генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов «ГПМ Реклама», комментирует:
«Перед нами стояла задача создать для индустрии удобный навигатор, позволяющий рекламодателям и агентствам лучше ориентироваться в структуре цифрового ТВ, выбирать надёжных партнёров и минимизировать риски неэффективных закупок. Впервые крупнейшие владельцы рекламного инвентаря объединили усилия, чтобы систематизировать информацию о том, как представлен рынок, в каких объёмах, кто занимается его реализацией и на каких условиях. Знак «+» в названии означает, что наряду с большими экранами карта охватывает телесмотрение через интернет на смартфонах и компьютерах».
В карту вошли пять ключевых блоков, охватывающих среды, где сосредоточен инвентарь, в основе которого преимущественно лежат большие ТВ-экраны. Также продукт дополнен таблицей селлеров, которая даёт представление о распределении рекламного инвентаря между ключевыми участниками рынка и о том, кто занимается его продажей.
Сергей Савинкин, сопредседатель комитета по Advanced TV Ad АРИР, руководитель направления продуктовой стратегии «ГПМ Реклама», отмечает:
«Результатом работы стали два взаимосвязанных инструмента: карта рынка и таблица селлеров. Приступая к их изучению, предлагаем начать с выбора интересующего инвентаря: телесмотрение через интернет, OLV (AVOD), внеэфирное и межэфирное видео, инвентарь операционных систем или приложений Smart TV. Карта поможет определить владельца, а таблица селлеров – разобраться, какие компании занимаются продажей и как распределены ресурсы между ними. Новые продукты упростят формирование списка потенциальных партнёров и подготовку запроса на размещение. А уже форматы и условия следует обсуждать с выбранным селлером».
Телесмотрение через интернет. Блок включает в себя федеральные и тематические каналы. Здесь отражены ключевые игроки рынка: «Газпром-медиахолдинг» , ВГТРК, «Первый канал», «Национальная медиагруппа» (НМГ), а также тематические нишевые каналы и FAST-каналы (Free Ad-supported Streaming TV).
OLV AVOD. Сегмент рекламных видеосервисов (AVOD). В блоке представлены видеохостинги (Rutube, «VK Видео») и аудиовизуальные сервисы («Иви», Premier, Okko, «Кион», Wink и др.), а также ресурсы телеканалов, доступные в digital-среде.
Внеэфирное/межэфирное видео. Здесь собраны операторы IPTV и спутникового телевидения (SAT), такие как «Триколор», МТС, НМГ и «Ростелеком». Отдельно выделены региональные IPTV-операторы и OTT-сервисы.
Инвентарь операционных систем: Блок посвящён рекламному инвентарю внутри операционной системы телевизора. С опорой на индустриальные рейтинги и оценку экспертов среди крупнейших производителей с рекламными возможностями были выделены игроки, представленные на карте. Блок демонстрирует технологическую базу рынка. В нём перечислены бренды телевизоров и операционные системы, используемые для дистрибуции контента.
Инвентарь приложений (non-video). Блок посвящён non-video инвентарю внутри приложений на Smart TV. Опрос игроков показал, что в основном внутри приложений на Smart TV баннеры используются в качестве промо-продвижения контента, который доступен для просмотра в сервисе. Тем не менее некоторые сервисы подсветили техническую возможность баннерной рекламы. Подробнее об этом можно будет узнать в заключительном выпуске карты.
(По информации АРИР)
