РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) подготовил очередной ежемесячный информационный бюллетень – о главном в деятельности СРО разных стран мира и самого совета, его партнёров в октябре, а также об их планах на ближайшее время. С небольшими сокращениями в переводе на русский язык предлагаем этот ньюслеттер вниманию читателей «Рекламного совета».
ICAS представил своё видение ответственного использования ИИ на встречах WFA в Латинской Америке
Вопросы ИИ и будущего ответственной рекламы стали одной из центральных тем встреч Всемирной федерации рекламодателей (WFA) в Латинской Америке, прошедших в Гватемале. В мероприятии также приняли участие представители Латиноамериканского отделения ICAS.
Директор ICAS Сибилла Станчу рассказала о возможностях и вызовах, которые ИИ создаёт для ответственной рекламы – от контента, созданного с помощью ИИ, и прозрачности до новых проблем, связанных с появлением автономных ИИ-агентов. Опираясь на наработки ICAS и Глобального аналитического центра ICAS (Global Think Tank), она затронула ряд ключевых вопросов: когда следует маркировать рекламу, созданную ИИ? Какую роль прозрачность играет в формировании доверия потребителей? И как рекламодатели могут обеспечить эффективный контроль со стороны человека по мере того, как системы ИИ становятся всё более автономными?
Джулиана Альбукерке из бразильской организации CONAR поделилась подходом Бразилии к регулированию ИИ, его маркировке и снижению рисков. В своё выступлении она подчеркнула, что устоявшиеся принципы саморегулирования в сфере рекламы остаются актуальными даже в условиях технологического прогресса. При этом она отметила необходимость разработки практических рекомендаций, обеспечения эффективного надзора и налаживания сотрудничества между представителями индустрии и регулирующими органами.
Встреча ICAS в Гватемале: Латиноамериканское отделение обсуждает сотрудничество в сфере мониторинга рекламы с применением ИИ
13 октября в Гватемале в гибридном формате состоялась встреча Латиноамериканского отделения ICAS, посвящённая обсуждению региональных приоритетов и возможностей для укрепления системы саморегулирования рекламной индустрии. Участники встречи рассмотрели роль ИИ в совершенствовании мониторинга цифровой рекламы, в частности в сегменте маркетинга с участием инфлюенсеров. Опираясь на результаты предварительного регионального исследования, представители Бразилии, Чили, Колумбии и Испании обменялись опытом, обсудив практические примеры использования ИИ для мониторинга, а также связанные с этим технические сложности и потребность в ресурсах.
Было принято решение о создании региональной рабочей группы, задачами которой станут обмен экспертными знаниями, проработка совместных инициатив по мониторингу и поиск возможностей для получения технической и финансовой поддержки. В ходе встречи участники также обменялись информацией о последних регуляторных изменениях, взаимодействии с цифровыми платформами и других ключевых аспектах саморегулирования рекламы в регионе.
Дискуссии в Гватемале позволили рассмотреть влияние ИИ на рекламную индустрию с двух сторон: с одной стороны, была подчёркнута важность ответственного использования технологий, а с другой – отмечен их потенциал для повышения эффективности механизмов саморегулирования. ICAS планирует развивать эти наработки и продолжать укреплять сотрудничество между своими членами и отраслевыми партнёрами в странах Латинской Америки.
Глобальный аналитический центр ICAS приветствует IARD
Международный альянс за ответственное потребление алкоголя (International Alliance for Responsible Drinking, IARD) присоединился к Глобальному аналитическому центру ICAS. Альянс привнесёт свой международный опыт в сфере ответственного маркетинга алкогольной продукции, включая цифровой маркетинг и работу с инфлюенсерами. IARD объединяет ведущих производителей пива, вина и крепких спиртных напитков, которые стремятся к снижению вреда от употребления алкоголя и продвижению принципов ответственного ведения бизнеса. Участие IARD расширяет спектр подходов, представленных в аналитическом центре, и способствует его работе в области ответственной рекламы и эффективного саморегулирования.
«IARD рада присоединиться к Глобальному аналитическому центру ICAS и работать вместе с партнёрами, которые разделяют стремление к укреплению ответственного маркетинга и эффективного саморегулирования»,
– отметил Джулиан Брейтуэйт, президент и генеральный директор IARD.
ICAS рассчитывает на сотрудничество с IARD в рамках будущих проектов и дискуссий аналитического центра.
Австралия: Исследование общественного мнения выявило ожидания в отношении здоровья и безопасности в рекламе
Согласно последнему исследованию общественного мнения, проведённому организацией Ad Standards, 87% австралийцев ожидают, что в рекламе будет демонстрироваться безопасное и здоровое поведение, при этом 71% опрошенных обеспокоены тем, что в социальных сетях часто показывают небезопасные действия. Среди основных поводов для беспокойства – изображение рискованного поведения как чего-то привлекательного, контент от инфлюенсеров, воздействие на детей, а также навязывание нездоровых стандартов внешности. В 2026 году общественный совет Ad Standards рассмотрел более 90 обращений, касающихся вопросов здоровья и безопасности; при этом свыше 60% из них были связаны с рекламой в социальных сетях.
Бразилия: CONAR представила рекомендации по рекламе у инфлюенсеров на мероприятии Sinapro Talks
Президент CONAR Эдуардо Симон выступил на шестом форуме Sinapro Talks. Его презентация была посвящена «Руководству по маркетингу и рекламе с участием цифровых инфлюенсеров» – документу CONAR, обновлённому в мае 2026 года. В ходе мероприятия также обсуждались вопросы налоговой реформы, методы измерения эффективности в различных медиаканалах, проблемы и влияние инфлюенс-маркетинга на рекламную индустрию.
Бразилия: CONAR обсуждает вопросы ставок и рекламы на фестивале Festival do Clube de Criação
Саморегулируемая организация CONAR приняла участие в 14-м Festival do Clube de Criação («Фестиваль клуба креативщиков»). В качестве представителя CONAR юридический консультант Лаисса Фурилли (Laíssa Furilli) выступила в рамках дискуссионной панели «Влияние ставок и роль рекламы». Участники сессии обсудили взаимосвязь между индустрией ставок и рекламной сферой.
Канада: СРО Ad Standards проведёт вебинар, посвящённый рекламе вакцин, направленной на потребителей
18 ноября Ad Standards проведёт вебинар, на котором будут рассмотрены правила и передовые методы разработки рекламы вакцин, предназначенной для потребителей в Канаде. Мероприятие пройдёт на платформе Zoom.
Чили: Ответственная реклама в «Киберпонедельнике» укрепляет доверие потребителей
В своей авторской статье Марибель Видаль Хименес, отмечая 15-летие проведения «Киберпонедельника» в Чили, подчёркивает важность предоставления реальных скидок, чётких условий акций и выполнения брендом данных им обещаний. Опираясь на чилийский Кодекс рекламной этики, она отмечает, что ответственная реклама и механизмы саморегулирования способствуют защите доверия потребителей и укреплению долгосрочных отношений с брендами.
Франция: ARPP и ANJ продлевают партнёрство в сфере рекламы азартных игр
Французская СРО ARPP и Национальный регулятор азартных игр (ANJ) продлили партнёрское соглашение, касающееся рекламы азартных игр. Теперь сотрудничество охватывает также игры, включающие цифровые объекты, которые можно монетизировать (так называемые JONUM). Соглашение предусматривает обмен информацией и консультирование по вопросам соблюдения нормативных требований, расширяет тематический блок об азартных играх в рамках сертификата ARPP «Ответственное коммерческое влияние» (Responsible Commercial Influence Certificate), а также предполагает участие ARPP в проверке рекламных обязательств на телевидении, радио, в наружной рекламе и цифровых медиа.
Франция: ARPP размышляет о балансе между свободой в рекламе и ответственностью
В статье, приуроченной к 40-летию издания CB News, генеральный директор ARPP Стефан Мартен рассуждает о том, как система саморегулирования помогает сохранить творческую свободу и укрепить доверие потребителей. Он делает акцент на таких аспектах, как профилактика нарушений, диалог внутри отрасли и обновление стандартов – в частности, в отношении экологических заявлений, маркетинга с участием инфлюенсеров и использования ИИ. По мнению Мартена, именно общая ответственность и ответственный подход к инновациям должны стать главными приоритетами для будущего рекламной индустрии.
Франция: Обсерватория ARPP 2026 года выявила большую прозрачность среди сертифицированных инфлюенсеров
ARPP опубликовала результаты своей Обсерватории ответственного влияния 2026 года, проанализировав почти 25 000 единиц контента в финансовой, косметической, игорной и пищевой отраслях. Сертифицированные создатели контента продемонстрировали более высокие показатели раскрытия информации во всех четырёх секторах. Нарушения прозрачности были выявлены в 10% контента сертифицированных создателей, по сравнению с 18% у несертифицированных. Сочетая обнаружение с помощью ИИ и оценку человеком, мониторинг обсерватории по секторам помогает адаптировать обучение и решать проблемы, связанные с раскрытием информации.
Греция: SEE обращает внимание на вопросы ответственной рекламы пищевых добавок
Совет по саморегулированию рекламы Греции (SEE) подчёркивает необходимость чёткого раскрытия информации об участниках рекламной кампании и правдивых, обоснованных заявлениях при продвижении пищевых добавок в интернете. В статье рассматриваются риски, связанные с вводящими в заблуждение отзывами, изображениями «до и после» и контентом, сгенерированным ИИ, и подчёркивается ответственность рекламодателей и сотрудничество отрасли в целях защиты потребителей.
Греция: SEE подчёркивает роль упаковки в ответственном подходе к рекламе
SEE также напомнила брендам, что упаковка и наименования товаров должны соответствовать Греческому кодексу рекламы и коммуникаций. Дизайн и заявления о продукте должны формировать правдивое и обоснованное представление о нём; при этом особое внимание следует уделять защите детей и уязвимых групп потребителей. SEE подчёркивает важность сочетания креативности с ясностью и честностью – это необходимо для укрепления доверия со стороны потребителей.
Индия: ASCI выпустил руководство по маркировке рекламного контента, созданного с помощью ИИ
Совет по стандартам рекламы Индии (ASCI) после консультаций с заинтересованными сторонами опубликовал руководство по ответственной маркировке синтетического контента в рекламе. Согласно документу, необходимо раскрывать информацию о создании контента с помощью ИИ в тех случаях, когда её отсутствие может ввести потребителей в заблуждение; кроме того, рекомендации, сгенерированные ИИ на платной основе, должны быть помечены как спонсорские. Контент, вводящий в заблуждение, остаётся под запретом вне зависимости от наличия маркировки, в то время как незначительные правки, как правило, не требуют специального раскрытия информации. Руководство вступает в силу через три месяца после публикации и дополняет Кодекс ASCI.
Индия: На круглых столах AdTrust CMO, организованных ASCI, обсудили вопросы ответственного использования ИИ в маркетинге
Организация ASCI провёл четыре встречи в рамках серии круглых столов AdTrust CMO, запущенной в июле. Мероприятия состоялись в Мумбаи, Бангалоре и Дели. Ведущие специалисты в области маркетинга обсудили, как ИИ ускоряет создание контента, способствует персонализации, упрощает доступ к данным и расширяет творческие возможности. Участники пришли к общему выводу: несмотря на то, что ИИ обеспечивает скорость, масштабируемость и эффективность, человеческое суждение, понимание контекста, оригинальность и уникальность бренда по-прежнему остаются ключевыми факторами для формирования надёжной репутации и поддержания доверия потребителей.
Италия: IAP анонсирует 25-й ежегодный курс по правилам в сфере рекламы
Итальянский Институт саморегулирования в рекламе (Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, IAP) в ноябре 2026 года проведёт 25-й ежегодный курс «Правила в сфере рекламы» (Le Regole della Pubblicità). Программа курса даёт практическое представление о регулировании рекламной деятельности и состоит из четырёх модулей: «Потребители и бизнес», «Экологические заявления» (green claims), «Институты» и «Искусственный интеллект». Курс предназначен для компаний, юристов, а также специалистов в области маркетинга и коммуникаций; в качестве спикеров выступят представители органов по надзору за рекламой, учёные и практикующие эксперты.
Малайзия: Форум по контенту проводит консультации по новым стандартам инфлюенс-маркетинга
Форум по коммуникациям и мультимедийному контенту Малайзии (CMCF) провёл консультации по проекту руководящих принципов для инфлюенсеров и сотрудничества с брендами. Предложения касаются раскрытия информации, вводящих в заблуждение заявлений, инфлюенсеров, использующих ИИ, защиты детей и обманных методов взаимодействия, подчёркивая общую ответственность создателей контента, брендов и агентств. CMCF рассмотрит представленные материалы перед окончательной доработкой руководящих принципов, которые дополнят Кодекс контента Малайзии.
Новая Зеландия: ASA запускает информационный ресурс для потребителей
Управление по стандартам рекламы Новой Зеландии (ASA) запустило специальный информационный ресурс для потребителей (Consumer Hub). Он призван помочь людям разобраться в стандартах рекламной деятельности и понять, как действовать, если какая-либо реклама вызывает у них вопросы или беспокойство. На платформе собраны разъяснительные видеоролики, ответы на часто задаваемые вопросы и практические рекомендации: как подать жалобу, как проходит процесс её рассмотрения и как интерпретировать принятые решения. Кроме того, ресурс помогает потребителям распознавать рекламу у блогеров, выявлять потенциально мошеннические объявления, а также контролировать рекламный контент, который видят дети.
Новая Зеландия: ASA выпустило руководство по рекламе с использованием ИИ и объявило о вебинаре
ASA опубликовало руководство по использованию ИИ в рекламе, подчёркивая ответственность рекламодателей за правдивый и обоснованный контент. Раскрытие информации может быть уместным, когда ИИ влияет на понимание потребителями, но не может исправить вводящую в заблуждение рекламу. Исполнительный директор ASA Хилари Саутер объяснит руководство на практических примерах и ответит на вопросы в прямом эфире на вебинаре 4 ноября.
Новая Зеландия: ASA опубликовало руководство по оценке оскорбительности рекламы
ASA опубликовало руководство по оценке оскорбительности, в котором объясняется, как контекст, аудитория, размещение и общественные нормы влияют на оценку в соответствии с обновлённым кодексом. Практические примеры позволяют отличить серьёзное оскорбление или вред от спорности или дурного вкуса. Руководство и кодекс применяются к новой рекламе с 1 февраля 2027 года и ко всей рекламе, находящейся в юрисдикции ASA, с 1 апреля 2027 года.
Новая Зеландия: ASA запустило информационный ресурс, посвящённый обновлённому Кодексу рекламных стандартов
ASA представило информационный ресурс, призванный помочь рекламодателям, агентствам и медиаорганизациям подготовиться к внедрению обновлённого Кодекса рекламных стандартов. На этой платформе собраны: сам обновлённый кодекс, обзор ключевых изменений, методические рекомендации по вопросам использования ИИ и предотвращения оскорбительного контента, пояснительное видео, а также раздел с часто задаваемыми вопросами. В пересмотренной версии кодекса появился отдельный принцип, касающийся экологической ответственности, а также усилены требования к обоснованности рекламных утверждений.
Румыния: На конференции RAC обсудили Закон ЕС об ИИ и вопросы раскрытия информации в рекламе
Румынский совет по рекламе (RAC) провёл конференцию, посвящённую влиянию Закона ЕС об искусственном интеллекте (AI Act) на сферу рекламы. В центре внимания оказались такие темы, как сложности практического применения закона, обеспечение прозрачности и этическая маркировка контента, созданного с помощью ИИ. Среди спикеров выступили Людовик Бассе и Орла Туоми из Европейского альянса по стандартам в рекламе (EASA), а также представители компаний Google, IAB Romania, Национального совета по аудиовизуальным средствам массовой информации и Международной рекламной ассоциации (IAA).
Южная Африка: ARB и Национальный совет по азартным играм укрепляют сотрудничество в области рекламы азартных игр
Южноафриканское СРО ARB и Национальный совет по азартным играм подписали Меморандум о взаимопонимании, направленный на усиление надзора за рекламой азартных игр и защиту потребителей. Сотрудничество включает мониторинг рекламы, не соответствующей требованиям, передачу жалоб и пресечение трансграничной и незаконной онлайн-рекламы азартных игр, включая маркетинг с участием влиятельных лиц. Партнёрство также поддерживает обмен информацией и образовательные инициативы для продвижения ответственной рекламы.
Испания: AUTOCONTROL собрал более 200 специалистов для обсуждения роли ИИ в рекламе
6 октября в Мадриде состоялась вторая конференция AUTOCONTROL, посвящённая ИИ в рекламе. Мероприятие объединило более 200 экспертов, которые обсудили вопросы практического применения ИИ, прозрачности, защиты прав потребителей и этики. Кроме того, AUTOCONTROL объявила о расширении функционала своего сервиса Copy Advice®: теперь он будет охватывать и аспекты, связанные с использованием ИИ в рекламе – в частности, проверку соблюдения требований по раскрытию информации о контенте, созданном или изменённом с помощью ИИ, ещё до запуска рекламных кампаний.
Швеция: RO проведёт тренинг по вопросам использования ИИ в рекламе
17 ноября шведская организация RO проведёт тренинг, посвящённый ответственному использованию ИИ в рекламе. В программе – обсуждение Закона ЕС об ИИ (EU AI Act), темы дипфейков, требований к раскрытию информации и стандартов Международной торговой палаты. В качестве спикера выступит юрист Сандра Хансон; также будут представлены практические примеры и недавние решения RO. Мероприятие пройдёт в Стокгольме; также предусмотрен онлайн-формат.
Швеция: Омбудсмен по вопросам рекламы обсуждает саморегулирование отрасли в подкасте IAB
Омбудсмен по вопросам рекламы в Швеции Тобиас Элтелл стал гостем подкаста IAB (IAB Podden), где обсудил систему саморегулирования рекламной индустрии: принципы её работы, а также преимущества, которые она даёт потребителям и самому рынку. В выпуске также рассматриваются вопросы, о которых следует помнить инфлюенсерам при публикации рекламных материалов, и подчёркивается их ответственность перед аудиторией.
Нидерланды: SRC усиливает Кодекс рекламы в области устойчивого развития
Нидерландский фонд Stichting Reclame Code (SRC) ужесточил Кодекс рекламы в области устойчивого развития, вступивший в силу 27 сентября 2026 года. Изменения ужесточают требования к заявлениям об экологичности, предусматривают необходимость независимой проверки планов достижения будущих экологических целей и запрещают необоснованные общие заявления, заявления о компенсации выбросов и неквалифицированные маркировки устойчивого развития. Дополнительные положения касаются долговечности, ремонтопригодности и прозрачности сравнений в области устойчивого развития.
ОАЭ: ABG исследует роль человека в маркетинге, основанном на технологиях ИИ
29 октября в Дубае состоялось мероприятие ABG «Маркетолог будущего 2026» (Marketer of the Future 2026), посвящённое тому, как человеческое суждение, креативность и эмпатия могут дополнять интеллектуальные технологии. В программе приняли участие президент Всемирной федерации рекламодателей (WFA) Дэвид Уэлдон, а также ведущие мировые и региональные эксперты отрасли. Ключевыми темами обсуждения стали доверие, принятие этических решений, ответственные инновации и лидерство в сфере маркетинга.
Великобритания: Саммит ASA посвящён укреплению доверия к рекламе товаров и услуг для здоровья и благополучия
1 октября Управление по рекламным стандартам (ASA) провело отраслевой саммит «Благополучие: какой ценой? Укрепление доверия к рекламе товаров и услуг для здоровья». Мероприятие, ведущей которого была баронесса Ники Морган, рассмотрело заявления о пользе для здоровья, защиту прав потребителей, пищевые добавки, лекарства, косметические процедуры и услуги тестирования, а также растущее влияние цифровых платформ, создателей контента, онлайн-контента о здоровье и ответственных инноваций. В саммите приняли участие представители регулирующих органов и отраслевые эксперты. В качестве вспомогательных ресурсов были предоставлены отчёт ASA Pulse и бесплатные рекомендации по составлению рекламных текстов.
Великобритания: ASA предупреждает о потенциально небезопасной рекламе детскому сну
ASA предупредило о потенциально небезопасной рекламе для детского сна после мониторинга с помощью ИИ, который выявил 350 рекламных объявлений. Из оцененной выборки 59% были отнесены к категории высокого риска, при этом 60 объявлений были помечены для дальнейшего наблюдения. Вызывали беспокойство для сна и подъёма объявления средств, предназначенных для устранения рефлюкса, колик или плохого сна. Результаты исследований ASA будут переданы партнёрам по регулирующим органам для устранения рисков, связанных с рекламой и безопасностью продукции.
Великобритания: CAP извлекает уроки из решений ASA по приложениям для здоровья
Комитет по рекламной практике (CAP) опубликовал рекомендации, основанные на трёх недавних решениях ASA, для разъяснения требований к рекламе приложений для здоровья. Подчёркивается различие между приложениями, которые просто записывают информацию о здоровье, и теми, которые измеряют, анализируют или интерпретируют физиологические данные, потенциально подпадая под регулирование медицинских устройств. Они также демонстрируют, что вводящая в заблуждение или необоснованная реклама может нарушать правила рекламы, даже если функциональность медицинского устройства не установлена. CAP подчёркивает, что ASA учитывает общее впечатление, создаваемое заявлениями, изображениями и демонстрациями. Рекламодатели должны гарантировать, что их маркетинг точно отражает возможности приложения, содержит убедительные подтверждающие доказательства и соответствует применимым требованиям к медицинским устройствам.
Великобритания: Отчёты CAP подчёркивают эффективность мер по борьбе с вводящей в заблуждение рекламой товаров для здоровья
CAP опубликовал два отчёта о мерах, принимаемых ASA/CAP для борьбы с вводящей в заблуждение рекламой добавок для лечения СДВГ/РАС, добавок для лечения простаты и домашних наборов для тестирования ПСА. Целенаправленные действия привели к сокращению рекламы вредных добавок, хотя уровень соблюдения требований оставался низким. Рекламодатели наборов для тестирования ПСА улучшили соблюдение требований, что подчёркивает важность постоянного мониторинга, контроля и сотрудничества между платформами.
США: BBB National и TikTok укрепляют систему контроля за рекламой
Организация BBB National Programs объявила о начале сотрудничества между своим подразделением National Advertising Division (NAD) и платформой TikTok, направленного на усиление контроля за рекламой. В рамках этого взаимодействия создаётся прямой канал, по которому NAD может передавать на рассмотрение сведения о возможных нарушениях рекламной политики TikTok. По итогам разбирательств, касающихся рекламы в TikTok, NAD сможет делиться соответствующими выводами с командой платформы, отвечающей за качество рекламного контента (Ad Experience team), для оценки этих случаев на предмет соответствия установленным правилам. Данная инициатива более тесно связывает независимую систему саморегулирования рекламной индустрии с внутренними процессами проверки на платформе, способствуя развитию ответственной рекламы и укреплению доверия потребителей.
США: Kids Industry Connect обсудит ИИ, рекламу и конфиденциальность детей
«Kids Industry Connect: Новая эра маркетинга для детей и подростков» соберёт лидеров отрасли, юристов по вопросам конфиденциальности, регулирующие органы и политиков для изучения развития детской рекламы и цифровой конфиденциальности. Программа будет посвящена детской рекламе, цифровой конфиденциальности и ИИ. Специальная панельная дискуссия с участием экспертов из DLA Piper, NYU и Hasbro рассмотрит риски, связанные с синтетическими инфлюенсерами и интерактивными персонажами ИИ, а также меры защиты, включая тестирование, надзор со стороны поставщиков и ограничения в дизайне. Практическое занятие будет посвящено применению этих соображений к персонажу, созданному с помощью ИИ и взаимодействующему с юной аудиторией.
EASA объявляет победителей премии за лучшие практики 2026 года в память о Лукасе Буде
Европейский альянс по стандартам рекламы (EASA) объявил победителей премии за лучшие практики 2026 года, посвящённой памяти бывшего генерального директора Лукаса Буде. Испанская СРО AUTOCONTROL получила «золото» за свою экосистему соответствия требованиям в сфере маркетинга с участием инфлюенсеров, а британская СРО ASA – «серебро» за свои отчёты Pulse Reports, созданные с помощью ИИ. Греческая SEE и нидерландская SRC разделили «бронзу» за образовательные инициативы и работу с инфлюенсерами. ASA также получило премию за социальное воздействие за исследование роли пожилых людей в рекламе, а французская СРО ARPP получила премию за работу со спортсменами по ответственному маркетингу с участием инфлюенсеров.
EASA: Новое руководство по прозрачности использования ИИ в рекламе
EASA опубликовал новое руководство, предлагающее практичный и соразмерный подход к раскрытию информации о рекламе, созданной или улучшенной с помощью ИИ. Этот документ помогает представителям отрасли обеспечить прозрачность в условиях, когда ИИ всё активнее внедряется в процессы создания и производства рекламных материалов.
GALA: Члены альянса выступят на конференции ANA по рекламному праву
Глобальный альянс юристов по рекламе (Global Advertising Lawyers Alliance, GALA) выступит спонсором и участником конференции ANA «Masters of Advertising Law» 2026 года, которая пройдет 2 – 4 ноября в Калифорнии. В рамках мероприятия GALA организует дискуссионную панель на тему: «Когда реклама переходит границы: глобальный взгляд на спорные кампании», посвящённую международным подходам к неоднозначным рекламным материалам. Модератором выступит Бринсли Дрезден, а к числу участников дискуссии присоединятся Хосе Антонио Арочи, Сёрен Пицкер и Алисса Рикооппо. Члены GALA также примут участие в сессиях, посвящённых актуальным тенденциям в рекламном праве, маркетингу с участием инфлюенсеров, использованию ИИ в маркетинге и рекламе, ориентированной на детей. Кроме того, представители юридических фирм – членов GALA – затронут такие темы, как прозрачность ценообразования, конфиденциальность данных, взаимодействие с брендом и использование виртуальных амбассадоров.
GALA: Вебинар посвящён правилам рекламы азартных игр в странах Америки
22 октября GALA провёл вебинар, посвящённый правилам рекламы азартных игр, ставок на спорт и рынков прогнозов в странах Америки. На сессии были рассмотрены события в Аргентине, Бразилии, Канаде, Чили, США и Венесуэле, в том числе то, как различие между рынками прогнозов и азартными играми влияет на рекламу. Обсуждались такие темы, как размещение рекламных кампаний, рекламные практики, спонсорство спортивных мероприятий, партнёрские программы и влиятельные лица. Участники дискуссии предложили практические рекомендации по соблюдению различных национальных требований при планировании трансграничных кампаний.
VoxComm: В состав совета директоров впервые вошли представители Африки
Организация VoxComm, выступающая в качестве глобального представителя ассоциаций коммуникационных агентств, назначила Джиллиан Райтфорд и Хассана Руисси первыми членами совета директоров от африканского региона за всё время существования организации (с 2020 года). Джиллиан Райтфорд занимает должность исполнительного директора Ассоциации коммуникаций и рекламы (ACA) Южной Африки, а Хассан Руисси является президентом Союза консультационных коммуникационных агентств (UACC) Марокко. С их приходом география представительства в совете директоров расширилась: теперь наряду с Северной Америкой, Европой и Океанией в него входит и Африка. Эти назначения отражают стремление VoxComm к более широкому международному участию: теперь эксперты из африканских агентств смогут внести свой вклад в работу организации, касающуюся общих отраслевых проблем, профессиональных стандартов и развития моделей вознаграждения агентств.
WOO: Мировые расходы на программную закупку цифровой наружной рекламы (DOOH) составили 1,34 млрд долларов
Всемирная организация наружной рекламы (World Out of Home Organization, WOO) опубликовала своё первое глобальное исследование расходов на программную закупку цифровой наружной рекламы (Programmatic Digital Out-of-Home, DOOH). Согласно полученным данным, в 2025 году объём таких затрат достиг 1,34 млрд долларов, что составляет 7% от общемировых расходов на цифровую наружную рекламу. В основу исследования легли данные о доходах, предоставленные 12 платформами со стороны предложения (supply-side platforms, SSP) и охватывающие более 40 рынков; сбор и агрегирование этих данных проводились независимой компанией PwC. Результаты исследования задают ориентиры для всей отрасли. Лидером по общему объёму расходов стали США, а Германия продемонстрировала самую высокую долю программных закупок среди крупных рынков. Около 76% мировых затрат пришлось на сделки в рамках закрытых торговых площадок (private marketplaces), что подчёркивает значимость прямых договоренностей между отобранными покупателями и продавцами.
IAA UNITES: Обсуждение вопросов саморегулирования в эпоху ИИ
1 октября в Лондоне состоялась первая конференция «IAA UNITES: Global Perspectives», организованная Международной рекламной ассоциацией (IAA). Мероприятие объединило представителей отделений ассоциации со всего мира и лидеров индустрии для обсуждения вопросов креативности, ответственной рекламы, устойчивого развития и инноваций. В рамках сессии, посвящённой саморегулированию в условиях развития ИИ, выступили исполнительный директор британского ASA Гай Паркер и генеральный секретарь индийского Совета по стандартам рекламы (ASCI) Маниша Капур. В дискуссии также приняли участие представители Google, TikTok, Omnicom Advertising и эксперты в области права. Участники подчеркнули, что по мере того как ИИ трансформирует рекламную сферу, прозрачность и эффективные механизмы саморегулирования становятся как никогда важными. В программу конференции также вошли темы вклада рекламы в развитие общества и экономики, креативности в B2B-маркетинге и роли человеческого суждения в условиях меняющейся индустрии.
WFA: Генеральный директор Стефан Лорке уйдёт в отставку в 2027 году после 24 лет работы
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) объявила, что генеральный директор Стефан Лорке уйдёт в отставку в июле 2027 года после 24 лет руководства организацией. Под его руководством WFA превратилась в глобальную сеть, объединяющую более 150 крупных брендов и национальных ассоциаций рекламодателей в 60 странах, укрепляя свою роль в продвижении ответственного и эффективного маркетинга. Стефан Лорке, давний сторонник саморегулирования рекламы, сыграл ключевую роль в создании ICAS в 2016 году и занимал должность вице-президента ICAS с момента его создания. Его вклад помог укрепить международное сотрудничество и обмен передовым опытом между саморегулируемыми организациями. WFA начала выбор преемника, назначение которого ожидается к июню 2027 года. Стефан Лорке продолжит возглавлять организацию и поддерживать переходный процесс до своего ухода.
Unstereotype Alliance: Инвестиции в гендерное равенство через борьбу со стереотипами
Опираясь на данные доклада «Gender Snapshot 2026» («Гендерный срез – 2026»), Unstereotype Alliance подчёркивает, как гендерные стереотипы определяют, чьи голоса будут услышаны, чей труд получит признание и кто получит доступ к возможностям. В условиях сокращения финансирования долгосрочная поддержка организаций, отстаивающих права женщин, остаётся важнейшим инструментом для борьбы с вредными стереотипными установками и достижения устойчивого гендерного равенства.
ИИ: Новые требования Калифорнии к раскрытию информации о рекламе с использованием ИИ
Новый закон Калифорнии, требующий раскрытия информации в рекламе, в которой заметно фигурируют созданные с помощью ИИ «синтетические исполнители», был подписан 16 сентября 2026 года и вступает в силу 1 января 2027 года. Закон распространяется на реалистичные фигуры, голоса или изображения, созданные с помощью ИИ, которые не соответствуют идентифицируемым реальным людям. Раскрытие информации требуется, когда эти исполнители играют заметную роль, например, демонстрируют продукт, озвучивают рекламу или передают её рекламное сообщение. Требования касаются синтетических исполнителей, а не всего контента, созданного с помощью ИИ. Исключения включают в себя определённую развлекательную рекламу и ИИ, используемый исключительно для перевода или обеспечения доступности.
Реклама ставок: Расследование в Чили изучает продвижение онлайн-ставок через инфлюенсеров, спорт и СМИ
Расследование, опубликованное Reportea, изучает, как операторы онлайн-ставок охватывают чилийскую аудиторию посредством партнёрства с инфлюенсерами, спонсорства футбольных матчей, телевизионной рекламы и платного медиаконтента. В отчёте описываются рекламные соглашения, включающие персонализированные реферальные ссылки и комиссионные, а также платные статьи и ссылки, призванные имитировать редакционный контент и улучшать видимость в поисковых системах. В нём также поднимаются вопросы о воздействии рекламы ставок на детей. Согласно расследованию, попытки заблокировать доступ к сайтам ставок сталкиваются с постоянными трудностями, поскольку операторы используют зеркальные сайты, чтобы оставаться доступными. Результаты исследования поднимают вопросы о прозрачности рекламы, ответственности СМИ и эффективности мер защиты во взаимосвязанных рекламных каналах.
Реклама криптоактивов: ESMA предлагает ужесточить правила рекламы криптоактивов
Европейское управление по ценным бумагам и рынкам (ESMA) в своём ответе на консультации Европейской комиссии по реформированию Регламента о рынках криптоактивов (MiCA) призвало к усилению мер защиты рекламы. Предложения включают рассмотрение ограничений или запретов на определённые маркетинговые методы, введение конкретных обязательств для инфлюенсеров и других сторонних промоутеров, а также усиление надзора за рекламой, ориентированной на европейских инвесторов из-за пределов ЕС. ESMA также призывает к большей прозрачности в отношении затрат и потенциально вводящих в заблуждение заявлений о «нулевой комиссии». В отношении услуг стейкинга предлагаются требования, гарантирующие, что реклама не будет акцентировать внимание на потенциальной выгоде, одновременно преуменьшая риски.
Смс-реклама: В Перу вводится префикс «500» для идентификации коммерческих звонков и текстовых сообщений
Министерство транспорта и коммуникаций Перу внедрило специальную систему нумерации, которая поможет потребителям распознавать коммерческие и рекламные звонки, а также текстовые сообщения. Согласно новым правилам, такие коммуникации должны осуществляться с использованием девятизначных номеров, начинающихся с цифр «500» – вне зависимости от того, совершается ли вызов со стационарного или мобильного телефона. Полный номер должен отображаться у получателя, что позволит идентифицировать отправителя и отследить источник сообщения. У телекоммуникационных операторов есть до 180 календарных дней с момента вступления постановления в силу для выполнения этих требований. Министерство совместно с операторами также проведёт информационную кампанию, чтобы помочь потребителям освоить новую систему нумерации. Цель инициативы – обеспечить потребителям большую прозрачность и возможность самостоятельно решать, отвечать ли на коммерческие звонки или читать рекламные сообщения.
(По материалу ICAS)
