АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Провокационная реклама женского белья посредством специально выстроенной визуализации отдельных интимных частей женского тела является недопустимой для публичного обозрения. К такому выводу единогласно пришли эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») после детального анализа рекламы магазина IRNBY по просьбе управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Санкт-Петербургу.
В Северной столице на Петроградской стороне, на проспекте Добролюбова, 5/1, находится магазин и концепт-стор бренда спортивной и повседневной одежды IRNBY. В его витрине демонстрируется рекламный видеоролик, на который в антимонопольную службу пожаловался гражданин. По его мнению, в нём происходит «объективация и сексуализация женщин». Между тем, сообщает заявитель, «рядом находится детский сад (проспект Добролюбова, 2), и на прогулку до Мытнинского сада дети ходят мимо этой витрины с экраном. Прошу предпринять меры по устранению данного контента и наказать рекламодателя, так как подобные провокационные ролики часто там демонстрируются».
Санкт-Петербургское УФАС в соответствии с действующим соглашением о сотрудничестве обратилось в СРО «АМИ «РС» с просьбой рассмотреть данную рекламу на её соответствие требованиям законодательства о рекламе, обычаям делового оборота, установленным кодексами рекламной практики.
Изучив поступившую от антимонопольщиков рекламу магазина IRNBY, эксперты комитета по рассмотрению жалоб Ассоциации «Рекламный Совет» единодушно пришли к выводу, что она нарушает требования ФЗ «О рекламе», а именно: часть 6 статьи 5 (см. «Справку»), а также нормы Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций в редакции от 2024 года и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты.
Ход размышлений экспертов выглядел следующим образом.
Рассматриваемый материал представляет собой информацию о моделях одежды бренда «IRNBY», что подтверждается как текстовым сообщением, интегрированным в видеоряд, так и местом размещения видеоролика – витриной одноимённого магазина. Место распространения материала – витрина – указывает на невозможность заранее определить получателей сообщения, то есть видеоролик адресован неопределённому кругу лиц. Распространение информации об ассортименте магазина с помощью видеоролика в витрине имеет целью привлечение внимания (яркая движущаяся картинка) и формирование интереса (использование образа человека, акцентирование конкретных деталей, обычно вызывающих интерес зрителя). Таким образом спорный видеоролик является рекламой, делают вывод члены комитета по рассмотрению жалоб СРО.
Далее они отмечают, что использование образа модели в рекламе одежды является общей практикой и соответствует особенностям человеческого восприятия. Поэтому сама по себе демонстрация женщины, одетой в рекламируемый костюм, допустима и не должна вызывать претензий. Однако в видеоролике акцент с рекламируемого товара переносится на тело модели: она принимает позы, демонстрирующие интимные части тела в обтягивающей экокоже костюма; полуоткрытая грудь модели в кадре занимает пространство, примерное равное пространству, которое занимает костюм, причём внимание привлекается именно к обнажённой части тела за счёт приёма наезжающей на неё камеры.
«Таким образом происходит сексуализация рекламного сообщения через апелляцию к сексуальным переживаниям получателя информации. Публичная демонстрация сексуальности в современной культуре существенно ограничена, в частности табуирована демонстрация определённых частей тела. В данном случае, хотя сексуализация и связана с характеристиками объекта рекламирования, она является избыточной, и представляет нарушение части 6 статьи 5 закона о рекламе, а также статьи 4 Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций «Общепринятые принципы морали и нравственности»,
– делают вывод эксперты Ассоциации «Рекламный Совет».
Санкт-Петербургское УФАС с ним ознакомлено и теперь должно принять решение, возбуждать ли в отношении владельцев магазина IRNBY дело о нарушении рекламного законодательства.
Справка
Согласно части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
