СППИ ГИПП (Россия, Москва). В медиацентре «Российской газеты» состоялся Форум российских издателей «Паблишинг|Практикум», организованный Союзом предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»).
Мероприятие прошло в обновлённой концепции: насыщенная однодневная программа объединила экспертов, лидеров рынка и ключевых игроков для обсуждения самых насущных вопросов издательского бизнеса. Форум собрал руководителей издательских домов, представителей дистрибьюторских, рекламных и полиграфических предприятий. География собравшихся охватила как федеральные СМИ, так и региональные издания. Активное участие в мероприятии принял медиахолдинг «РГ медиа».
На открытии форума выступил генеральный директор «РГ медиа» Павел Негоица. Он подчеркнул важность ответственности индустрии перед аудиторией в эпоху перемен в медиасфере.
«Сегодня в журналистику ворвались миллионы людей, которые не понимают, по каким законам работает наша индустрия. Эти люди пришли со своими правилами, со своим видением, что, как и для кого писать. И чтобы не потерять доверие наших читателей, наша с вами задача – постоянно напоминать об ответственности за свои слова и за последствия публикации информации»,
– заявил Павел Негоица.
Открывала деловую программу сессия «РГ медиа» «Барометр отрасли: где жмёт сильнее всего». Модератором и спикером на ней выступила директор по развитию «РГ медиа» Юлия Шимарская. Специально для этой сессии «РГ медиа» провела анонимный онлайн-опрос среди редакций. В исследовании приняли участие более 670 партнёров, из которых 657 – представители региональных изданий. Целью опроса было подсветить именно проблемы регионов, которые зачастую не совпадают с «болевыми точками» федеральных игроков. Результаты опроса показали «трёхголового дракона» проблем: это себестоимость печати и бумаги, подписка и доставка, а также снижение рекламных бюджетов. При этом исследование выявило разницу в приоритетах: если у федеральных издателей на первом месте стоят нейровыдача и платформы, то у регионов ситуация обратная: поисковый трафик волнует лишь 5% респондентов.
Участники сессии «Барометр отрасли» сошлись во мнении, что универсального решения названных проблем не существует. Среди практических рекомендаций прозвучали: экономический реализм, оптимизация команд, работа с юрлицами для доставки и активное участие в СППИ ГИПП для увеличения веса отрасли.
Помимо этой сессии на полях форума прошли панели, дискуссии и круглые столы, где были затронуты другие проблемы индустрии. Так, отдельная сессия была посвящена тому, как изменилось поведение читателя после появления ответов нейросети в поисковой выдаче и что это изменило в работе редакций.
Иван Синичкин, заместитель генерального директора «РГ медиа», выступавший как спикер в данной дискуссии, озвучил вопрос: понимает ли пользователь, где в нейровыдаче заканчивается редакционная работа и начинается синтез ИИ?
«Потому что уже в этот момент мы сталкиваемся как с устаревшими материалами, так и с материалами с ошибками, материалами с «галлюцинациями». Это повышает репутационные риски издания»,
– заметил Иван Синичкин.
Кроме того, участники панели отметили, что нейросети «врут», не чувствуют стиля издания и специфики региона. Тем не менее 80% редакций уже используют ИИ, но только для черновой работы и под строгим человеческим контролем.
В практической части форума прошёл мастер-класс «Одна новость – пять каналов», где спикер показаа, как одна новость превращается в пять разных публикаций в соцсетях и как писать инструкции для нейросети «под голос» издания.
И конечно же, на форуме подсветили такие проблемы печатной и цифровой прессы, как каналы дистрибуции, проблемы монетизации, работы с крупнейшими сетями супермаркетов, киосковым сегментом и подписными сервисами.
Итог – форум «Паблишинг|Практикум» определил главный вектор изменений в печатной индустрии на ближайший год: аккуратное применение ИИ, ответственность журналиста за смысл и качество информации, а также поиск новых каналов дистрибуции и работы с рекламодателями.
(По материалу Rg.ru)
