АКМА (Беларусь). После завершения приёма заявок стартовал первый этап судейства престижной профессиональной премии в сфере маркетинга Advertising&Marketing Awards, которая определяет лучшие бренды и проекты в сфере коммуникаций с позиции их эффективности. Организатор премии в Беларуси – Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА).
За годы существования премия стала своеобразным символом вершины маркетингового мастерства и желанной наградой для компаний различных сфер деятельности.
Оценка конкурсных проектов состоится в два этапа: выбор шорт-листа и выбор победителей. На первом этапе, который проходит по 16 октября в онлайн-формате, конкурсные проекты оценивают 10 составов жюри, сформированных таким образом, чтобы члены жюри не могли оценивать свои конкурсные кейсы или кейсы конкурентов.
Жюри премии ADMA Awards 2026 – более 90 авторитетных профессионалов, представляющих международные и локальные бренды: топ-менеджеры и собственники бизнеса, директора по маркетингу, креативные директора и другие признанные эксперты в сфере маркетинга и коммуникаций, в том числе, представители Персонального рейтинга эффективности маркетологов АКМА 2025.
Члены жюри оценивают проекты, основываясь на доказанной в них эффективности и особенностях номинации, в которую они поданы. Система оценки конкурсных работ премии по международным стандартам варьируется по шкале от 10 до 100 баллов и определяется следующим образом: 20% от общего балла «Проблема, контекст&цели», 20% от общего балла «Инсайт&стратегическая идея», 25% от общего балла «Реализация. Воплощение идеи в жизнь», 35% от общего балла «Результаты». Результаты оцениваются выше, чем другие критерии оценки конкурсных проектов. При этом помимо результатов внимание уделяется и подтверждениям того, насколько проект эффективен, а представленные показатели важны для бренда и бизнеса/организации в контексте номинации категории премии. Наиболее значимым является соответствие достигнутых результатов проекта с KPI, которые были изначально обозначены. На основе оценок всех проголосовавших членов жюри считается средний балл каждой работы. Проекты, набравшие достаточное число баллов, становятся финалистами и проходят во второй, финальный тур судейства, который пройдёт с 19 по 21 октября в офлайн-формате. На втором этапе заявки будут оцениваться в сравнении с заявками других финалистов в рамках одной категории. Члены жюри второго этапа обсудят заявки финалистов в каждой категории до выставления окончательных баллов.
Результаты премии будут учитываться при формировании Рейтинга эффективности брендов АКМА 2026, Рейтинга эффективности агентств АКМА 2026 и Персонального рейтинга эффективности маркетологов Беларуси АКМА 2026. Рейтинги призваны выявлять наиболее эффективные маркетинговые практики, служить индустриальными ориентирами и повышать конкурентоспособность компаний на внутреннем и внешних рынках. Персональный рейтинг маркетологов позволит определить лучших представителей индустрии с точки зрения их эффективности, подтвердить их профессионализм и эффективное владение технологиями и современными инструментами маркетинга.
Список финалистов ADMA Awards 2026 будет опубликован 22 октября на официальном сайте премии и в индустриальных СМИ. Победители будут объявлены 6 ноября на торжественной церемонии награждения, которая объединит ключевых персон индустрии маркетинга и коммуникаций Беларуси.
(По информации АКМА)
