НАГРАДЫ (Россия, Санкт-Петербург). В Северной столице в рамках международного форума Baltic Weekend состоялась торжественная церемония награждения лауреатов премии в области коммуникаций и маркетинга PROBA Awards 2026. Организатор премии – агентство SPN.Communications, являющееся членом Санкт-Петербургского представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), директор которого Наталья Пилатова работала в составе жюри и вручала награду в одной из номинаций.
Всего экспертное жюри присудило 42 награды авторам лучших проектов, ведущим корпорациям, медиа, коммуникационным агентствам и признанным профессионалам рынка.
Андрей Баранников, председатель оргкомитета PROBA Awards, генеральный директор SPN.Communications, отметил:
«Сегодня бизнес слышит реальные запросы общества и берётся за решение задач, которые напрямую влияют на качество жизни людей. За 27 лет PROBA закрепила за собой статус главного ориентира для всей индустрии. Победители этого года доказали, что будущее профессии – за проектами, которые отвечают на вызовы времени и приносят осязаемую пользу людям».
По словам Лилии Глазовой, председатель жюри PROBA Awards, в этом году список победителей получился по-настоящему разнообразным, и при этом каждый проект отличает высокий уровень исполнения.
«Бизнес всё чаще становится мостом, соединяющим общество и национальные ценности. Компании не просто коммуницируют, они участвуют в формировании национальной идентичности, и в этом году это заметно как никогда раньше. Именно такие проекты – глубокие, содержательные, работающие на смыслы, – и определяют сегодня лицо профессии»,
– считает она.
Гран-при за креативность получила компания «Норникель» за проект «ESG вышел на сцену: иммерсивная презентация отчёта об устойчивом развитии». Обладателем Гран-при за эффективность стал «Т-банк» с проектом «Фрод-рулетка.рф – народное телефонное сопротивление против мошенников», который также одержал победу в номинации «Корпоративные коммуникации». Гран-при за вклад в развитие индустрии вручили профессору СПбГУ, президенту Российской ассоциации преподавателей по связям с общественностью Дмитрию Гавре.
Звания «Специалист года» удостоена директор пиар-департамента объединённой компании RWB Анна Брычева. Лучшими преподавателями года признаны заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью СПбГЭУ Алексей Кривоносов и доцент Школы коммуникаций НИУ «ВШЭ» Римма Погодина. Специальный приз «Выбор Государственного Эрмитажа» завоевал совместный проект музея и компании «Газпром нефть» 6 «Дни Эрмитажа в Сербии. Открытие выставки «Пётр Великий и Сербия».
В маркетинговых коммуникациях лучшим признан проект «Лососины» сети «Много лосося» и «Другого агентства», а во внутренних коммуникациях – проект «Безопасность 0 дело каждого» холдинга ЕВРАЗ и агентства «Брэйнинг лаб». В международных коммуникациях первенство взял Евразийский банк развития с проектом EDB Media Lab. В категории «HR-бренд» победу одержал СИБУР за профориентационную кампанию «Реакция пошла», превратившую TikTok в молодёжное бренд-медиа о промышленности.
В номинации «Продвижение территорий» победили «Объединённая металлургическая компания» и пиар-бюро Vesnaskoro с кампанией «Путь инженера» по реставрации и переносу Шуховской башни в Выксе. За просвещение и образование общества отметили СИБУР с программой «Вторая жизнь пластика». В категории общественно значимых пиар-кампаний жюри выделило холдинг «Эн+» за проект «Глобальное утепление». «Авито» одержала победу сразу в двух номинациях – «PR в сфере устойчивого развития» и «Социальная архитектура» – за специализированный раздел #яПомогаю на платформе.
Лучшим бренд-медиа назвали издание Ozon «Бестселлер». В номинациях «Digital&Social Media» и «Инфлюенс-маркетинг» победил совместный проект «Авито авто» и агентств JAMI LUP и SpotLab «Километры хороших историй на Авито авто». В категории «Media Relations» первенство взяла «Лаборатория Касперского» за производственный роман «Вирье мое! Хроники невидимых хакерских войн». Лучшей коллаборацией брендов, а также победителем в номинации «Строительство и девелопмент» стал альбом группы «Бонд с кнопкой», записанный на стройплощадке девелопера «Брусника». Награду за реакцию на событие получили торговая сеть «Перекрёсток» и агентство Affect за инициативу «Лопатошеринг». За применение передовых технологий отметили метавселенную «Спортивный Нижний Новгород» от «Центра 800» и ЦУРС, а также проект топливной компании «Росатома» «ТВЭЛ» по открытию гигафабрики в Немане.
В секторе ИТ и телекома отмечен проект платформы GitVerse от компаний «СберТех» и «Хабр», а в категории финансов и страхования – спецпроект компании «Ингосстрах» и Panda Digital со страховкой от неудачных свиданий. В промышленности победили «Северсталь» и «Хабр» с проектом «Запусти ИТ-завод», в энергетике – профориентационная кампания «Эн+» «Энергия правит миром», а в фармацевтике – кампания «ПРОМОМЕД» и агентства Comunica о метаболическом здоровье.
Сеть «Буквоед» победила в ретейле за обновленную концепцию книжных магазинов нового поколения. В сфере образования награду получил «Т-банк» за проект о международных олимпиадах «Достучаться до небес», а также подтвердил лидерство в категории инвестиций с образовательным форумом ТОЛК-2026. В ресторанном секторе лучшим стал фестиваль «Сударыня Масленица» сети «Теремок», агентств «Масштаб» и BCAgency, в креативных индустриях – «Изумрудная коллекция» программы «СберСпасибо», в медиа – спецпроект издания LIFE «Фронт под землёй», а в индустрии красоты – пространство «Место быть» агентства Beam emotional marketing.
Среди агентств награду за лидерство в личных коммуникациях получила компания PR News за кейс «Путь к лидерству», а в номинации «Развитие талантов» победил кейс-чемпионат по GR и лоббизму агентства Baikal Lobridge.
В студенческих номинациях имени Дмитрия Солодовникова, которые традиционно поддерживает МТС, лучшим теоретическим проектом признана работа «Соединяй с Т2» Школы коммуникаций НИУ «ВШЭ», лучшим практическим проектом – навигатор по ароматам «Нейросеть чувств» студентов Центрального университета для сети «Золотое Яблоко».
(По сообщению Sostav.ru)
