БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ (Россия, Магнитогорск). В городе подвели итоги конкурса на лучший дизайн логотипа к 100-летию Магнитогорска, которое будет отмечаться в 2029 году (о конкурсе «Рекламный совет» сообщал, см. здесь). Победителем стал 44-летний житель Магнитогорска Василий Бутяев, руководитель инженерно-технической компании «Урал-Омега».
Всего на конкурс поступило около 150 работ от 76 авторов. Эскизы существенно различались по стилю и подходу. Как отметил председатель Городского собрания и заместитель председателя штаба по подготовке к празднованию 100-летия Магнитогорска Александр Морозов, среди представленных вариантов были как выполненные вручную работы, так и изображения, созданные с помощью нейросетей.
«Некоторые работы были крайне перенасыщены: и молотки, и птицы, и памятники – всё хотели вместить. А логотип – это всё-таки очень лаконичное изображение»,
– сказал Александр Морозов.
Итоговый выбор сделал профессиональный состав жюри из 11 человек, более половины которого представляли сферу культуры и творчества. Председатель жюри, главный специалист по профориентационной работе ПАО «ММК» Владимир Дремов сообщил, что перед участниками стояла задача отразить в знаке одновременно историческое наследие Магнитогорска, связь с металлургическим комбинатом, знаковые городские образы и современный облик города.
«По техническому заданию конкурса нам бы хотелось, чтобы логотип отражал не только историю Магнитогорска, но и ассоциировался с комбинатом, со знаковыми местами, с современным Магнитогорском. Я думаю, автору-победителю удалось эту идею воплотить в жизнь»,
– отметил Владимир Дремов.
В основе победившей работы лежит несколько взаимосвязанных элементов. Труба, составленная из букв «МГН», образует единицу в обозначении юбилейной даты. Два ноля представлены палатками первых строителей Магнитогорска и их отражением в водах реки Урал. Завершает композицию пламя, которое одновременно отсылает к костру у палатки и огню металлургического производства. Восходящее направление этого элемента символизирует движение вперёд, рост и развитие города. Таким образом автор объединил в одном знаке несколько узнаваемых образов Магнитогорска: первостроителей и их палатки, реку Урал, металлургическое производство и устремлённость города в будущее.
По замыслу Василия Бутяева, в логотипе также сочетаются историческая преемственность и современное прочтение городской символики. Традиционная часть представлена палаткой, трубами и пламенем, тогда как аббревиатура «МГН» подчёркивает современный характер знака и использует распространённое сокращение названия города. Такое решение, по мнению автора, позволяет сохранить связь с историей и одновременно сделать символ понятным для молодого поколения.
Член жюри, заведующий кафедрой дизайна Магнитогорского государственного технического университета имени Г.И. Носова, член Союза художников России Андрей Григорьев отдельно отметил композиционную сдержанность победившей работы:.
«Победивший логотип на фоне всех остальных выделялся лаконичностью, знаковостью, простотой, узнаваемостью и, в то же время, строгостью и современностью. Он не был излишне художественным, скупо минималистичным – это золотая середина. Очень удачно найдены символы, которые не буквально, опосредованно связаны у большинства людей с нашим городом».
(По сообщению Runews24.ru)
