АРИР (Россия). Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) оценили объём традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе – июне 2026 года.
Как сообщил президент АРИР, директор по стратегическому развитию рынка коммерческого департамента компании «Яндекс» Борис Омельницкий, он составил 301 млрд рублей (без НДС). Это на 11% выше показателей аналогичного периода 2025 года.
Если смотреть на поквартальную динамику, объём традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в первом квартале 2026 года вырос на 10% и составил 139 млрд рублей., а во втором – на 11%, до 162 млрд рублей.
Алексей Беляев, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета АРИР по исследованиям, персональный член АРИР, отмечает:
«Во втором квартале российский рынок интерактивной рекламы и продвижения продолжил свой рост, динамика составила 11%, на 1 п.п. выше чем в первом квартале 2026 года. Основной рост пришёся на сегмент брендинга (18% по итогам полугодия), при этом самую высокую динамику показывает подсегмент брендинговой видеорекламы (29% по итогам полугодия). Высокий рост обусловлен растущей популярностью видеоформата у рекламодателей, ростом доступного инвентаря и увеличением популярности рекламы на connected TV – по нашим оценкам, она достигла трети от всей видеорекламы. Отдельно хочу отметить, что в этом году был расширен круг участников оценки видеорекламы – теперь в него входят практически все крупные площадки и селлеры в этом сегменте, это позволило уточнить оценку и пересчитать данные за 2025 год».
В январе – июне 2026 года на долю перформанс рекламы пришлось 236,7 млрд рублей, что составляет 78,7% от общего объёма рынка. В годовом выражении сегмент вырос на 9%. Брендинговая реклама показала объём 64,3 млрд рублей, заняв 21,3% рынка, и продемонстрировала рост на 18%.
При этом вложения в баннеры в январе – июне составили 39,5 млрд рублей. В сравнении с показателями аналогичного периода прошлого года подсегмент вырос на 12%. Но наибольшую динамику показал формат видеорекламы: по итогам первого полугодия его объём вырос на 29%, достигнув отметки в 24,8 млрд рублей.
Андрей Григорьев, сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad, генеральный директор и сооснователь getads, подчёркивает:
«Именно видео уже много лет остаётся одним из быстрорастущих сегментов даже в непростое для рынка время. Люди в целом всё больше смотрят видео: сериалы, UGC-контент и так далее. Рекламодатели идут в тот вид контента, который любят пользователи и, соответственно, появляется больше видеорекламы. Одним из драйверов роста сегмента я бы назвал CTV: этот подсегмент сейчас активно растёт».
По словам эксперта, в видео сейчас быстро развиваются технологии и брендформанс-инструменты для рекламодателей. Это, с одной стороны, задаёт тренд: если раньше формат чаще использовали для построения знания о бренде, то сейчас всё чаще задействуют для того, чтобы нарастить покупки. С другой стороны, развитие технологий – это драйвер роста. Чем удобнее запускать рекламу и чем она эффективнее, тем охотнее рекламодатели инвестируют в этот канал деньги.
(По материалу АРИР)
