РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Предлагаем нашим читателям ознакомиться с последними новостями из мира рекламного саморегулирования. Они по традиции собраны в очередном ежемесячном ньюслеттере Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS), который мы публикуем в переводе на русский язык с небольшими сокращениями.
НОВОСТИ ICAS
ICAS наращивает темпы внедрения стандартов в области ИИ и работы с инфлюенсерами в Уругвае
Чаро Фернандо Магарсо, вице-президент ICAS и заместитель генерального директора AUTOCONTROL (Испания), представляла ICAS на конференции в Уругвае, на которой присутствовало множество участников. Она выступила с докладами по вопросам управления ИИ в рекламе и инфлюенс-маркетинге. Доклады вызвали большой интерес у представителей отрасли и генерального директора по делам потребителей Уругвая.
После конференции Cámara de Anunciantes del Uruguay (CAU), ассоциация, представляющая рекламодателей в Уругвае, решила представить своему совету директоров предложение о разработке и внедрении схемы сертификации инфлюенсеров при поддержке ICAS. Также обсуждались вопросы расширения участия CAU в сети ICAS и её присутствия на латиноамериканской встрече ICAS в Гватемале в октябре.
НОВОСТИ СРО
Австралия: В начале 2026 года увеличилось количество жалоб на рекламу
За первые шесть месяцев 2026 года в Управление по рекламе (Ad Standards) поступило более 3 400 жалоб, что на 10% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Наибольшее беспокойство вызвали вопросы охраны здоровья и безопасности: 72 рекламных объявления были оценены в соответствии с соответствующими положениями Кодекса этики AANA. Недавние исследования также показали, что 84% австралийцев считают, что реклама должна соответствовать общественным нормам и ценностям.
Австралия: Исследование Ad Standards выявило опасения по поводу маркетинга с участием инфлюенсеров
Ad Standards опубликовало последнюю волну своего исследования Community Sentiment Tracker, посвящённого маркетингу с участием инфлюенсеров. Исследование показало, что 83% австралийцев знакомы с маркетингом с участием инфлюенсеров, и более половины сталкиваются с ним ежедневно, хотя 56% относятся к нему негативно. Основными проблемами стали подлинность и прозрачность: 84% респондентов считают важным чёткое раскрытие информации в рекламе. Четверо из пяти заявили, что нераскрытие информации негативно повлияет на их восприятие брендов инфлюенсеров. Наибольшую обеспокоенность вызвал контент инфлюенсеров, связанный со здоровьем, финансовыми продуктами, азартными играми и косметическими услугами.
Австралия: ABAC опубликовала отчет за второй квартал
ABAC, организация, занимающаяся регулированием маркетинга алкогольной продукции в Австралии, опубликовала свой отчёт за второй квартал 2026 года. Независимая комиссия по рассмотрению жалоб вынесла 32 решения, удовлетворив жалобы в 17 случаях. Рекламодатели добровольно удалили или изменили контент, признанный не соответствующим требованиям. Ключевые проблемы включали безответственное изображение потребления алкоголя, упаковку, привлекающую внимание несовершеннолетних, заявления о пользе для здоровья и настроении, а также увеличение числа нарушений, связанных с безопасностью алкоголя у воды. ABAC также представила новые ресурсы по соблюдению требований, охватывающие возрастные ограничения в социальных сетях, маркетинг с участием влиятельных лиц и рекомендации для небольших производителей алкогольных напитков и новых участников рынка.
Бразилия: CONAR принимает участие в первой бразильской встрече по правам человека и бизнесу
CONAR, бразильская СРО, приняла участие в первой в Бразилии встрече по правам человека и бизнесу, которая состоялась в кинотеатре Cinemateca Brasileira в Сан-Паулу. Мероприятие было организовано Альянсом за права человека и бизнес (ADHE), сетью Глобального договора ООН в Бразилии, Международной организацией труда (МОТ), ОЭСР и Управлением Верховного комиссара ООН по правам человека (УВКБ ООН). На встрече, собравшей представителей бизнеса, правительства, международных организаций, академических кругов, общественных движений, гражданского общества и правозащитных групп, рассмотрены современные проблемы бизнеса и прав человека в Бразилии и на международном уровне. Юридический консультант CONAR Лаисса Фурилли модерировала дискуссию под названием «За пределами дискурса: как избежать социального отмывания?»
Бразилия: CONAR приняла участие в семинаре Best Bets
CONAR приняла участие в семинаре Best Bets, посвящённом вопросам управления, защиты потребителей и экономической ценности регулируемого рынка ставок в Бразилии. Витор Уго ду Амарал Феррейра, директор CONAR по процессуальному надзору и координации совета по этике, представлял организацию на панельной дискуссии под названием «Потребительский опыт, доверие и эмоции: путь игрока». К нему присоединились представители секции Сан-Паулу Бразильской коллегии адвокатов (OAB/SP), Бразильского института ответственной игры (IBJR) и оператора спортивных ставок и онлайн-игр BetMGM.
Бразилия: CONAR подписала соглашение о сотрудничестве с SENACON и SEDIGI
CONAR подписала соглашение о техническом сотрудничестве с Национальным секретариатом по защите прав потребителей (SENACON) и Секретариатом по защите цифровых прав (SEDIGI) с целью содействия прозрачной и ответственной рекламной среде, особенно в цифровых СМИ. Сотрудничество укрепит обмен информацией, упростит передачу кампаний в CONAR для проверки и поддержит совместные действия против рекламы нелегальных сайтов ставок.
Франция: ARPP опубликовала отчёт о своей деятельности за 2025 год
В отчёте французской СРО, ARPP, о деятельности за 2025 год этот год отмечен как период модернизации и роста. Было получено 32 153 запроса на консультации перед публикацией рекламных объявлений, сделано 27 295 предварительных заключений по аудиовизуальной рекламе и рассмотрено 685 жалоб жюри по рекламной этике. Ключевые события включали запуск платформы ARPP.pub/IDcrea, использование ИИ для анализа 400 тысяч постов влиятельных лиц, а также обновление правил в отношении криптоактивов и рекламы продуктов питания. В отчёте также отмечен активный вклад ARPP в ICAS и в международное саморегулирование в сфере рекламы.
Франция: ARPP и ARPEJ объединили усилия в области ответственной рекламы азартных игр
ARPP и Ассоциация по исследованию и профилактике чрезмерной азартной игры (ARPEJ) подписали трёхлетнее соглашение о партнёрстве с целью укрепления ответственной коммерческой коммуникации и предотвращения вреда, связанного с азартными играми. ARPEJ внесёт свой вклад в сертификацию ARPP по ответственному коммерческому влиянию и поможет в разработке обучающих материалов, образовательных ресурсов и информационных инициатив для рекламодателей, агентств и создателей контента.
Франция: Пилотный проект ARPP проверил IDcrea для рекламной идентификации
ARPP, Alliance Digitale и EdiPub завершили пилотный проект использования IDcrea в качестве уникального идентификатора для рекламы на телевидении, подключённом телевидении и цифровых каналах. Тест подтвердил его потенциал для улучшения отслеживания кампаний, согласованности данных и совместимости между платформами.
Франция: ARPP сообщает о 99,7% соблюдении требований в рекламе продуктов питания
12-й обзор рекламы и пищевого поведения, проведённый ARPP, оценил 9 428 рекламных объявлений в материковой Франции и заморских территориях. Было выявлено 27 нарушений, в результате чего общий уровень соблюдения требований составил 99,7%. Основные проблемы касались изображения несбалансированных блюд, чрезмерного потребления пищи и приёма пищи перед экранами. Обзор является частью обязательств ARPP в рамках Французской продовольственной хартии на 2025 – 2029 годы.
Франция: ARPP опубликовала руководство по маркировке рекламы, созданной с помощью ИИ
После вступления в силу требований закона ЕС об ИИ 2 августа 2026 года ARPP выпустила практическое руководство, призванное помочь специалистам в области рекламы определить, когда контент, созданный или обработанный с помощью ИИ, должен быть помечен. В руководстве рассматривается степень участия ИИ, реалистичность контента и его потенциальное влияние на восприятие потребителями подлинности. Оно также включает в себя «дерево решений», практические примеры и предлагаемые текстовые или аудио-уведомления, такие как «изображение, созданное с помощью ИИ» или «голос, созданный с помощью ИИ».
Франция: ARPP получила высший уровень маркировки CSR AFNOR
ARPP получила «образцовый» уровень маркировки Engage RSE от AFNOR Certification, повысив уровень «подтверждённый», присвоенный в 2023 году. Оценка признала её управление, интеграцию КСО в свою стратегию, ответственную практику работы с кадрами и усилия по декарбонизации. Продление также позволит ARPP сохранить международное признание благодаря маркировке Responsibility Europe.
Греция: SEE опубликовала руководство по правилам прозрачности в соответствии с законом об ИИ
SEE, СРО в Греции, опубликовала руководство по обязательствам по обеспечению прозрачности в соответствии с законом ЕС об ИИ, вступившим в силу 2 августа 2026 года. Правила требуют, чтобы пользователи были проинформированы о своём взаимодействии с определёнными системами ИИ или о появлении контента, созданного или обработанного ИИ, в том числе в рекламе.
Индия: В обзоре ASCI выявлены пробелы в рекламных заявлениях, касающихся летней рекламы
Индийская СРО, ASCI, провела анализ 40 рекламных объявлений, содержащих заявления, связанные с летним сезоном, в период с апреля по июнь 2026 года. В ходе анализа были выявлены повторяющиеся проблемы с заявлениями о защите от солнца, средствах для осветления кожи у детей, кондиционерах и моментальных косметических процедурах. ASCI подчеркнула, что инновационность продукции и рекламные заявления должны быть подкреплены убедительными доказательствами, специфичными для конкретного продукта.
Индия: ASCI достигла рекордного уровня добровольного соблюдения требований
В первом квартале 2026 – 2027 финансового года ASCI зафиксировала самый высокий за всю историю показатель добровольного соблюдения требований – 99,7%, по сравнению с 86% в 2025 – 2026 финансовом году и 83% в 2024 – 2025 финансовом году. Этот результат отражает активизацию действий рекламодателей, агентств, влиятельных лиц и цифровых платформ по изменению или удалению рекламы, не соответствующей требованиям.
Индия: ASCI запустила серию круглых столов AdTrust для руководителей отделов маркетинга
ASCI провела первый круглый стол AdTrust для руководителей отделов маркетинга в офисе Google в Мумбаи. Ведущие специалисты по маркетингу обсудили ответственное внедрение ИИ, доверие потребителей, безопасность бренда и меняющуюся роль маркетологов. Результаты серии, которая продолжится в Мумбаи, Бангалоре и Дели, лягут в основу консолидированного руководства для маркетингового сообщества.
Корея: Объявлена полная программа конференции по саморегулированию в сфере ИИ и рекламы 2026 года
Конференция корейской СРО, KARB, по саморегулированию в сфере ИИ и рекламы 2026 года полностью сформирована, и её всеобъемлющая программа из шести сессий запланирована на 10 – 11 сентября в Сеуле. Международные эксперты рассмотрят вопросы саморегулирования рекламы, инноваций, основанных на ИИ, управления цифровыми платформами, международных стандартов и устойчивых нормативных рамок. Большинство приглашённых докладчиков представляют сеть ICAS, включая экспертов из национальных программ BBB (США), AUTOCONTROL (Испания), ASA (Новая Зеландия), SRC (Нидерланды), ASCI (Индия), EASA (Европа) и KARB (Корея). ICAS будет представлен его председателем Хилари Саутер, что подчёркивает значительный вклад сети в международную дискуссию.
Малайзия: Форум по контенту запустил инициативу по цифровой безопасности для молодёжи
В рамках новой инициативы по повышению цифровой грамотности молодёжи MyContent Buddies, запущенной Форумом по коммуникациям и мультимедийному контенту Малайзии, малазийским студентам было предложено стать разработчиками цифровой политики, регуляторами контента и представителями отрасли. Программа вовлекла студентов в решение реальных задач по обеспечению безопасности в интернете, обучив их противодействию вредоносному контенту и использованию инструментов безопасности платформ. В ходе моделирования политики они представляли различные заинтересованные стороны, обсуждали конкурирующие интересы и предлагали практические решения.
Южная Африка: ARB запустила ARBIE, чат-бот на основе ИИ для доступа к решениям
Регулирующий совет по рекламе (ARB) запустил ARBIE, чат-бот на основе ИИ, предназначенный для мгновенного доступа к своей базе данных решений по рекламным вопросам. Новый инструмент позволяет пользователям задавать вопросы о решениях ARB и получать краткие обзоры подхода организации к конкретным вопросам рекламы. Доступный круглосуточно и обновляемый ежедневно, ARBIE основан на реальных решениях ARB и предназначен для пользователей с различным профессиональным опытом. ARB подчёркивает, что инструмент предоставляет практическую информацию, но не является юридической консультацией.
Нидерланды: SRC обсуждает саморегулирование рекламы на радио NPO Radio 1
Директор SRC Отто ван дер Харст выступил на радио NPO Radio 1, чтобы объяснить, как работает саморегулирование рекламы в Нидерландах. В интервью были затронуты роль SRC, процедура рассмотрения жалоб и взаимосвязь между саморегулированием и государственным надзором.
Нидерланды: SRC уточнила правила прозрачности использования ИИ в рекламе
SRC опубликовала руководство по требованиям закона ЕС об ИИ, вступившего в силу 2 августа 2026 года. В нём уточняется, что рекламодатели, как правило, не обязаны раскрывать все способы использования ИИ, но должны чётко указывать на контент, созданный или обработанный ИИ, который квалифицируется как дипфейк. Действующие правила против вводящей в заблуждение рекламы остаются в силе.
ОАЭ: ABG Platform Power Hour с Pinterest
16 сентября 2026 года ABG проведёт мероприятие Platform Power Hour, посвящённое тому, как бренды могут повысить свою эффективность в Pinterest в регионе MENA. Под руководством Фаримы Моейни на сессии будут рассмотрены особенности поведения региональной аудитории, лучшие практики создания креативов, планирование всей воронки продаж, автоматизация, измерение результатов и стратегии повышения рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).
Великобритания: ASA и Служба по контролю за оборотом оружия закрыли 14 сайтов, рекламирующих запрещённое оружие
После выявления сайта, рекламирующего запрещённое оружие, включая кинжалы, Управление по стандартам рекламы (ASA) передало дело в Службу по контролю за оборотом оружия в рамках своего партнёрства с Национальной службой по контролю за оборотом оружия. Это послужило поводом для более широкого расследования со стороны группы по борьбе с киберпреступностью Национальной службы по контролю за оборотом оружия, которая выявила сеть сайтов, незаконно рекламирующих оружие для потребителей в Великобритании. В результате принятых мер 14 сайтов были закрыты, что предотвратило дальнейшую незаконную рекламу и продажу.
Великобритания: ASA/CAP – новые ресурсы по экологическим заявлениям
Комитет по рекламной практике (CAP) обновил свои рекомендации, чтобы помочь рекламодателям делать чёткие, точные и основанные на доказательствах заявления об экологической эффективности. В них подчёркивается важность понимания того, как потребители будут интерпретировать заявление, наличия достаточных доказательств, избегания преувеличенных преимуществ, использования чётких оговорок и прозрачности в отношении экологических инициатив и целей. Рекомендации также включают практический контрольный список и освещают приоритеты в области правоприменения, такие как заявления об углеродной нейтральности и нулевом выбросе углерода, реклама продуктов питания и заявления об экологичной утилизации отходов.
НОВОСТИ АССОЦИАЦИЙ
EASA: Объявлен приём заявок на участие в конкурсе «Лучшие практики 2026»
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) приглашает своих членов представить инициативы, демонстрирующие инновации и передовые достижения в области саморегулирования в сфере рекламы. Начиная с 2026 года конкурс «Лучшие практики» будет посвящён памяти Лукаса Буде в знак признания его вклада в EASA и развитие саморегулирования в сфере рекламы.
EASA изложила свой подход к прозрачности в сфере генеративного ИИ
После вступления в силу 2 августа 2026 года обязательств по обеспечению прозрачности в отношении дипфейков, предусмотренных законом ЕС об ИИ, EASA приветствовал Руководящие принципы и добровольный Кодекс практики Европейской комиссии. Он подчеркнул, что требования к раскрытию информации должны быть практичными и соразмерными, чтобы предотвратить обман, не вызывая при этом чрезмерной маркировки и усталости потребителей. EASA разрабатывает специальные рекомендации для рекламы, чтобы уточнить, когда требуется раскрытие информации, в том числе для незначительных модификаций ИИ и креативного или сатирического контента. Эти рекомендации позволят преобразовать принципы закона об ИИ в практические решения, которые будут способствовать защите потребителей, правовой определённости и инновациям.
НОВОСТИ ОТРАСЛИ
GALA: Введение в новые правила экологического маркетинга
22 сентября 2026 года Глобальный альянс юристов по рекламе (GALA) и Международная рекламная ассоциация (IAA) проведут семинар, посвящённый правилам экологического маркетинга в Соединенных Штатах и Европейском Союзе. Спикеры из Национального отдела по рекламе, юридических фирм и представителей отрасли обсудят последние изменения и их практические последствия для рекламодателей.
IAA: UNITES 2026
1 октября 2026 года IAA проведёт первую конференцию UNITES в RSA House в Лондоне. Новая ежегодная конференция соберёт вместе членов IAA, отделения, партнёров и лидеров отрасли для обмена знаниями и обсуждения будущего рекламы. В повестке дня – глобальные экономические тенденции, креатив, ответственная реклама и саморегулирование, таланты, ИИ и прогресс отрасли в направлении нулевых выбросов.
IAA призвала рекламную индустрию подготовиться к закону ЕС об ИИ
IAA призвала своих членов и заинтересованные стороны подготовиться к новым требованиям прозрачности, предусмотренным законом ЕС об ИИ, в отношении контента, созданного и обработанного с помощью ИИ. Организациям было рекомендовано оценить использование ИИ, обновить внутренние процессы, обучить свои команды и ознакомиться с рекомендациями Европейской комиссии. IAA также подчеркнула роль саморегулирования в поддержке ответственных инноваций и объявила, что более подробная информация будет представлена на конференции IAA UNITES в Лондоне 1 октября 2026 года.
WFA и X урегулировали судебный спор с участием GARM
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) и компания X достигли соглашения, положившего конец судебному разбирательству с участием Глобального альянса за ответственную рекламу (GARM) и обновившего отношения между двумя организациями. WFA подтвердила, что не будет возобновлять деятельность GARM, которая была прекращена в августе 2024 года, и не будет создавать аналогичную инициативу. Обе организации выразили поддержку дальнейшим инновациям в области безопасности бренда.
WFA: Шесть уроков эффективной трансформации маркетинга
Опираясь на обсуждения с руководителями высшего звена в сфере маркетинга, WFA выделила шесть уроков, позволяющих отличить значимую трансформацию от «театра трансформации». В статье акцент делается на изменениях в поведении, а не на уже завершённых действиях, сохранении эффективных методов работы, преодолении культурных, а не технических барьеров и избегании чрезмерной зависимости от ИИ, которая может ограничивать обучение и профессиональную оценку. Также рекомендуется сосредоточить усилия по трансформации на выбранных приоритетах и измерять результаты, а не действия.
WOO пополнилась новыми членами
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) приняла в свои ряды 21 нового члена из Европы, США, Ближнего Востока, Африки и Азии. В число новых членов входят 13 владельцев СМИ, четыре поставщика услуг, две национальные ассоциации наружной рекламы и два международных медиаагентства. Компания Grifon также стала первым членом WOO из Сербии.
ДРУГИЕ НОВОСТИ
Цифровая политика: Европейская комиссия опубликовала рекомендации по безопасности детей в интернете
Европейская комиссия опубликовала рекомендации своей специальной группы по безопасности детей в интернете, призванные повлиять на будущую цифровую политику. Предложенные меры включают эффективные системы обеспечения соответствия возрасту, усиление защиты частной жизни, ограничения на использование вызывающего привыкание дизайна и снижение воздействия на несовершеннолетних вредного или не соответствующего возрасту контента и коммерческой информации.
Маркировка продуктов питания: В Чили эксперты предложили дальнейшие шаги в области маркировки продуктов питания
Спустя 10 лет после принятия в Чили закона о маркировке и рекламе продуктов питания эксперты проанализировали имеющиеся данные и показали, что он помог снизить избыточный вес среди маленьких детей на 2%. Они предложили расширить доступ к здоровому питанию, ввести маркировку для ультрапереработанных продуктов и ужесточить налоги на нездоровую продукцию.
Табак и вейпинг: В Великобритании правительство провело консультации по новым ограничениям для снижения популярности вейпинга среди молодёжи
Правительство Великобритании начало консультации по мерам снижения привлекательности вейпинговых и никотиновых продуктов для детей. Предложения включают в себя упрощённую упаковку, ограничения на описание вкусов и дизайн устройств, а также размещение продукции вне поля зрения в розничных магазинах. Консультации продлятся до 2 октября 2026 года. Более широкий запрет на рекламу и спонсорство вейпинговых и никотиновых продуктов, как ожидается, вступит в силу 1 июня 2027 года.
(По материалу ICAS)
