АБА (Россия). Ассоциация блогеров и агентств (АБА) обновила «чёрные списки» инфлюенс-рынка.
С момента запуска инструмента участникам рынка удалось вернуть более 7 млн рублей по долговым обязательствам. Больше половины конфликтов закрываются на стадии переговоров – до того, как кейс попадает в публичный список.
«За время работы списков мы помогли вернуть заявителям уже более 7 млн рублей. Главный инсайт инструмента заключается в том, что больше половины кейсов закрываются до того, как мы вносим кого-то в список. Само обращение в АБА становится инструментов решения конфликтных ситуаций – и это работает»,
– рассказал Георгий Лапшаков, руководитель рабочей группы по «чёрным спискам» АБА, CEO инфлюенс-агентства «Почва».
В перечень с повышенным уровнем риска вошли шесть крупных блогеров, в том числе GoodWIN Bets, Absolute Bets =), bazikazik, ANASTAZE и другие. Основаниями для включения стали срыв рекламной кампании и размещение рекламы запрещённых в России категорий, включая букмекерские сервисы и онлайн-казино.
Кроме того, в список добавлен подрядчик – VI Media, по которому зафиксирован отказ от оплаты после оказания услуг по договору.
Отдельным блоком АБА выделила кейсы, находящиеся на стадии арбитража. В него вошли ООО «Моя еда», ООО «Левел МСК» и ООО «Спортмастер». По данным ассоциации, по этим компаниям поступили жалобы от контрагентов, и сейчас проводится проверка с последующим вынесением решения. Это первый случай, когда в списки были внесены крупные компании.
«Чёрные списки» АБА для нас реальный рабочий инструмент, который помогает обеспечивать безопасные размещения и для нас, и для клиентов. Важно и то, что АБА открыта к обновлению списка и мы можем использовать его как инструмент влияния. У нас были случаи, когда блогеры нарушали сроки и договорённости – и упоминание возможной жалобы в АБА становилось действенным аргументом в диалоге»,
– отметала Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор Win2Win Communications (входит в АБА).
В АБА отмечают, что «чёрные списки» являются инструментом саморегуляции рынка и не носят карательного характера. Их задача – повысить прозрачность индустрии и снизить риски для брендов и агентств при работе с подрядчиками и инфлюенсерами.
«В текущей практике многие подобные ситуации действительно остаются вне судебного поля. При небольшом размере спора обращение в суд часто экономически нецелесообразно: совокупные издержки на юристов, госпошлины и сопровождение процесса могут превысить сам предмет иска. При этом факт наличия альтернативных механизмов защиты прав – уже значимый позитивный сигнал для рынка. Это показывает, что даже в «малых» кейсах у участников индустрии появляется возможность отстаивать свои интересы без несоразмерных затрат»,
– подчеркнула Кристина Марковина, юрист артистов и блогеров.
«Чёрные списки» АБА – это эффективный инструмент регулирования рынка, который работает в обе стороны. Они помогают не только выявлять недобросовестных блогеров, но и дисциплинировать заказчиков. Благодаря рабочей группе моё агентство FAB смогло в кратчайшие сроки закрыть вопросы по дебиторской задолженности: нам вернули долги четырехлётней давности, а также начали выплаты по досудебной претензии за проекты 2024 2025 годов. То, что не удавалось решить годами переговоров, разрешилось буквально за пару месяцев»,
– сообщила Ирина Фадеева, СЕО FAB (входит в АБА).
Механизм также предусматривает возможность пересмотра: участники могут быть исключены из списка после урегулирования споров и предоставления подтверждающих документов. По оценке участников рынка, усиление таких инструментов связано с ростом внимания к соблюдению рекламного законодательства и необходимостью стандартизации работы в инфлюенс-маркетинге.
Напомним, летом 2024 года АБА заключила соглашение о взаимодействии с саморегулируемой организацией «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
(По информации АБА)
