КСР (СНГ). Деловая программа 28-го заседания Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике государств – участников СНГ (МСАП), прошедшего на днях в Санкт-Петербурге, началась с круглого стола «Основные проблемы развития рекламного саморегулирования в странах СНГ. Возможность адаптации международного опыта к странам СНГ».
На этот раз представителей рекламных сообществ и регулирующих органов из девяти стран: Азербайджанской Республики, Республики Армении, Республики Беларусь, Республики Казахстан, Кыргызской Республики, Республики Молдова, Российской Федерации, Республики Таджикистан и Республики Узбекистан, а также Исполнительного комитета СНГ принял Театральный зал Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты.
Открыл встречу за круглым столом заместитель председателя КСР при МСАП, председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Сергей Пилатов (Россия). Он предоставил слово президенту Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергею Пискарёву, который напомнил, что на 27-м заседании КСР в Минске в ноябре прошлого года прозвучал призыв к подготовке модельного кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций для стран, входящих в Координационный совет.
«Сегодня бы хотелось услышать от коллег их мнения по этому поводу, обсудить, насколько принятие кодекса для них актуально»,
– пояснил Сергей Пискарёв и добавил, что в принципе кодекс – это не единственный и окончательный документ, к примеру, его можно дополнять отдельными актами, в том числе касающимися саморегулирования.
Начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Татьяна Никитина подчеркнула, что безусловный плюс модельного кодекса в том, что он поможет установить единые правила для всех участников СНГ, утвердит базовые нормы для дальнейшего развития саморегулирования на основе общих принципов, позволит «разговаривать на одном языке».
«Кодекс – это база, к которой надо стремиться и, конечно же, он должен быть открыт для дальнейшего расширения. ФАС России поддерживает инициативу участников рекламного рынка стран Содружества»,
– добавила Татьяна Никитина.
Эмоциональным было выступление одного из самых активных сторонников принятия модельного кодекса – заместителя председателя КСР при МСАП, председателя Национальной ассоциации индустрии рекламы, генерального директора СП ООО JC Decaux Анвара Юлдашева (Узбекистан). Он полагает, что правильно называть кодекс модельным, он – ориентир, и каждая страна, его подписавшая, может следовать его нормам в рамках своего действующего законодательства.
«Кодекс содействует формированию культуры предпринимателей»,
– сказал Анвар Юлдашев.
Говоря о развитии рекламного саморегулирования, спикер отметил, что оно в странах СНГ пока развито слабо. Между тем рынок стремительно меняется, появляются новые технологии, и по многим направлениям государственные – законодательные и регулирующие органы – просто не успевают за ним, а потому, уверен Анвар Юлдашев, без развития саморегулирования не обойтись.
«Саморегулирование актуально, оно имеет преимущества, в том числе и для госорганов. Наша задача – разъяснять и формировать среди участников рынка объективное мнение о саморегулировании. Способствовать этому поможет и единый модельный кодекс»,
– заключил Анвар Юлдашев.
«Безусловно, кодекс – это хорошая инициатива, подписать его легко, но встаёт вопрос: как и для чего он будет работать?»
– сказала в своём выступлении председатель правления Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств Республик Беларусь Алёна Устинович.
Поэтому, считает она, принятие модельного кодекса – это только первый шаг, направленный на сохранение и расширение рекламного рынка, который переживает сейчас нелёгкие времена.
«Надеюсь, что кодекс поможет продвигать ценности индустрии при нашей активной работе»,
– добавила Алёна Устинович.
Недавно избранный президент Центрально-Азиатской рекламной ассоциации Виктор Елисеев (Казахстан) назвал инициативу по разработке и подписанию модельного кодекса актуальной. По его словам, он содержит базовые вещи, которые не противоречат действующему законодательству. Виктор Елисеев также отметил, что в Казахстане многие идеи и проекты рождаются внутри индустрии, а затем уже принимаются на государственном уровне.
«Это касается и саморегулирования»,
– подчеркнул он.
«Модельный кодекс надо всячески продвигать. Когда есть общие правила, то это всегда легче для участников рынка»,
– высказал мнение начальник управления Службы антимонопольного регулирования министерства экономики и коммерции Кыргызской Республики Павел Ли.
«Мы в Таджикистане двумя руками голосуем за кодекс»,
– поддержал коллегу из Кыргызстана региональный управляющий директор Sky CA/Tajikistan, член Ассоциации рекламных агентств Таджикистана Шерали Джурабаев.
Руководитель юридического отдела Государственного рекламного агентства Азербайджанской Республики Фарид Эфендиев полагает принципиально важным, что кодекс является модельным, и каждая страна может его адаптировать под свои особенности.
Представлявшая Республику Молдова администратор Ассоциации рекламных агентств Ирина Струтински сказала, что она лично ничего против кодекса не имеет, но пояснила, что у них в стране есть специальный кодекс для вступающих в ассоциацию, все члены должны ему следовать.
«Это своеобразный аналог саморегулирования»,
– считает она.
Координатор Рекламного совета Армении Роза Григорян сообщила, что они пока не могут подписать модельный кодекс из-за ряда возражений юристов, но инициативу по его разработке Рекламный совет поддерживает.
Академик Российской академии рекламы Борис Ерёмин, как бы подводя итог состоявшейся дискуссии, отметил, что кодексы в принципе нужны для того, чтобы формировать социальную безопасность индустрии.
«Бывает так: нарушения закона нет, но есть нарушения этического кодекса. Он должен быть строже закона!»
– заключил Борис Ерёмин.
Продолжая тему добавим, что на следующий день в рамках заседания КСР при МСАП, уже в Таврическом дворце, руководители рекламных ассоциаций Беларуси, Казахстана, России, Таджикистана и Узбекистана в торжественной обстановке подписали модельный Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций индустриальных объединений государств – участников СНГ.
***
С материалами 28-го заседания КСР при МСАП можно ознакомиться здесь https://sovetreklama.ru/ob-assocziaczii/meropriyatiya, с записью круглого стола – на официальном RuTube-канале СРО «АМИ «РС» здесь https://rutube.ru/u/reklamsovet/.
***
Организаторами мероприятий в рамках заседания КСР при МСАП стала саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» при поддержке компаний «Яндекс» и ITMS.
(Соб. инф.)
