АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Реклама содержит недвусмысленный намёк на сексуальные отношения, сделанный в грубой форме и в публичном месте. К такому выводу пришли члены комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») после анализа рекламы, поступившей из управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Хабаровскому краю.
При осуществлении государственного надзора за соблюдением законодательства о рекламе сотрудники антимонопольной службы в конце марта нынешнего года обнаружили на перекрёстке Большой улицы и улицы Шелеста в Хабаровске легковой автомобиль Toyota Corolla, отличительным признаком которого была размещённая на его заднем стекле реклама вот такого содержания:
«ВСТАВЬ ЕЙ НАШИ ЦВЕТЫ В ВАЗУ +7 924 203 99 93 inst: u.flowers.khv».
«В рамках профессионально-консультационного взаимодействия Хабаровское УФАС России просит Вас провести экспертизу и дать оценку содержанию вышеуказанной рекламы на использование в ней непристойных и (или) оскорбительных сравнений, выражений, бранных слов»,
– было сказано в письме, поступившем в СРО «АМИ «РС» из Хабаровска.
К оценке рекламы было привлечено шесть высококвалифицированных экспертов комитета по рассмотрению жалоб Ассоциации «Рекламный Совет». Подавляющим большинством голосов (пять против одного) они решили, что в спорной рекламе содержатся признаки нарушения требований части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»), а именно: использование непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений.
Резюме было таким.
Прежде всего эксперты отметили, что анализируемый текст является рекламой: он содержит информацию о продавце цветов, адресован неопределённому кругу лиц – автомобиль находится в общедоступном месте, направлен на привлечение внимания и формирование интереса к услугам продавца цветов и продвижение данных услуг на рынке, что прямо подчёркнуто призывом к действию.
Далее, члены комитета по рассмотрению жалоб СРО отмечают, что словосочетание «вставь ей» в тексте выделено цветом шрифта, отличным от цвета остального шрифта спорной рекламы, и воспринимается в качестве самостоятельного, законченного высказывания. При этом наблюдается лексическая несочетаемость глагола «вставить» и существительного «ваза», поскольку в соответствии со сложившимся словоупотреблением в русском языке цветы и любой иной предмет в вазу не вставляют, а ставят. Таким образом, предполагают эксперты, в высказывании «вставь ей» отсутствуют дополнение (что вставить?) и обстоятельство (куда вставить?), а потому носитель современного русского языка с высокой долей вероятности воспримет это умолчание как указание на табуированные названия частей тела.
«Можно заключить, что в рассматриваемой рекламе содержится недвусмысленный намёк на сексуальные отношения, сделанный в грубой форме и в публичном месте, что в российской культуре обычно оценивается как неприличное поведение»,
– делают вывод специалисты комитета по рассмотрению жалоб Ассоциации «Рекламный Совет», а это является прямым нарушением требований части 6 статьи 5 закона о рекламе. О чём и было извещено Хабаровское УФАС.
Справка
Согласно части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
