РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия, Новосибирск). Круглый стол на тему: «Взаимодействие индустрии маркетинговых и массовых коммуникаций с органами власти и бизнес-объединениями», о котором кратко информировало наше издание (см. здесь), стал первым из ряда мероприятий, посвящённых актуальным вопросам рекламного рынка в Сибирском регионе. Он прошёл на площадке Новосибирской городской торгово-промышленной палаты (НГ ТПП), а его инициатором, как и серии встреч в Новосибирске, стала саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») при поддержке АКАР и членов-партнёров СРО «АМИ «РС» – Группы Russ и «Национального рекламного альянса» (НРА).
Участниками круглого стола в режиме офлайн стали руководители ведущих индустриальных организаций Сибирского региона, эксперты, представители различных направлений рекламного бизнеса и новосибирских вузов, готовящих студентов по направлениям «реклама» и «маркетинг», и гости из Санкт-Петербурга. Также круглый стол транслировался в интернете (с его записью можно ознакомиться на официальном RuTube-канале Ассоциации «Рекламный Совет», см. здесь).
Модерировал круглый стол председатель правления СРО «АМИ «РС», член Общественного совета при Федеральной антимонопольной службе (ФАС) России Сергей Пилатов. Одной из главных целей мероприятия он назвал стремление к объединению всех участников рекламного рынка Сибирского региона, заинтересованных в создании и продвижении цивилизованной, ответственной рекламы. Роль координатора в этом процессе, по его мнению, могла бы сыграть НГ ТПП, в которой предполагается создать комитет по рекламе и медиакоммуникациям, о чём уже есть предварительная договорённость. Тем более нельзя забывать, что одна из основных задач НГ ТПП – это формирование делового сообщества, объединённого общими интересами по созданию комфортной бизнес-среды, содействие и поддержка предпринимательских инициатив, общественно значимых проектов, стимулирование экономической активности предпринимателей в вопросах развития экономики.
Участников круглого стола приветствовал руководитель Новосибирского территориального управления (ТУ) ФАС России Дмитрий Сухоплюев. Он отметил важность обсуждения проблемных вопросов, касающихся сферы рекламы, в том числе и потому, что жалоб и обращений в управление в связи с нарушениями рекламного законодательства меньше не становится. Дмитрий Сухоплюев считает положительными попытки выработать общий механизм взаимодействия рекламного сообщества и госорганов для борьбы с незаконной рекламой.
Сергей Пилатов представил доклад о взаимодействии рекламной индустрии с крупнейшими бизнес-объединениями, особо подчеркнув роль региональных ТПП в отстаивании интересов индустрии маркетинговых и массовых коммуникаций. Как руководитель первой в России саморегулируемой организации в сфере рекламы он рассказал об этапах создания СРО «АМИ «РС», о том, какие ведущие профессиональные объединения, известные компании входят в неё, в том числе на правах членов-партнёров, о деятельности СРО в регионах.
«Наша организация имеет соглашения об экспертном, информационном и организационном партнёрстве с 66 международными, российскими федеральными и региональными организациями, в том числе с 35 ТУ ФАС России»,
– сообщил Сергей Пилатов.
Особо в деятельности Ассоциации «Рекламный Совет» он выделил работу комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга, назвав его «самым компетентным в России». В нём собраны профессионалы высочайшего уровня, причём, что важно, не только рекламисты, но и представители потребительского сектора.
Далее спикер проинформировал об информационной и аналитической работе СРО «АМИ «РС», в том числе о сайте, сетевом издании, RuTube-канале, ньюслеттерах и т.п. «Отношения с властью нельзя построить без коммуникаций, и мы их создали»,
– подчеркнул Сергей Пилатов и, завершая своё выступление, сказал:
«Чтобы вызвать к бизнесу доверие власти, ему нужно быть ответственным. Именно таким бизнесом и должна быть реклама. Лишний раз это подчёркивает девиз нашей Ассоциации «Рекламный Совет» – «Доверие через ответственность».
Ещё одним гостем из Петербурга стала вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), сопредседатель комиссии по региональному развитию АКАР, директор Северо-Западного представительства АКАР Наталья Пилатова. Она отметила, что АКАР уделяет большое внимание регионам, открывает представительства, назначает своих амбассадоров в городах, популяризирует ключевые региональные проекты. Один из таких примеров – создание в конце прошлого года Сибирского представительства. Наталья Пилатова привела данные по объёмам региональных рекламных рынков по итогам 2025 года, отметив значительный потенциал и хорошую динамику развития новосибирского рынка.
Представитель АКАР в Сибирском регионе, сооснователь креативного и дизайн-агентства Sinners Сергей Заволоко, в свою очередь, посвятил свою презентацию рынку маркетинговых коммуникаций Новосибирска и Сибири, сделав упор на основных проблемах и путях их решения. К ключевым вызовам, стоящим перед отраслью, он отнёс дефицит специалистов, снижение рекламных бюджетов, нехватку крупных заказчиков.
Сергей Заволоко подчеркнул, что создание бренд-медиа АКАР в Сибири открывает новую площадку для обмена опытом, идеями и новостями между агентствами, креативным сообществом и бизнесом.
«Я считаю, что именно в Сибири есть пространство для роста креативных индустрий, способных не только решать локальные бизнес-задачи, но и задавать тон развитию всей стране»,
– уверен Сергей Заволоко.
Он также проинформировал о разработанных АКАР Сибирь проектах и стратегических инициативах по развитию рекламной сферы в регионе, в том числе о впервые созданной Карте рекламного рынка Сибирского федерального округа.
«Город как медиа» – так назвал свою презентацию директор филиала ГК Russ в Новосибирске Константин Матис. Он привёл данные по объёмам рынков наружной рекламы по федеральным округам, включая Сибирский, по соотношению в этом округе локальных и федеральных рекламодателей.
«При этом должен констатировать, что пока Новосибирск по цифровизации носителей «наружки» находится в прошлом веке»,
– отметил спикер и добавил, что Группа Russ как российский лидер в сфере рекламы вне дома это отчётливо сознаёт и всячески начала содействовать с цифровизацией. Это уже коснулось носителей в аэропорту, на части остановок общественного транспорта, билбордов на основных магистралях города. Кроме того, внедряются принципиально новые продукты группы, которые появились после объединения Russ и Wildberries.
Об особенностях телевизионной рекламы в Сибири и Новосибирске в частности, итогах 2025 года и прогнозах на 2026-й рассказала руководитель обособленного подразделения НРА Елена Деревянко. Она напомнила, что НРА – один из ключевых игроков российского медиарекламного рынка. Его главная цель – обеспечивать эффективную монетизацию рекламного инвентаря телеканалов и интернет-площадок, соблюдая баланс интересов вещателей, рекламодателей и других участников индустрии. Сегодня НРА развивает рекламный потенциал ТВ и total video, разрабатывает и внедряет новые рекламные технологии и продукты.
«Естественно, Сибирский регион не остаётся в стороне, тем более что здесь по-прежнему высокое доверие к телерекламе, она пользуется устойчивым спросом у рекламодателей»,
– отметила Елена Деревянко.
Заместитель руководителя управления – начальник отдела рекламы Новосибирского ТУ ФАС России Ирина Волохина поделилась информацией о нарушениях рекламного законодательства из практики работы управления. По её словам, безусловным лидером по числу жалоб и выявленных нарушений закона о рекламе является реклама, распространённая по сетям электросвязи (спам) – примерно 40% от всех нарушений. Далее по числу нарушений следуют реклама финансовых услуг и нарушения общих требований, предъявляемых к рекламе (включая неэтичную).
«Что касается рекламы финансовых услуг, требования к которой в последнее время ужесточены, то мы часто сталкиваемся со случаями, когда информация о существенных условиях выполнена мелким шрифтом, а это прямое нарушение части 1, пункта 2 части 2, части 3 статьи 28 ФЗ «О рекламе»,
– пояснила Ирина Волохина.
Вопросы подготовки кадров для рекламной индустрии подняли в своих выступлениях арт-директор телеканала «НСК 49», кандидат исторических наук Виктор Буланкин (он преподаёт в Сибирском институте управления РАНХиГС) и директор Института менеджмента и социальных коммуникаций Новосибирского государственного педагогического университета Ирина Гронская. Они предложили шире привлекать профессиональных рекламистов к преподаванию в вузах, наладить стажировку студентов в ведущих рекламных агентствах региона.
«Очень рассчитываю, что будущий комитет по рекламе нашей Новосибирской городской торгово-промышленной палаты будет активно заниматься образовательно-воспитательной деятельностью, вот тогда станет меньше и кадровых проблем в рекламной отрасли»,
– сказал Виктор Буланкин.
Далее на круглом столе руководитель агентства «Рекламист», президент Фестиваля вирусной рекламы «Особо заразен» Александр Севастьянов провёл презентацию данного фестиваля, объяснив его уникальность и привлекательность.
Завершился круглый стол ответами спикеров на вопросы и оживлённой дискуссией.
***
О том, какие ещё мероприятия прошли в Новосибирске с участием Ассоциации «Рекламный Совет», мы расскажем в следующих публикациях.
(Соб. инф.)
