АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Содержит ли реклама со слоганом «Мы по уши в Дубне!» непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения, выясняли эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»).
Речь идёт о наружной рекламе телеканала «360», появившейся в подмосковной Дубне:
На неё поступила жалоба в Московское областное управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России. Заявитель посчитал, что реклама имеет признаки нарушения части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»), то есть в ней используются непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения.
В соответствии с действующим соглашением о взаимодействии между управлением и СРО «АМИ «РС» в случае возникновения у антимонопольщиков вопросов относительно содержания и восприятия рекламы, распространяемой на территории региона, ведомство вправе направить соответствующий запрос в Ассоциацию «Рекламный Совет. Что и было сделано. Экспертов СРО попросили ответить на вопрос, содержит ли всё-таки спорная реклама телеканала непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения или в ней отсутствуют нарушения требований части 6 статьи 5 закона о рекламе?
Рекламу оценивали четверо высококвалифицированных членов комитета по рассмотрению жалоб СРО «АМИ «РС». Они были единогласны в том, что здесь нет нарушений части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе», как и иных нарушений требований ФЗ «О рекламе» и других законодательных актов РФ. Не увидели специалисты комитета и противоречий с нормами Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций (в редакции 2024 года).
Мотив у экспертов был следующим. Они в представленном для оценки рекламном материале увидели только игру слов. Правда, по их мнению, довольно примитивную, но тем не менее не нарушающую закон о рекламе, если не считать нарушением, как образно выразился один из экспертов, «профессиональную импотенцию». Ещё один член комитета по жалобам СРО «АМИ «РС» предположил, что текст на вывеске не является рекламой.
Таким образом в рекламе телеканала «360», распространённой в Дубне, эксперты Ассоциации «Рекламный Совет» не обнаружили признаков нарушения рекламного законодательства, о чём и было сообщено в Московское областное УФАС.
Справка
Согласно части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
