НМА (Казахстан). Национальная медиаассоциация (НМА) совместно с компанией K Research Central Asia провели исследование по итогам 2025 года, которое показало, что телевидение в Казахстане сохраняет устойчивые позиции, несмотря на рост цифровых платформ и социальных сетей. Жители страны в среднем проводят у экрана почти три часа в день – показатель выше мирового.
Общий анализ телесмотрения показывает, что в 2025 году ежедневно телевизор смотрели 49,3% жителей страны, из них 37,3% смотрели именно казахстанские телеканалы. Среднее время просмотра составило 2 часа 54 минуты.
В сравнении с соседними странами: в Узбекистане этот показатель составляет 2 часа 28 минут, в РФ – 3 часа 22 минуты. А во всём мире среднее время просмотра ТВ в день составляет 2 часа 19 минут.
Общий тренд, который выделяют исследователи, – фрагментация телевизионной аудитории. Конкуренция смещается от борьбы за массового зрителя к конкуренции в отдельных жанрах и форматах. При этом новости продолжают удерживать высокий уровень доверия, а развлекательный и сериальный контенты становятся ключевыми драйверами внимания. Всё чаще успех определяется не брендом канала, а конкретными проектами.
Наиболее заметный интерес аудитории по-прежнему связан с событиями общенационального масштаба. Самым массовым телевизионным событием стало новогоднее поздравление президента Казахстана – его посмотрели 6,5 млн человек. Второе место занял футбольный матч в Лиге чемпионов УЕФА «Кайрат» – «Реал» (Мадрид), собравший около 5 млн зрителей. Трансляция игры на телеканалах «Казспорт» и «Казахстан» показала совокупную долю 73,7 при рейтинге 15,11%, а новогоднее обращение – долю 72,6 и рейтинг 21% на ведущих каналах страны, включая «Первый канал Евразия», «Казахстан», «31 канал», «Хабар» и «Седьмой канал». Высокие показатели у этих трансляций подтверждают устойчивый тренд на событийное телесмотрение: аудитория по-прежнему объединяется вокруг значимых информационных и культурных поводов. Этот же принцип работает и в сегменте сериалов и шоу.
Среди новостных программ второй год подряд уверенное лидерство сохраняют «Главные новости» и «Басты жаңалықтар» («Первый канал Евразия»), а также «Новости КТК».
В сегменте информационно-аналитических проектов наибольшее внимание зрителей привлекли «Аналитика», «Парламент Online» и «Асау жаңалықтар» («Первый канал Евразия»).
Среди развлекательных программ высокие позиции заняли «Кухня великолепного века» («Седьмой канал»), «Қызық премия» («Хабар») и «Нартәуекел» (КТК).
В категории ток-шоу устойчивый интерес сохраняется к «Qoslike» («Первый канал Евразия») и «Астарлы ақиқат» (КТК), при этом заметный рост показало Late Night Show with Dinara Satzhan на «Седьмом канале».
В музыкальном контенте хорошие рейтинги у новогодних телевизионных проектов на «Седьмом канале», «31 канале» и «Первом канале Евразия».
Среди отечественных сериалов наиболее востребованными были «Аллигатор» («Первый канал Евразия»), «Жаңа жыл» (Qazaqstan) и «Патруль-7» (НТК).
В документальном сегменте интерес вызвали фильмы о событиях Қаңтара на «31 канале», «Любовь это» на «Первом канале Евразия» и «Таяз судың тасуы көп» на Astana TV.
Отдельно исследование фиксирует высокий уровень доверия к телевидению: до 40% во всех возрастных группах, за исключением аудитории 15 – 19 лет, которая чаще выбирает социальные сети. Наиболее активными телезрителями остаются люди старше 35 лет, а также детско-подростковая аудитория.
В топ-5 телеканалов по итогам года вошли «Первый канал Евразия», КТК, «Седьмой канал», «МИР» и «31 канал».
С 2026 года система телеизмерений в Казахстане расширяется: в неё включены сельские населённые пункты и малые города. Ранее исследования охватывали только крупные города с населением более 100 тысяч человек. Новая методология позволит точнее отражать структуру телесмотрения и медиапривычки по всей стране.
(По сообщению Tribune.kz)
