АРИР (Россия). Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Борис Омельницкий озвучил официальную позицию АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram:
«Компании – участники АРИР работают строго в соответствии с законодательством. Поэтому после появления информации 5 марта 2026 года о том, что ФАС России возбудила дело в отношении блогера и рекламодателя из-за интеграций в Telegram-канале и заявления в прессе о том, что размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен, включая Telegram, нарушает закон «О рекламе», эксперты АРИР изучили официальные источники, из которых можно сделать следующие выводы:
- Пункт 10.7 статьи 5 закона о рекламе запрещает размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен законом.
- О применении мер в отношении Telegram (замедлении) известно только из публикаций СМИ, юридически это решение не оформлено решением судов или РКН.
- Ограничение доступа происходит по основаниям и процедурам, указанным в законе об информации (статьи 15.1 – 15.6). После ограничения доступа ссылка на ресурс вносится РКН в реестр запрещённых сайтов.
- По состоянию на текущую дату ресурс Telegram не внесён в официальные реестры запрещённых сайтов или организаций.
Это означает, что в настоящий момент нет никаких законных актов о применении мер в отношении Telegram. При этом продолжает действовать норма для блогеров-десятитысячников, когда при официальной регистрации телеграм-канала на сайте Роскомнадзора фигурирует уведомление: «Владелец канала может размещать рекламу по заявкам рекламодателей».
Основной вопрос к регуляторам в текущий момент – это статус Telegram и с какого момента размещение там рекламы является нарушением – по мнению регулятора. Анонсированное 1 апреля 2026 года как дата блокировки упоминается только в СМИ и отсутствует на официальных сайтах регуляторов.
Определённость даты начала ограничения размещения рекламы в Telegram позволит рекламодателям и участникам рынка заранее подготовиться к изменениям, исполнить обязательства по договорам, провести изменения в рекламных планах и минимизировать негативный эффект от ухода с российского рынка ещё одного рекламного инструмента».
(По информации АРИР)
