АРИР (Россия). Комитет по Influencer Marketing Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустил Кейсбук 2025 – сборник, демонстрирующий зрелость и многогранность инфлюенс-маркетинга как инструмента для решения бизнес-задач. В документе собраны кейсы, которые показывают, как бренды, агентства и авторы перестраивают подходы к коммуникации в новых рыночных условиях, делая ставку на прозрачность, измеримость и системную работу с данными.
Кейсбук включает 19 кейсов и два основных раздела: «Охват», включающий кампании, нацеленные на максимальное привлечение внимания и вовлечение аудитории, и «Перфоманс», объединяющий проекты, где приоритетом был рост продаж и измеримый вклад в бизнес-метрики, такие как ROMI, ДРР и лиды.
Как отмечает сопредседатель комитета по Influencer Marketing АРИР, персональный член АРИР Александр Кукса, представленные проекты отражают, насколько многогранным и зрелым стал инфлюенс-маркетинг:
«В этом году на рассмотрение было подано более 30 кейсов – все они разные по задачам, подходам и масштабу. Это наглядно отражает, насколько многогранным и зрелым стал инфлюенс-маркетинг как инструмент. В итоговый документ вошли 19 кейсов, которые получили наиболее высокую оценку экспертов рынка. В этих проектах чётко прослеживается вклад инфлюенс-канала в достижение бизнес-результатов, раскрыта логика работы с данными и продемонстрирован осознанный, системный подход. Мы надеемся, что собранные примеры станут ориентиром для дальнейшего развития практик инфлюенс-маркетинга и помогут рынку двигаться к большей прозрачности и эффективности».
Антон Петухов, сопредседатель комитета по Influencer Marketing АРИР, персональный член АРИР, добавил, что в 2025 году, когда инфлюенс-маркетинг оставался одним из прикладных способов общения с аудиторией, правила игры усложнились: рынок стал требовательнее к прозрачности и измеримости, а привычные связки и площадки, которые раньше давали результат, приходилось пересобирать:
«Кейсбук 2025 – это подборка практик, которые сработали в новых условиях: как бренды, агентства и авторы перестраивают подход и внимательнее относятся к форматам контакта с людьми. Каждый кейс здесь – не только история успеха, а понятный маршрут: что было задумано, как реализовано и за счёт чего удалось добиться цели. Надеемся, этот выпуск поможет подхватить сильные приёмы и собрать собственные решения для будущих кампаний».
Каждый из представленных проектов в кейсбуке – это понятный «маршрут»: от идеи и логики выбора блогеров до конкретных результатов. Кейсбук призван показать, как с помощью data-driven подхода, нестандартных креативных решений и грамотной аналитики можно эффективно достигать целей – будь то охват в 20 млн человек, прирост выручки на 8,5 п.п. или сотни новых покупателей в офлайн-магазине.
В сборник вошли работы таких брендов и агентств, как Dreame, T2, «Т-банк», Polaris, «Яндекс», SALO, Blacklight, Fistashki, Perfluence и других. Экспертная группа кейсбука, в состав которой вошли представители t2, «Т-банка», WhoIsBlogger, «ВсеИнструменты.ру», Next Level agency и «Седьмого касания», оценила представленные практики за честную демонстрацию результатов и системный подход к использованию инфлюенс-канала как в самостоятельных кампаниях, так и в составе медиамиксов.
(По информации АРИР)
