АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). В использованном в рекламе сети по доставке японской еды слове «джупсик» эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») не увидели пропаганды запрещённого в России ЛГБТ-движения.
Гражданин по электронной почте получил вот такую рекламу сети по доставке японской еды «Важная рыба»:
«Джупсики мои. Праздную днюху, и фиг я буду праздновать один! Так что ловите подгон: до 21 сентября кидаю вам в заказ от 2999 руб. Запеченный ролл с крабом и пармезаном. Он у нас новенький, не обижайте его. В начинке сырочек, омлет и, конечно, запульнул salmon skin. В шапочку щедро бахнул краба и соусов – айоли и пармезанный. Ну и золотистая корочка, от которой у меня у самого сносит башню. Концепция очень проста: вводишь словечко (промокод) HBDEVGENIY – и тебе будет вкусно. А еще я зарядил Набор для джупсиков. Зовите друзей в хату, потому что роллы в одиночку – не то кино. Не благодарите, я просто ночной хулиган, похож на маман… Ну все, короче, чур-пур, сладуси, дальше вы уже сами. Люблю вас сильно. Евгений Игнатьев, ваш личный бренд-шеф».
Получатель этого несколько необычного рекламного сообщения посчитал, что бренд-шеф «Важной рыбы», использовав в обращении к потребителям слово «джупсик» (это неформальное слово, которое может означать «сочный пупсик», «сладкий пирожок», поскольку оно образовано от английских слов «juice» (сок) и «pupsy» (пупсик). Это ласковое обращение, которое придумал автор одного из постов в соцсети для своей подруги), тем самым пропагандирует запрещённое в России ЛГБТ-движение. После чего соответствующая жалоба поступила Санкт-Петербургское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России. В свою очередь антимонопольщики в рамках действующего соглашения о взаимодействии и сотрудничестве обратились в СРО «АМИ «РС» с просьбой дать оценку рассматриваемой рекламе с точки зрения наличия/отсутствия нарушений ФЗ «О рекламе».
К экспертной оценке были привлечены пять членов комитета по жалобам Ассоциации «Рекламный Совет». Их мнение было единодушным: в данном контексте обращение «джупсик», как и саму рекламу, никак нельзя рассматривать в качестве пропаганды запрещённого ЛГБТ-движения. Большинство (четверо) экспертов не увидели в рекламе сети по доставке японской еды «Важная рыба» каких-либо нарушений закона о рекламе, норм Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций в редакции 2024 года и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты.
Вот как объяснили свою позицию специалисты комитета по жалобам СРО «АМИ «РС».
На основании проведённого анализа было единогласно заключено, что в данной спорной рекламе слово «джупсик» – безобидный кулинарный флирт, а не пропаганда чего-либо. В самом рекламном тексте содержатся разговорные и сленговые лексические единицы, соответствующие общей тональности, избранной автором рекламного контента для своей аудитории, что отражается и в синтаксических конструкциях, и в форме обращений, где, кстати, помимо «джупсиков» есть ещё и «сладуси».
«Анализ современных медиатекстов позволяет установить значение слова «джупсики» как игрового ласкового обращения и не отражает смыслов, заподозренных заявителем. Обращение «джупсики» сегодня распространено в интернете, и, судя по поисковой выдаче «Яндекса» по запросу «джупсик», оно не является специфическим для запрещённого в России ЛГБТ-сообщества»,
– отметили эксперты.
Их выводы отправлены в Санкт-Петербургское УФАС.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
