АБА (Россия). По оценке экспертов, каждый пятый блогер в России сталкивается с убытками из-за того, что рекламные агентства или прямые рекламодатели не выполняют финансовые обязательства. Чтобы защитить участников рынка, Ассоциация блогеров и агентств (АБА, имеет статус СРО) открыла компенсационный фонд и запустила специальный механизм под названием «Без аванса».
При подтверждении задолженности (после представления договора) крупные блогеры смогут получить компенсацию. Её размер будет варьироваться от 100 тысяч до нескольких миллионов рублей в зависимости от суммы контракта. В дальнейшем взысканием долга с недобросовестного агентства займутся юристы АБА.
Как пояснил сооснователь ассоциации и автор инициативы Максим Перлин, система работает по принципу гарантийного механизма внутри организации – это первый подобный случай в российской креативной индустрии.
«Механизм «Без аванса» создаёт необходимую финансовую подушку безопасности. Он делает рынок прозрачнее и позволяет агентствам и блогерам работать на доверии, без предварительных выплат, но с гарантией получения гонорара»,
– отметил он.
Доступ к фонду имеют только члены АБА. Решения о выплатах принимаются после проверки документов и подтверждения задолженности.
«Инициатива «Без аванса» – это ответ на реальный, системный запрос индустрии. Агентства и блогеры давно работают в условиях несостыковок: клиенты платят по факту, а исполнители ждут деньги заранее. В результате – кассовые разрывы»,
– сказала президент АБА и CEO агентства Jami Lup Юлия Долгова.
По её словам, фонд решает сразу несколько задач: защищает блогеров, снижает риски для агентств и способствует взрослению всего рынка, который давно нуждался в ответственности, доверии и гарантиях.
По разным оценкам экспертов, блогеры ежегодно теряют сотни миллионов рублей из-за неплатежей. Около 80% рынка инфлюенс-маркетинга занимают крупные, добросовестные игроки. Оставшиеся 20% – это небольшие агентства, начинающие команды и частные заказчики, где чаще всего и возникают спорные ситуации, рассказал CEO агентства «Почва» Григорий Лапшаков.
«Если попытаться оценить возможные потери, можно исходить из общей ёмкости рынка, около 55 млрд рублей в 2025 году, и предположить, что в 1% сделок из оставшихся 20% происходят серьёзные нарушения, связанные с неоплатой. Получается, что, ориентировочно, 110 млн могут ежегодно терять исполнители из-за недобросовестных клиентов»,
– отметил он.
Кроме того, есть чёрный рынок – контракты с рекламодателями из запрещённых или теневых ниш, например криптовалюты или казино. Эти сделки проходят вне правового поля и без договоров, поэтому объём убытков здесь оценить невозможно, подчеркнул Григорий Лапшаков.
Эксперт по цифровым коммуникациям Ярослав Мешалкин предположил, что совокупные потери российских блогеров от неплатежей могут достигать сотен миллионов рублей в год. Речь идёт не только о крупных каналах, но и о среднем и малом сегменте, где суммы гонораров меньше, а риски выше, именно для них такая защита особенно важна. По его словам, открытие фонда – это событие для российского digital-сегмента, который, несмотря на многомиллиардные обороты, долгое время оставался «диким». Проблема неплатежей носит системный характер и особенно остро сказывается на авторах, для которых блогинг – основной источник дохода. Компенсационный фонд решает сразу несколько задач: не только страхует авторов от финансовых потерь, но и создаёт прецедент юридической защиты труда блогеров. Кроме того, это важный элемент саморегуляции индустрии, который гарантирует прозрачность и безопасность партнерства, заключает Ярослав Мешалкин.
Основательница Breaking Trends, секретарь Союза журналистов России Юлия Загитова считает, что инициатива АБА дисциплинирует рынок и формирует новые правила игры: кто хочет работать в digital-рекламе, должен соблюдать договорённости, иначе последствия станут ощутимыми. Она уверена, что в итоге выигрывают все: и блогеры, и честные рекламодатели.
Напомним, что летом 2024 года АБА заключила соглашение о взаимодействии с саморегулируемой организацией «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
(По сообщению Iz.ru)
