АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Санкт-Петербургское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России возбудило дело в отношении владельцев бара «Евгенич» – ООО «АМ Рестхолдинг» из-за его рекламы, имеющей признаки нарушения требований части 6 статьи 5 и части 3 статьи 21 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Тем самым антимонопольщики согласились с выводами экспертов комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), которые ранее оценивали спорную рекламу.
В СПб УФАС поступило сразу несколько заявлений от граждан. Все они жалуются на неприличную рекламу на окнах нового бара «Евгенич» на Невском проспекте, 53, в Санкт-Петербурге из-за нецензурных выражений на рекламных баннерах:
«Евгенич С*ка Гений», «Приуныл Прибухни», «Врот Бахыт Компот», «Без бокала нет вокала»
с образом лидера группы «Руки вверх!» Сергея Жукова, QR-кодом и текстом «временная вывеска».
Антимонопольное ведомство, следуя действующему соглашению о взаимодействии, обратилось в СРО «АМИ «РС» с просьбой дать оценку данной рекламы бара с точки зрения наличия/отсутствия нарушений ФЗ «О рекламе».
Рекламу изучили пять членов комитета по жалобам Ассоциации «Рекламный Совет». И все пятеро пришли к единому выводу – реклама нарушает требования ФЗ «О рекламе», как и нормы Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций (в редакции 2024 года) и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты.
Эксперты заключили, что в спорной рекламе используется ненормативная лексика и призывы к потреблению алкоголя, то есть присутствуют признаки нарушения части 6 статьи 5, частей 2 и 3 статьи 21 ФЗ «О рекламе».
В свою очередь, Санкт-Петербургское УФАС, принимая во внимание выводы специалистов комитета по жалобам СРО, также сочло, что рекламные слоганы содержат недопустимые выражения, которые могут восприниматься и как призыв к употреблению алкоголя без возрастных ограничений. Тем не менее, возбудив дело в отношении ООО «АМ Рестхолдинг», управление тщательно проверит все обстоятельства, и если вина общества будет доказана, то владельцам бара грозит штраф.
Справка
Согласно части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
В силу части 3 статьи 21 реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде её чрезмерного потребления, причём такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф. по сообщению Санкт-Петербургского УФАС России)
