5 апреля в рамках деловой программы международного форума «Праздничное оформление. Реклама и информация» прошел III Петербургский фестиваль социальной рекламы «Миру Мир», на котором специалисты индустрии обсудили тенденции развития рынка социальной рекламы в Северо-Западном регионе.
В программу фестиваля вошли круглый стол, посвященный проблемам рынка социальной рекламы, видеоконференция «Социальная реклама в регионах: важность, перспективность, проблемы и результаты» и открытая дискуссия «Инновации добра: новые технологии социальной рекламы и продвижения».
В работе фестиваля приняли участие представители Федеральной антимонопольной службы, директор АНО «Лаборатория социальной рекламы» Гюзелла Николайшвили, координатор по социальной рекламе и видео WWF России Анастасия Лыкина, ведущий специалист отдела по делам молодежи комитета культуры и молодежной политики Администрации Великого Новгорода Оксана Малышева и другие профессионалы рынка рекламы.
По словам директора международных программ Санкт-Петербургского социально-экономического института Ирины Воронцовой, не все проблемы общества сегодня отражаются в социальной рекламе. Вне поля ее зрения остаются, например, такие темы как гендерное неравенство, бездомные, а ведь одна из задач социальной рекламы содействие решению таких проблем. «Для того, чтобы ознакомить рекламистов и студентов с социальными проблемами региона и способствовать изменению ситуации на рынке социальной рекламы, в нашем институте разработан специальный тренинг», – сообщила Ирина Воронцова.
Елена Радионова, специалист сектора экологии отдела благоустройства и дорожного хозяйства Администрации Красносельского района Санкт-Петербурга рассказала о ежегодном районном Экологическом фестивале, в рамках которого проводятся детские конкурсы художественных, фото и видео работ. Лучшие из них потом используются в создании городской социальной рекламы.
Представитель Комитета по печати и взаимодействию со СМИ Ольга Кондрашова отметила, что социальная реклама по безопасности дорожного движения размещается в большом объеме на различных носителях в рамках государственного заказа и имеет высокую эффективность, что подтверждает исследование, проведенное Комитетом.
Во время видеоконференции участники обсудили ситуацию с социальной рекламой в Москве, Великом Новгороде, Калининградской области и методы вовлечения молодежи в решение социальных проблем. Были продемонстрированы примеры видео-роликов эффективных кампаний социальной рекламы, вызвавшие жаркую дискуссию между участниками.
