ГРУППА RUSS (Россия). Член-партнёр саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» – Группа Russ по итогам 2024 года удвоила количество цифровых экранов наружной рекламы в Ростове-на-Дону на фоне повышенного интереса рекламодателей к цифровым инструментам продвижения. Эксперты группы представили аналитические данные по локальному и федеральному рынкам «рекламы вне дома», а также планы по развитию новых каналов продаж на встрече с бизнесом в столице Южного федерального округа.
«По предварительной оценке Russ, рынок «рекламы вне дома» растёт быстрее других каналов продвижения. Так, сегмент наружной рекламы в 2024 году вырос на 42%, транзитная реклама – на 77%, а цифровая наружная реклама – на 90%. Несомненный вклад в рост рынка вносят инструменты мониторинга и аналитики, которые повышают прозрачность оценки рекламных кампаний и их качество. Важную роль играют self-service-инструменты, а также высокотехнологичные способы закупки рекламы, в том числе программатик и новые алгоритмические модели продаж»,
– отметил директор по развитию департамента медиа Wildberries&Russ Павел Суржанский.
Одной из отличительных черт наружной рекламы Ростова-на-Дону являются афишные тумбы, которые пользуются популярностью у рекламодателей и хорошо воспринимаются аудиторией. Группа Russ ведёт активную работу по установке и обновлению рекламного инвентаря в городе. Приведение рекламных конструкций к единому стандарту позволило сделать рекламу более привлекательной и интересной как для местных жителей, так и для туристов. В рамках этой работы продолжается установка «умных» остановочных павильонов с цифровыми рекламными поверхностями, в ближайшие пять лет в городе планируется установить 450 таких павильонов.
Доля цифровых бюджетов в Ростове-на-Дону активно растёт, достигнув по итогам 2024 года половины от общих расходов рекламодателей на наружную рекламу.
«В числе лидеров по объёмам размещения в наружной рекламе в Ростове-на-Дону, как и в Москве, – девелопмент, интернет, банки, торговля и туризм. Однако в последний год растёт интерес со стороны медицины, автобрендов и автосервиса»,
– сообщила директор по продажам в регионах Wildberries&Russ Елена Колганова.
С расширением инструментария для продвижения от объединённой компании Wildberries&Russ малый и средний бизнес в Ростове-на-Дону всё чаще будет использовать новые инструменты для повышения узнаваемости брендов и товаров. Это click-out баннеры, ведущие на лендинг рекламодателя, и спецпроекты – баннеры и лендинги внутри Wildberries. Они вместе с возможностями «рекламы вне дома» Группы Russ дают мультипликативный эффект и позволят ростовским предпринимателям и брендам быть узнаваемыми во всей стране.
(По материалу пресс-релиза)
