• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Понедельник, 30 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Далеко не все воспринимают романтику в рекламе положительно

17.02.2025
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА, РОССИЯ, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
15
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). В честь Дня всех влюблённых бренды активно используют тему любви и романтики в рекламе, чтобы вызвать у аудитории положительные эмоции. Платформа омниканального маркетинга Calltouch провела исследование и выяснила, как россияне относятся к таким рекламным кампаниям. Результаты опроса показали, что половина зрителей не испытывает никаких эмоций при просмотре рекламы о любви, а каждый пятый чувствует раздражение.

Мнения россиян об использовании темы любви в рекламе разделились. Почти треть (30%) положительно относится к «любовной» тематике, если она не переходит границы пошлости. Ещё 12% признались, что любят романтику во всех её проявлениях, в том числе в рекламе. Для каждого десятого (11%) восприятие зависит от личного опыта: если в их жизни всё хорошо, они реагируют позитивно. Однако 8% считают, что тема любви уместна только для рекламы соответствующих товаров, а 7% полагают, что уместно показывать только семейную любовь. При этом треть опрошенных (35%) относятся к романтическим сюжетам нейтрально, а 11% считают их использование в коммерческих целях неуместным.

Хотя бренды стремятся вызвать положительные эмоции, реакция аудитории неоднозначна. Опрос показал, что у многих потребителей реклама действительно вызывает положительный эмоциональный отклик. Они испытывают умиление (19%), любовь (7%), вспоминают близких людей (12%). Однако почти половина респондентов (46%) отметила, что такая реклама не вызывает никаких эмоций. У практически трети опрошенных она вызывает негатив: раздражение (18%), чувство одиночества (7%), грусть (5%).

Больше всего россиянам не нравятся рекламные клише и банальные сцены – об этом заявили 32% респондентов. Также вызывают негатив сексуализация (24%), слишком откровенные изображения (16%), спекуляции на теме семьи (14%) и излишне идеализированная романтика (12%). Практически каждого пятого (19%) раздражает, если реклама неуместна. Однако четверть опрошенных (26%) не видят в ней ничего плохого.

«Использование темы любви в рекламе помогает брендам привлечь внимание и выстроить эмоциональную связь с аудиторией. Но важно понимать границы: далеко не все воспринимают романтику в рекламе положительно, а треть потребителей испытывает раздражение или негатив. Инструменты аналитики помогут избежать таких ситуаций и понять, насколько реклама действительно работает и вызывает нужные эмоции конкретно у вашей аудитории или разных сегментов. Это даёт возможность не только создавать более эффективные рекламные кампании, но и оперативно корректировать стратегию в зависимости от реакции аудитории. Но важно заранее учитывать, что реклама может сработать не так, как планировалось. Лучше сразу подготовить несколько вариантов, чтобы избежать лишних затрат и быстро адаптироваться при необходимости»,

– советует Артур Саркисян, СЕО Calltouch.

Больше всего россиян привлекают в рекламе искренние улыбки и счастливые лица героев. Об этом рассказали 35% респондентов. Ещё 29% предпочитают вербальное проявление чувств: слова признания, тёплые фразы. Многим опрошенным ближе трогательные жесты заботы (24%), объятия и прикосновения, неожиданные приятные сюрпризы, которые герои делают друг другу (по 19%). Каждому пятому нравится реклама с сюжетом, ориентированным на семью, а 19% – вдохновляющие любовные истории.

(По материалам пресс-релиза и Cossa.ru)

Previous Post

Работе региональных антимонопольщиков дана положительная оценка

Next Post

Победители конкурса получили награды

Related Posts

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы
Главные новости

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

29.06.2025
ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах
Главные новости

ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах

28.06.2025
Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз
Главные новости

Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз

27.06.2025
Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии
Главные новости

Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии

27.06.2025
Петербургские «общественники» подвели итоги трёхлетней работы
Главные новости

Петербургские «общественники» подвели итоги трёхлетней работы

27.06.2025
Проекты приняты в интересах граждан и для укрепления статуса кыргызского языка
Главные новости

Проекты приняты в интересах граждан и для укрепления статуса кыргызского языка

27.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

29.06.2025
ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах

ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах

28.06.2025
Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз

Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз

27.06.2025
Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии

Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии

27.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

29.06.2025
ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах

ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах

28.06.2025
Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз

Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз

27.06.2025
Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии

Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии

27.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In