РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). В честь Дня всех влюблённых бренды активно используют тему любви и романтики в рекламе, чтобы вызвать у аудитории положительные эмоции. Платформа омниканального маркетинга Calltouch провела исследование и выяснила, как россияне относятся к таким рекламным кампаниям. Результаты опроса показали, что половина зрителей не испытывает никаких эмоций при просмотре рекламы о любви, а каждый пятый чувствует раздражение.
Мнения россиян об использовании темы любви в рекламе разделились. Почти треть (30%) положительно относится к «любовной» тематике, если она не переходит границы пошлости. Ещё 12% признались, что любят романтику во всех её проявлениях, в том числе в рекламе. Для каждого десятого (11%) восприятие зависит от личного опыта: если в их жизни всё хорошо, они реагируют позитивно. Однако 8% считают, что тема любви уместна только для рекламы соответствующих товаров, а 7% полагают, что уместно показывать только семейную любовь. При этом треть опрошенных (35%) относятся к романтическим сюжетам нейтрально, а 11% считают их использование в коммерческих целях неуместным.
Хотя бренды стремятся вызвать положительные эмоции, реакция аудитории неоднозначна. Опрос показал, что у многих потребителей реклама действительно вызывает положительный эмоциональный отклик. Они испытывают умиление (19%), любовь (7%), вспоминают близких людей (12%). Однако почти половина респондентов (46%) отметила, что такая реклама не вызывает никаких эмоций. У практически трети опрошенных она вызывает негатив: раздражение (18%), чувство одиночества (7%), грусть (5%).
Больше всего россиянам не нравятся рекламные клише и банальные сцены – об этом заявили 32% респондентов. Также вызывают негатив сексуализация (24%), слишком откровенные изображения (16%), спекуляции на теме семьи (14%) и излишне идеализированная романтика (12%). Практически каждого пятого (19%) раздражает, если реклама неуместна. Однако четверть опрошенных (26%) не видят в ней ничего плохого.
«Использование темы любви в рекламе помогает брендам привлечь внимание и выстроить эмоциональную связь с аудиторией. Но важно понимать границы: далеко не все воспринимают романтику в рекламе положительно, а треть потребителей испытывает раздражение или негатив. Инструменты аналитики помогут избежать таких ситуаций и понять, насколько реклама действительно работает и вызывает нужные эмоции конкретно у вашей аудитории или разных сегментов. Это даёт возможность не только создавать более эффективные рекламные кампании, но и оперативно корректировать стратегию в зависимости от реакции аудитории. Но важно заранее учитывать, что реклама может сработать не так, как планировалось. Лучше сразу подготовить несколько вариантов, чтобы избежать лишних затрат и быстро адаптироваться при необходимости»,
– советует Артур Саркисян, СЕО Calltouch.
Больше всего россиян привлекают в рекламе искренние улыбки и счастливые лица героев. Об этом рассказали 35% респондентов. Ещё 29% предпочитают вербальное проявление чувств: слова признания, тёплые фразы. Многим опрошенным ближе трогательные жесты заботы (24%), объятия и прикосновения, неожиданные приятные сюрпризы, которые герои делают друг другу (по 19%). Каждому пятому нравится реклама с сюжетом, ориентированным на семью, а 19% – вдохновляющие любовные истории.
(По материалам пресс-релиза и Cossa.ru)
