РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Предлагаем читателям «Рекламного совета» обзор заключительного в 2024 году информационного бюллетеня Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS).
2025 ICAS Global Awards
Открыт приём заявок на 2025 ICAS Global Awards for Effective Advertising Self-Regulation, который состоится в Мумбаи 17 марта 2025 года. Эти награды присуждаются за выдающиеся инициативы организаций саморегулирования, продвигающих этичную рекламную практику. Категории включают в себя «Превосходство», «Вдохновение», «Инновации», «Устойчивость» и «Разнообразие, равенство и инклюзивность».
В центре внимания – специальная награда ICAS
Сообщается о втором выпуске специальной награды ICAS, кульминации ICAS Global Awards. Эта награда отмечает СРО, которые продемонстрировали исключительную производительность, устойчивость или приверженность поддержке глобальной сети саморегулирования рекламы в 2023 и/или 2024 годах.
Номинации уже открыты, и члены ICAS могут отметить СРО, которые внесли особый вклад и приложила усилия для поддержания этичной рекламы и эффективного саморегулирования в своей стране или за её пределами. Победитель будет объявлен на церемонии вручения международных наград ICAS 17 марта 2025 года.
Виртуальная встреча Латиноамериканского отделения ICAS
4 декабря Латиноамериканское отделение ICAS провело виртуальную встречу, чтобы обсудить последние события на национальном уровне. Основное внимание в ходе обсуждения было уделено мониторингу с помощью технологических средств. С презентацией выступила Инес Оллеро Кандау, руководитель проекта и координатор по саморегулированию на основе данных в Европейском альянсе по рекламным стандартам (EASA), которая поделилась информацией о работе EASA и опытом в области мониторинга на основе ИИ.
Созданное в 2023 году Латиноамериканское отделение ICAS служит платформой и местом сбора для членов ICAS, заинтересованных сторон в Латинской Америке и испанской организации саморегулирования AUTOCONTROL. Его цель – содействовать обмену идеями и передовым опытом, одновременно способствуя обсуждению глобальных и региональных вопросов. Кроме того, платформа поддерживает сотрудничество и совместные инициативы по укреплению возможностей и росту организаций саморегулирования рекламы по всей Латинской Америке.
Австралия: Новые лучшие практики ответственного спонсорства алкоголя
Новые лучшие практики ABAC для ответственного спонсорства алкоголя теперь доступны в руководстве. Оно описывает применение стандартов Кодекса ABAC к маркетингу спонсорства, а также исследует лучшие практики, чтобы помочь компаниям оценить пригодность предлагаемого спонсорского соглашения и его реализацию в соответствии с целями схемы ABAC.
Доступ к лучшим практикам здесь.
Австралия: Восприятие насилия в рекламе – основные выводы от AD Standards Australia
Ad Standards Australia недавно опубликовала заметку для рекламодателей о восприятии насилия в рекламе, основанную на исследовательском отчёте, выпущенном ранее в этом году. Исследование подчёркивает сложность и субъективность этой проблемы, на которую влияют индивидуальное восприятие и общественные стандарты.
Основные выводы:
Контекст имеет значение: насилие в рекламе оценивается по его контексту, посылу и изображению, а не буквально.
Тон и цель: реклама с социальными сообщениями (например, безопасность дорожного движения) воспринимается лучше, чем неоправданное или бесцельное насилие.
Демографические различия: мужчины и молодая аудитория более толерантны, в то время как женщины и зрители старшего возраста менее терпимы.
Проблемы общества: некоторые аудитории выступают против насилия в любой форме из-за страха десенсибилизации.
Рекламодатели должны сбалансировать креативность с общественными стандартами, гарантируя, что насилие оправдано и имеет цель.
Канада: Новый портал для подачи заявок на предварительную проверку
Ad Standards Canada запустила новый портал для подачи заявок на предварительную проверку рекламы. Получить доступ к самой актуальной информации об услугах Ad Standards Clearance Services можно здесь.
Чили: CONAR запускает новый кодекс
Как ярый сторонник эффективного саморегулирования отрасли, чилийская СРО CONAR, обновила свой Кодекс этики, чтобы соответствовать меняющимся реалиям окружающей среды и текущим потребностям общества. Эти изменения призваны обеспечить большую ответственность перед потребителями, продвигать этичные и прозрачные практики и укреплять доверие к чилийской рекламной индустрии.
Обновлённый кодекс вступит в силу 1 января 2025 года.
Франция: ARPP приветствует семь новых членов, доведя общее число членов в 2024 году до 81
После заседания совета директоров 11 декабря СРО Франции, ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), объявила о добавлении семи новых членов с момента последнего заседания 9 октября. Таким образом общее число новых членов в 2024 году достигло впечатляющих 81. Члены ARPP представляют широкий спектр секторов, включая рекламодателей, агентства, средства массовой информации, интернет-платформы, поставщиков услуг и рекламные сети. Семь новых членов присоединяются к профессионалам, что ещё больше укрепляет совместный подход ARPP к ответственной рекламе.
Греция: SEE представляет новую визуальную идентичность в ознаменование более чем 20-летнего периода работы
Совет по саморегулированию рекламы Греции (SEE) после более чем двух десятилетий работы принял обновлённый имидж, который подчёркивает его неизменную преданность рекламной индустрии. Обновлённый брендинг отражает его приверженность содействию ответственной рекламной практике, продолжая при этом поддерживать компании и учреждения в соблюдении этических стандартов.
Индия: ASCI публикует полугодовой отчёт за 2024 год
Совет по стандартам рекламы Индии (ASCI) опубликовал свой полугодовой отчёт за 2024 год, демонстрирующий его усилия по преодолению трудностей постоянно меняющегося ландшафта цифровой рекламы.
В ответ на сложности интернет-рекламы ASCI усилил своё внимание к защите уязвимых потребителей. Отдавая приоритет рекламе с потенциалом причинения значительного вреда или всеобщего разочарования, совет занял проактивную позицию, что позволяет быстрее принимать меры против безответственной рекламы и укреплять защиту потребителей.
Отчёт можно найти здесь.
Ирландия: Запись вебинара по маркетингу влияния доступна
Ирландское управление по стандартам рекламы (ASAI) провело вебинар 7 ноября, посвящённый маркетингу влияния. В сессии приняли участие эксперты отрасли, включая специального гостя Гаррона Нуна, который обсудил рекомендации по рекламе в социальных сетях в Ирландии.
Запись этого содержательного вебинара теперь доступна и ее можно посмотреть здесь. Полное руководство по рекламе влияния и маркетингу можно найти здесь.
Ирландия: Подписано новое соглашение о сотрудничестве с Coimisiún na Meán
Управление по стандартам рекламы (ASAI) подписало соглашение о сотрудничестве с Coimisiún na Meán, подкрепляющее их совместную приверженность обеспечению строгого надзора и соблюдения рекламных стандартов. Coimisiún na Meán является ирландским регулятором вещания и онлайн-СМИ.
Соглашение было официально оформлено в присутствии Мириам Хьюз, председателя Управления по стандартам рекламы, и Аойфе МакЭвилли, комиссара по вещанию в Coimisiún na Meán. Это партнёрство подчёркивает совместный подход к решению проблем, создаваемых онлайн-платформами и социальными сетями.
Управление по стандартам рекламы продолжит свои усилия по решению возникающих проблем в развивающейся цифровой и медиасреде.
Италия: Ежегодное собрание IAP
7 ноября итальянская СРО, IAP, провела своё ежегодное собрание в Миланском католическом университете, сосредоточившись на маркетинге влияния и необходимости прозрачности в меняющемся нормативном ландшафте.
Основные выводы:
Регулирование цифровых схем: структура IAP для различения рекламного и органического контента, признанная AGCOM, ляжет в основу нового Кодекса поведения, установленного на 2025 год.
Мониторинг ИИ: анализ 145 000 постов в соцсетях показал, что влиятельные лица в сфере моды лидируют по прозрачности, в то время как в индустрии красоты (26%) и финансов (40%) больше всего скрытых рекламных акций.
Генеральный секретарь IAP Винченцо Гуджино подчеркнул важность обновлённых норм, инструментов мониторинга и обучения для укрепления доверия и профессионализма в сфере инфлюенсер-маркетинга.
Япония: JARO празднует 50-летие
ICAS поздравляет японскую СРО, JARO, с 50-летием. Хотя JARO не является членом ICAS, совет поддерживает с ней тесную связь. На сайте JARO вы можете узнать, как развивалась обработка жалоб на рекламу за последние пять десятилетий. JARO тщательно проанализировала все жалобы, изучив документы ежегодных собраний и ежемесячные публикации. Изучая эти материалы, они подтвердили ключевые вопросы, связанные с рекламой и маркировкой, а также эволюцию правил рекламы. JARO пишет: «Реклама – это зеркало времени». Как успешная реклама отражает тенденции, желания и отношения своей эпохи, жалобы на рекламу также дают представление о социальном контексте тех периодов. JARO надеется, что с помощью этой «50-летней истории жалоб» вы сможете понять, как развивались реклама и общество в Японии.
Узнайте больше здесь.
Новая Зеландия: ASA подводит итоги основных тем жалоб в 2024 году
По мере приближения конца года Управление по стандартам рекламы (ASA) Новой Зеландии выделяет основные темы жалоб, полученных в 2024 году. Отрасль продолжает демонстрировать сильную поддержку кодексов ASA, сохраняя уровень соответствия 99%, как отмечено в последнем годовом отчёте.
Распространённые проблемы в 2024 году:
Определители и мелкий шрифт: жалобы часто возникали из-за ошибок в заявлениях о продуктах, таких как экономия, скидки, функции или дополнительные сборы. Рекламодателям напоминают о необходимости обеспечения ясности и точности этих сведений, чтобы избежать жалоб.
Маркировка и упаковка алкоголя: ASA удовлетворило несколько жалоб на вводящие в заблуждение заявления или оскорбительные изображения на упаковке алкоголя. Соблюдение Кодекса рекламы и продвижения алкоголя ASA, наряду с правовыми стандартами, имеет решающее значение. Это включает в себя обеспечение ответственного маркетинга для продуктов без содержания алкоголя.
Южная Африка: Новое приложение по азартным играм
После консультаций с Национальным советом по азартным играм Совет по регулированию рекламы (ARB) создал приложение, обобщающее существующие законы о рекламе азартных игр. Это было вызвано растущим числом запросов, которые ARB получил относительно распространения рекламы азартных игр в различных средствах массовой информации.
Хотя содержание этого приложения не является новым, оно объединяет соответствующие правила в понятный и упрощённый формат.
В 2025 году ARB планирует продолжить взаимодействие с отраслью, чтобы расширить существующие правила и обеспечить большую защиту уязвимых потребителей.
Вы можете получить доступ и прочитать новое приложение здесь.
Швеция: Новый Маркетинговый кодекс ICC на шведском
Шведский Reklamombudsmannen представил обновлённый Маркетинговый кодекс Международной торговой палаты (ICC) на шведском языке. С 1 января 2025 года реклама будет оцениваться в соответствии с новыми положениями обновлённого Маркетингового кодекса.
Пересмотренные правила охватывают новые области, такие как реклама, генерируемая искусственным интеллектом, маркетинговые коммуникации, основанные на влиянии и алгоритмах, и включают новую главу, посвящённую рекламе, ориентированной на детей и молодежь.
Обновлённый Маркетинговый кодекс доступен для ознакомления.
Нидерланды: SRC объявляет об увеличении платы и публикует отчёт о жалобах за третий квартал 2024 года
SRC, СРО Нидерландов, объявила, что с 1 января 2025 года увеличится плата за подачу возражений и апелляций на решения. Кроме того, SRC опубликовала данные о жалобах за третий квартал 2024 года. Отчёт содержит подробные данные о рассмотрении жалоб, решениях, принятых председателем, постановлениях комитета по рекламному кодексу, апелляционного совета и результатах проверки соблюдения требований.
Турция: Программа обучения ответственных инфлюенсеров
Первая «Программа обучения ответственных инфлюенсеров» прошла 25 ноября и была организована Советом по саморегулированию рекламы (RÖK) в сотрудничестве с министерством торговли и министерством финансов и казначейства. В программе приняли участие 71 инфлюенсер, у каждого из которых было 300 тысяч подписчиков или более. В обучении были охвачены различные темы, включая права потребителей, налоговое регулирование, управление рекламой в социальных сетях в соответствии с этическими принципами и защиту персональных данных в рекламе.
Программа направлена на повышение осведомлённости инфлюенсеров о создании ответственного контента и выполнении своих юридических обязательств. Будущие сессии будут проводиться каждые два месяца.
ОАЭ: ABG публикует Хартии передовой практики и Белую книгу по маркетингу влияния
27 ноября ABG (The Advertising Business Group) выпустила Хартии передовой практики для ОАЭ и Саудовской Аравии (KSA), а также всеобъемлющую Белую книгу по маркетингу влияния. Эти документы предлагают углублённый анализ ландшафта маркетинга влияния в обеих странах, предоставляя ценную информацию для брендов, влиятельных лиц и агентств.
Хартии передовой практики фокусируются на этических принципах рекламы, региональных требованиях соответствия и стандартах лицензирования, раскрытия информации и контента.
Белая книга исследует ключевые тенденции, проблемы и возможности в маркетинге влияния, затрагивая такие вопросы, как паритет оплаты, подлинность и будущее цифрового влияния.
Вместе эти ресурсы направлены на то, чтобы помочь заинтересованным сторонам отрасли ответственно и эффективно ориентироваться в экосистеме маркетинга влияния.
Великобритания: Изучение изображения пожилых людей в рекламе
Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) запустило новый проект, посвящённый изображению пожилых людей в рекламе. Цель – изучить потенциальную возможность того, что такое изображение может оскорбить или нанести вред. Эта инициатива является частью постоянного обязательства ASA по обеспечению того, чтобы реклама готовилась ответственно и не вызывала серьёзных или широко распространённых оскорблений, особенно в отношении защищённых характеристик, таких как возраст.
Ранее ASA принимало меры против рекламы, которая может оскорбить по признаку возраста. Подробнее здесь.
Великобритания: ASA провело мероприятие, посвящённое будущему ИИ в рекламе и регулировании
14 ноября ASA провело мероприятие под названием «Реклама будущего: как ИИ изменит рекламу и регулирование?» Мероприятие было посвящено тому, как ASA включает ИИ в свои процессы регулирования рекламы. Эксперты из ASA обсудили различные темы, включая руководство по ИИ, науку о данных, проблемы регулирования и текущие правила, касающиеся ИИ в рекламе. Модератором выступил председатель ASA Ники Морган, участвовала группа приглашенных докладчиков из ведущих компаний, таких как WPP, VCCP и Microsoft. Они поделились своими идеями о возможностях и проблемах, которые ИИ представляет для рекламной индустрии, после чего состоялась сессия вопросов и ответов.
Главным событием мероприятия стал выпуск отчёта, в котором рассматривается, как реклама использует ИИ в качестве маркетингового термина, что даёт ценную информацию о текущем состоянии рекламы на основе ИИ.
Для получения дополнительной информации нажмите здесь.
EASA: Назначение нового вице-председателя
Конрад Шек, директор по государственной политике и регулированию в Рекламной ассоциации/AIG, был назначен новым вице-председателем EASA.
Обладая обширным опытом в области государственной политики и регулирования рекламы, Конрад готов привнести бесценные знания и лидерские качества в EASA и её миссию. Его назначение ещё больше укрепит динамичную и талантливую команду, в которую входят председатель Орла Туоми, генеральный директор Управления по стандартам рекламы Ирландии (ASAI); Жолт Геренди, генеральный секретарь Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT, Венгрия); и Конор Мюррей, руководитель отдела регулирования и связей с общественностью в egta.
EASA также выражает свою благодарность Тамаре Далтрофф, генеральному директору Европейской ассоциации коммуникационных агентств (EACA), за её вклад и преданность делу во время пребывания на посту вице-председателя.
WFA: Стефан Лёрке, генеральный директор Всемирной федерации рекламодателей, оглядывается на 2024 год. Это был год как проблем, так и успехов для WFA. Организация столкнулась с юридическими проблемами и расследованием, связанным с ныне прекратившим своё существование Глобальным альянсом за ответственные медиа (GARM). Несмотря на эти отвлекающие факторы, WFA по-прежнему привержена поддержке своих членов и продвижению глобальной повестки дня маркетологов. Ключевые достижения этого года включают в себя самое большое количество корпоративных членов, рекордные доходы и лучшие показатели посещаемости собраний и вовлечённости за 71-летнюю историю организации. WFA достигла значительного прогресса по нескольким направлениям, от директоров по маркетингу до специалистов по СМИ и аналитике, а также создала новый совет для надзора за такими вопросами, как маркетинг продуктов питания и алкоголя, конфиденциальность и детский маркетинг.
IAA: ИИ в действии: ключевые идеи с DigiAsia 2024
На DigiAsia 2024 в Тайбэе, организованной Международной рекламной ассоциацией, были представлены передовые разработки в области генеративного ИИ (Gen AI) и его применения в маркетинге, а технологические гиганты и лидеры отрасли обсуждали, как ИИ преобразует бизнес-операции.
Ключевым моментом мероприятия стало то, как ИИ стирает границы между рекламными и медиаагентствами, поскольку такие компании, как Omnicom и Yahoo, предлагают платформы на основе ИИ, которые улучшают создание контента и оптимизацию кампаний в реальном времени.
Была подчёркнута способность ИИ анализировать большие наборы данных и предоставлять персонализированные решения, особенно с учётом того, что собственные данные становятся всё более важными из-за снижения использования сторонних файлов cookie. Однако докладчики подчеркнули важность сосредоточения на результатах, а не только на сложности моделей ИИ.
Ещё одной важной темой стала необходимость доверия и подлинности в контенте, создаваемом ИИ. Несмотря на то, что 77% рекламодателей положительно относятся к ИИ для улучшения творческого развития, только 38% потребителей разделяют это мнение. Это подчёркивает важность прозрачного и аутентичного повествования для завоевания доверия потребителей.
В ходе дискуссий также обсуждалось будущее ИИ в рекламе, где сотрудничество человека и ИИ будет иметь важное значение для обеспечения соответствия бизнес-целям.
Поскольку ИИ быстро развивается, особенно в творческих областях, его роль как инструмента для совместной работы в дизайне и маркетинговых стратегиях будет продолжать стимулировать инновации. Однако опасения по поводу предвзятости и проблем с представлением ИИ сохраняются, что подчёркивает необходимость постоянных исследований и проверок для обеспечения справедливости в маркетинговых стратегиях.
WOO: Ежегодный Всемирный конгресс WOO 2025 года – регистрация уже открыта
Официально открыта регистрация на ежегодный конгресс Всемирной организации наружной рекламы (WOO), который пройдёт в Мехико с 4 по 6 июня 2025 года. Это первый раз, когда конгресс пройдёт в Латинской Америке после успешного мероприятия в Гонконге в 2024 году, которое привлекло более 500 делегатов.
Президент WOO Том Годдард подчеркнул важность Мехико как динамичного центра для растущей индустрии наружной рекламы в регионе. Конгресс 2025 года обещает стать крупнейшим на сегодняшний день, в нём примут участие делегаты из более чем 100 стран.
(По материалу ICAS)
