РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ПРОЕКТЫ (Россия). Фармацевтические бренды получат доступ к аудитории крупных онлайн-аптек благодаря партнёрству видеоселлера Digital Alliance и платформы SIMB-AD. Клиенты селлера могут размещать рекламу на сайтах крупных аптечных сетей и в их мобильных приложениях.
Digital Alliance расширяет продуктовый портфель за счёт нового партнёрства с платформой SIMB-AD. Эта AdTech-компания специализируется на Retail media и Perfomance и является единственной в России рекламной сетью, объединившей крупные онлайн-аптеки для решения маркетинговых задач производителей фармацевтических препаратов, косметических брендов и детских товаров, представленных в аптеках.
Партнёрство позволит рекламодателям интегрировать свою рекламу на сайты крупных аптечных сетей и в их мобильные приложения. Технологии платформы обеспечивают эффективное размещение диджитал-рекламы на основе анализа профильных данных и понимания потребностей и поведенческих характеристик целевой аудитории. Механика позволяет брендам получить присутствие на крупных сайтах, а также точечно взаимодействовать с целевой аудиторией через конверсионные форматы продвижения.
Дата-партнёры платформы SIMB-AD обрабатывают большие объёмы данных о пользователях и их поведенческих моделях. Система автоматически определяет наиболее релевантное место размещения и сайт, что позволяет лучше сегментировать аудиторию по просмотрам товаров и прогнозировать их пользовательские предпочтения. Кроме того, технологические решения позволяют не допускать бесполезных показов благодаря анализу востребованных групп товаров и сверке в режиме реального времени наличия товара на сайтах аптек.
Модель закупки – CPM, на этапе планирования делается оценка доступной ёмкости. Доступные платформы для размещения: Web, Mob Web, In App. Таргетировать аудиторию возможно по социально-демографическому признаку, гео, конкурентам, категории товаров.
Дмитрий Бельченко, коммерческий директор SIMB-AD:
«Компании «Программатик медиа» уже более 10 лет, в прошлом году мы трансформировались в платформу SIMB-AD, и основным нашим направлением деятельности стали технологии в ретейл-медиа. Мы создали качественный инвентарь, который полностью отвечает требованиям фармацевтического рынка и располагает расширенной аналитикой, возможностью таргетинга и разнообразием в выборе форматов».
Александр Захаров, председатель правления селлера Digital Alliance:
«Каждое новое партнёрство для нас – это в первую очередь масштабирование бизнеса наших клиентов. Мы наращиваем свою экспертизу в ретейл-медиа, понимая перспективы этого быстрорастущего сегмента рынка. Возможности платформы SIMB-AD важны не только для отдельных категорий рекламодателей, но и для развития всего рынка диджитал-рекламы в целом».
Продукт, созданный с нуля и не имеющий аналогов на российском рынке, за год объединил примерно 20 аптечных сетей, а его охват на данный момент составляет около 35 млн уникальных пользователей в месяц. При этом команда SIMB-AD работает над масштабированием продукта, подключая новые аптечные площадки и внедряя схожие решения для других товарных категорий.
Договорённость о сотрудничестве была достигнута осенью этого года. Стратегическое партнёрство позволит селлеру Digital Alliance и AdTech-платформе SIMB-AD наращивать свой потенциал в ретейл-медиа.
(По материалу пресс-релиза)
