РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ (Россия). Digital Alliance и MediaHills при участии Mediascope объявляют о запуске первого в стране проекта по измерению аудитории рекламных кампаний на Smart TV с учётом социально-демографических характеристик. Проект обеспечит рекламодателей детализированными данными о контактах с рекламными сообщениями на больших экранах, поможет строить более эффективные рекламные стратегии.
Совместными усилиями Digital Alliance и MediaHills внедряют передовую систему для анализа количества контактов с рекламой зрителей на Smart TV. Применяются два технологических стека: автоматическое распознавание Audio Watermarking (AWM) от Cifrasoft (входит в группу компаний Mediascope) и большие данные телеком-операторов для определения контактов с рекламой от MediaHills. Совмещение этих технологий позволяет осуществлять измерения на многомиллионной базе телеком-операторов с сохранением преимуществ панельных исследований.
Система AWM (вотермарки) позволяет автоматически без участия пользователя идентифицировать рекламный видеоролик с аудиометкой, воспроизводимый на экране Smart TV. При этом вотермарки могут быть обнаружены мобильными телефонами, находящимися в пределах нескольких метров от источника звука. Эти данные обрабатываются в реальном времени и сопоставляются с базой данных, предоставляя точную информацию о контактах аудитории с рекламой. Определение социально-демографических характеристик аудитории рекламных кампаний происходит благодаря данным мобильной панели Mediascope.
Новая система станет важным инструментом для рекламного рынка сегмента Smart TV, предоставляя точные данные, необходимые для оптимизации медиапланирования и повышения прозрачности. Благодаря этому проекту рекламодатели смогут точнее планировать свои кампании, достигать нужных целевых аудиторий и более эффективно использовать бюджет.
Андрей Бояринов, генеральный директор MediaHills (входит в группу компаний Mediascope):
«При размещении рекламы на Smart TV рынок сталкивался с невозможностью понять, кто находится перед экраном. Наша новая система измерений отвечает на этот вопрос: мы научились переводить показы на Smart TV в просмотры реальных людей с учётом их пола и возраста. Это помогает лучше понять предпочтения пользователей и настроить коммуникацию. Мы рады реализовать этот проект именно с Digital Alliance: их опыт и технологическая поддержка играют важнейшую роль в запуске столь важного для индустрии проекта».
Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance:
«Для Digital Alliance запуск этого проекта – важное событие, и мы гордимся, что совместно с MediaHills смогли предложить рынку решение, которое отвечает его современным потребностям. Система анализа данных на Smart TV будет полезна нашим рекламодателям, поскольку она предоставляет точные, проверенные данные о взаимодействии с рекламой в этом динамично развивающемся сегменте. Проект включает в себя антифрод-систему, что гарантирует достоверность информации – все данные по аудитории представляют реальных людей. Благодаря этим инновациям наши партнёры смогут более эффективно планировать свои кампании».
(По материалу пресс-релиза)
