РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Новости из мира рекламного саморегулирования за последний месяц лета, анонсы близлежащих событий – в очередном информационном бюллетене Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS), который в переводе на русский с небольшими сокращениями наше издание предлагает своим читателям.
Первая встреча ICAS Global Think Tank в Нью-Йорке
Солитер Таунсенд, соучредитель и главный специалист по решениям Futerra, выступит с основным докладом на первой встрече ICAS Global Think Tank в Нью-Йорке 18 сентября. Известная женщина-предприниматель, эксперт по устойчивому развитию, она подготовит почву для дальнейшей дискуссии по устойчивому развитию. К ней присоединятся такие лидеры отрасли, как Джон Осборн, директор Ad Net Zero USA; Джули Давитц, основатель/генеральный директор Plus Media Solutions; и Стефан Мартин, генеральный директор ARPP France. Модератором сессии выступит Орла Туоми, генеральный директор ASA Ireland.
Вторая панельная дискуссия, модератором которой станет Джефф Гринбаум, будет посвящена ответственному использованию ИИ в рекламе. В ней примут участие Сара Денби, глава секретариата Unstereotype Alliance в ООН-женщины; Мадлен Ди Нонно, президент и генеральный директор Института Джины Дэвис; Сенни Бун, старший вице-президент ANA. Вместе с президентом ICAS и главным исполнительным директором ASA (Великобритания) Гаем Паркером они обсудят эту важную тему и роль, которую Global Think Tank будет играть в продвижении ответственности и передовых практик.
Из Нью-Йорка в Буэнос-Айрес: встречи ICAS в Латинской Америке
После встреч в Нью-Йорке в сентябре руководство ICAS отправится в Аргентину на вторую встречу с латиноамериканским отделением ICAS, которая пройдёт одновременно с встречами Всемирной федерации рекламодателей (WFA) в Латинской Америке. На этих мероприятиях, запланированных на 23 – 25 сентября, будут рассматриваться ключевые темы, включая ИИ, устойчивое развитие и маркетинг влияния. Эти важные обсуждения будут посвящены меняющимся проблемам и возможностям в рекламной индустрии, содействуя сотрудничеству и инновациям среди участников в регионе.
Глобальная база премии ICAS 2023 года доступна теперь онлайн
Глобальная премия ICAS проводится каждые два года. Она направлена на продвижение передового опыта среди СРО по всему миру путём выделения успешных инициатив, способствующих повышению этических стандартов в рекламе.
Поскольку ICAS начинает подготовку к вручению наград в 2025 году, то совет предлагает ознакомиться с базой данных премии ICAS 2023 года, чтобы просмотреть все заявки 2023 года «в качестве источника вдохновения». Более подробная информация о наградах 2025 года будет предоставлена участникам в ближайшее время.
Бразилия: Правление CONAR представляет инновации и руководящие принципы совету по этике
На пленарном заседании в штаб-квартире CONAR (СРО в Бразилии) правление представило совету по этике новые инициативы. Президент Сержиу Помпилио подчеркнул расширение сотрудничества с государственными органами, особенно в отношении рекламы ставок, и роль CONAR в защите потребителей и пользе этого для общества. На заседании вице-президент Эду Симон подчеркнул проблемы ИИ и необходимость образовательных платформ, а исполнительный вице-президент Джулиана Альбукерке анонсировала новый инструмент для мониторинга рекламы в социальных сетях, уделяя особое внимание контенту ставок, созданному влиятельными лицами. Селиу Белен де Пиньо Филью, координатор Betting GT, поблагодарил участников за определение этических правил для защиты несовершеннолетних и обеспечения правдивых и точных сообщений. Подробнее здесь.
Чили: CONAR выступает на мероприятиях об ответственной рекламе
Исполнительный директор CONAR (СРО в Чили) Марибель Видаль рассказала Radio Cooperativa о важности соблюдения этических стандартов и предоставления объективных доказательств в рекламе. Подробнее здесь.
Кроме того, Эрнан Тривиньо Ойярсун, президент CONAR, был одним из докладчиков на семинаре «Массовая коммуникация для потребителей: парадигматические случаи и практические решения», организованном Centro de Estudios en Derecho Informático, Facultad de Derecho, Universidad de Chile. Это мероприятие объединило экспертов в области коммуникации, права и СМИ для анализа и обсуждения проблем и решений в области коммуникации с потребителями.
Франция: ARPP публикует свой 10-й отчёт «Реклама и пищевое поведение»
Этот 10-й отчёт следует обязательствам, принятым французской СРО, ARPP, и основан на третьей версии Рекомендации ARPP «Пищевое поведение», опубликованной в июне 2021 года. Для оценки было изучено 6 504 рекламных объявления с сентября по октябрь 2023 года с использованием той же методологии, что и в исследовании 2022 года. Исследование охватывало различные секторы, такие как продукты питания и безалкогольные напитки, телекоммуникации, аудиовизуальные средства, вычисления и программное обеспечение, игрушки и видеоигры. Анализируемые рекламные носители остались теми же, что и в предыдущих оценках: радио, пресса, рекламные щиты, баннеры, социальные сети, веб-видео, мобильные баннеры, а также Digital-Out-Of-Home (цифровые рекламные щиты). Подробнее читайте здесь.
Индия: ASCI проводит эксклюзивное мероприятие Braving the Backlash
4 сентября индийская организация саморегулирования ASCI провела эксклюзивное мероприятие Braving the Backlash в конференц-центре Jio World. Оно началось с аналитических выступлений управляющего директора и генерального директора Colgate-Palmolive (India) Ltd Прабхи Нарасимхана, который подчеркнул необходимость брендов выделяться в раздробленном медиапространстве, сохраняя при этом аутентичность и доверие потребителей. Затем последовала панельная дискуссия, модератором которой выступил Шибани Гарат из CNBC-TV18, с участием лидеров отрасли Дираджа Синхи (FCB Group India), Анурадхи Сенгупты (Anuradha Says), Карти Кумара Маршана (Marshan Ink) и Арвинда Р. П. (McDonald’s India). Участники рассмотрели стратегии брендов по управлению и смягчению негативной реакции, уделяя особое внимание настроениям потребителей.
Новая Зеландия: Вступают в силу новые правила рекламы
1 августа в Новой Зеландии началась новая эра рекламных стандартов, когда вступили в силу Кодекс рекламы для детей и Кодекс рекламы продуктов питания и напитков.
Кодекс рекламы продуктов питания и напитков направлен на защиту потребителей, особенно детей, от вредного влияния, связанного с рекламой продуктов питания и напитков. Кодекс расширяет гарантии для обеспечения высокого уровня социальной ответственности, предотвращая таргетирование случайной рекламы продуктов питания и напитков на детей младше 16 лет. Кроме того, он усиливает ограничения на спонсорскую рекламу, связанную с этими продуктами.
Кодекс рекламы для детей заменяет существующий Кодекс рекламы для детей и молодёжи, давая более чёткие указания, чтобы гарантировать, что реклама не поощряет вредные практики, не пропагандирует издевательства и не включает контент, не соответствующий возрасту. Кодекс расширяет существующие ограничения для обеспечения высокого уровня социальной ответственности в рекламе для детей младше 16 лет на всех медиаплатформах.
Оба кодекса применяются к рекламе во всех медиа, при этом новая реклама подчиняется правилам с 1 августа, а вся реклама должна соответствовать новым кодексам с 1 ноября. Подробнее здесь.
Румыния: Обучающие сессии для членов RAC
Румынская организация саморегулирования в рекламе (RAC) запланировала серию онлайн-обучения для своих членов на лето. Первая встреча была с директором Rucodem Михаелой Рабу по приложению «Косметика» к Кодексу RAC, за которой последовал мастер-класс от Джеральда Филипа Флинтоака, секретаря PRISA, по теме рекламы пищевых добавок – онлайн и офлайн. Наконец, о маркетинге влияния говорили спикеры Габриэль Патру и Костин Кочиоаба из IAB Romania и при поддержке Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA). RAC также запланировала созвать технический комитет для обновления Кодекса RAC. Подробнее здесь.
Великобритания: Ресурсы и рекомендации CAP по экологическим заявлениям
Комитет по рекламной практике (CAP) опубликовал множество ресурсов по экологическим «зелёным» заявлениям, чтобы помочь маркетологам сделать всё правильно с первого раза, например, модуль электронного обучения, официальное руководство по рекламе, статьи Insight и библиотека AdviceOnline.
Узнайте больше здесь.
Великобритания: 28 лет Кодексу практики Portman Group: взгляд назад на годы
В течение почти 30 лет Кодекс практики Portman Group устанавливал минимальные стандарты для производителей алкоголя в Великобритании для ответственного маркетинга своей продукции, и привёл к тому, что с полок было снято около 200 ненадлежащих и безответственных продуктов. Кодекс практики охватывает наименование, упаковку и продвижение любой алкогольной продукции, которая продаётся в Великобритании, и теперь содержит 12 правил, которые должны соблюдать все производители, если они продают или продвигают продукт в Великобритании. Кодекс гарантирует, что алкоголь продаётся социально ответственным образом, только лицам в возрасте 18 лет и старше и таким образом, который не особенно привлекает уязвимых людей. Взгляд назад на годы даёт открывающее глаза понимание того, как развивался маркетинг алкоголя в соответствии с ростом умеренного употребления алкоголя и социальными изменениями в обществе. Посмотрите здесь.
WOO: Всемирная организация наружной рекламы (WOO) добавила девять новых членов, включая национальные ассоциации OOH (Out-of-Home) из Новой Зеландии и Италии, доведя общее число до 30 национальных ассоциаций. В число новых членов входят пять из Азиатско-Тихоокеанского региона, три из Европы и одна из Северной Америки. Наряду с национальными ассоциациями также присоединились пять поставщиков услуг наружной рекламы и два владельца национальных СМИ из таких стран, как Канада, Китай, Франция, Пакистан и Испания. В число новых членов вошли AIPE (Италия), OOHMAA (Новая Зеландия) и несколько других компаний из разных регионов.
WFA: Всемирная федерация рекламодателей (WFA) объявила, что Глобальный альянс за ответственные медиа (GARM) прекратит свою деятельность. Созданный в 2019 году, GARM был добровольным, межотраслевым усилием, направленным на повышение цифровой безопасности. С момента своего создания GARM добился значительных успехов в повышении прозрачности в размещении цифровой рекламы, предоставив рекламной индустрии добровольные, проконкурентные инструменты. Эти инструменты помогли рекламодателям избежать непреднамеренной поддержки вредного или незаконного контента, сократив такие случаи с 6,1% в 2020 году до 1,7% в 2023 году. Инициативы GARM, такие как Brand Safety Floor и Adjacency Standards Framework, дали владельцам брендов возможность разрабатывать собственные протоколы безопасности для защиты своих брендов от ассоциации с вредоносным контентом. Будучи небольшой некоммерческой организацией, GARM недавно столкнулась с проблемами, включая обвинения, искажающие её миссию и деятельность. Эти проблемы истощали ресурсы и создавали отвлекающие факторы. В результате WFA приняла трудное решение прекратить деятельность GARM.
Глобально/Реклама в X: Рекордное количество компаний планируют сократить расходы на рекламу в X (бывшем «Твиттере») в следующем году из-за опасений, что экстремальный контент на платформе может нанести ущерб их брендам. Глобальный опрос, проведённый исследовательской фирмой Kantar, показал, что 26% маркетологов планируют сократить свои расходы на рекламу в X в 2025 году, что является самым большим зафиксированным сокращением расходов среди всех крупных глобальных рекламных платформ. Только 4% маркетологов в целом считают, что реклама в X обеспечивает «безопасность бренда» – уверенность в том, что их реклама не будет появляться рядом с экстремальным контентом – по сравнению с 39% для рекламы в Google, говорится в отчёте Kantar. Подробнее здесь.
ИИ//В рамках Совета Европы: В четверг, 5 сентября, США, Великобритания и ЕС подписали новый юридически обязывающий международный договор, регулирующий безопасное использование ИИ. Официально известная как «Рамочная конвенция Совета Европы об искусственном интеллекте и правах человека, демократии и верховенстве права» («Конвенция об ИИ»), Конвенция об ИИ направлена на «обеспечение того, чтобы деятельность в рамках жизненного цикла систем искусственного интеллекта полностью соответствовала правам человека, демократии и верховенству права» (статья 1)». Её основное внимание уделяется защите прав человека, демократии и верховенства права от рисков, создаваемых ИИ, путём предоставления международного правового стандарта обязательств и принципов, которым должны следовать государства по всему миру. Подробнее здесь.
ИИ//SAG-AFTRA: Голливудский союз актёров SAG-AFTRA объявил о сделке с онлайн-рынком талантов Narrativ, которая позволяет актёрам продавать рекламодателям права на воспроизведение их голосов с помощью ИИ. Narrativ связывает рекламодателей и рекламные агентства с актёрами для создания аудиорекламы с использованием ИИ. В рамках сделки актёр может установить цену для рекламодателя за цифровое воспроизведение его голоса, при условии, что она будет как минимум равна минимальной оплате SAG-AFTRA за аудиорекламу. Бренды должны получать согласие от исполнителей на каждую рекламу, в которой используется цифровая реплика голоса. Подробнее здесь.
Чили: В стране приняли новый закон о защите данных, который соответствует Общему регламенту по защите данных (GDPR) Европейского Союза. Этот закон устанавливает основные права, включая доступ, исправление, удаление и переносимость данных, предоставляя гражданам больший контроль над своей личной информацией. Он также создаёт Агентство по защите данных, которое будет контролировать соблюдение и налагать санкции за нарушения. Закон должен вступить в силу через 24 месяца.
Норвегия: Правительство страны предложило запретить рекламу нездоровой еды и напитков для лиц младше 18 лет, чтобы защитить детей от маркетинговых практик, пропагандирующих нездоровое питание. Предложение, объявленное 22 августа, заменит существующую систему саморегулирования, которая в настоящее время находится в ведении Норвежского управления здравоохранения.
Ключевые аспекты предложения включают:
– подход нулевой терпимости: регулирование введёт строгие правила, запрещающие любую рекламу нездоровой пищи несовершеннолетним, ужесточая существующие меры;
– размещение продукта: запрет будет распространяться на размещение нездоровой пищи рядом с игрушками или другими продуктами, которые нравятся детям;
– маркетинг для взрослых: маркетинговые тактики, побуждающие взрослых покупать нездоровую продукцию для детей, также будут запрещены.
Публичные консультации по этому предложению открыты до 22 ноября.
Великобритания//Ливерпуль планирует запретить рекламу «нездоровой пищи». Городской совет Ливерпуля рассматривает возможность запрета рекламы и спонсорства, включающей продукты с высоким содержанием жира и сахара, на всех объектах, которыми он владеет. Планы появились на фоне того, что город сталкивается с «серьёзными проблемами», связанными со здоровьем населения, сообщила Служба отчётов о местной демократии.
TikTok//Сеть обновляет политику рекламы алкоголя. В своей обновлённой рекламной политике TikTok подчеркнул свою приверженность безопасности и благополучию пользователей, заявив, что он стремится «отдавать приоритет и защищать интересы пользователей при разрешении рекламы алкоголя». Новая политика соответствует местным законам и правилам и включает особые требования для разных стран. Во всём мире TikTok запрещает рекламу, нацеленную на несовершеннолетних, с участием лиц моложе 25 лет или беременных женщин, изображающую чрезмерное употребление алкоголя, опьянение или безрассудное поведение, предлагающую алкоголь в качестве приза или награды или рекламирующую скидки, поощряющие потребление алкоголя. Кроме того, TikTok не разрешает рекламу розничной торговли или электронной коммерции, которая рекламирует продажу или доставку алкоголя. Подробнее читайте здесь.
(По материалу ICAS)
