АРИР (Россия). Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) представила обновлённую карту рынка Mobile In-App Ad.
В 2024 году бизнес полностью адаптировался после ухода зарубежных площадок. Согласно экспертной оценке участников комитета Mobile Ad АРИР рекламные возможности «Яндекс.Директа» и «VK Рекламы» покрывают 34% маркетинга мобильного рынка, а объём сегмента увеличится на 49% к концу года. Это стало одной из причин, по которой профильный комитет ассоциации обновил экосистему Mobile In-App Ad. В неё добавилось примерно 30 компаний. Также появилась новая категория – OEM.
Говоря о состоянии рынка мобильной рекламы, Михаил Цуприков, председатель комитета по Mobile In-App Ad АРИР, Mobile Director MGCom, отмечает, что экосистема, наконец, стабилизируется после довольно драматических изменений в ландшафте, которые произошли в 2022 – 2023 годах. При этом, по словам эксперта, спрос на качественный инвентарь по-прежнему превышает предложение.
Карта отражает специализацию участников мобайл-отрасли и поможет при выборе как необходимых технологий и источников для решения любой задачи рекламодателя, так и маркетинг-партнёров для сотрудничества.
«Рабочая группа комитета актуализировала информацию во всех разделах экосистемы и добавила новых игроков, которые пришли на рынок РФ в течение второй половины 2023-го –первой половины 2024 года»,
– поясняет Михаил Цуприков.
Всего на карте представлено более 280 компаний. Она состоит из четырёх блоков: inventory, analytics, agencies, technologies. Каждый из них разделён на категории в зависимости от типа услуг, которые предоставляет компания.
На нижнем уровне экосистемы расположен рекламный инвентарь – пространство, которое площадка предоставляет рекламодателю для размещения креативов. В этот блок попали соцсети, мессенджеры, ретейл медиа, приложения, поисковые системы, сервисы навигации и различные селлеры.
Исследовательские компании, предоставляющие аналитику по аудитории и потреблению с мобильных устройств, платформы аналитики мобильных данных и положения конкурентов в сторах, а также сервисы мобильной атрибуции (установки, когорты, LTV) сформировали второй блок в экосистеме – аналитика. На этом же уровне размещены агентства. В карту вошли те компании, которые предоставляют услуги по продвижению с помощью мобильной рекламы. В частности, в экосистеме представлены full-cycle агентства, организации, специализирующиеся на мобильном маркетинге и рекламе, и коммуникационные группы.
Верхний уровень карты занимает самый большой блок – технологии. В него включены SSP- и DSP-платформы, CPA- и CPI-системы, магазины приложений и сервисы верификации трафика. Также в этой части карты расположены рекламные сети, ориентированные на премиальный контент и видеоформаты, rich media и размещение рекламы при подключении к публичному wi-fi.
Новая категория в блоке – OEM (original equipment manufacturer).
«Это предустановленные производителем Android-смартфона сервисные приложения, в которых возможно размещение рекламы: например, лаунчер, установщик приложений, менеджер тем, браузер и другие»,
– объясняет Михаил Цуприков и подчёркивает:
«OEM-инструментарий пользуется всё большей популярностью среди рекламодателей, поэтому мы вынесли его в отдельный блок и перечислили ключевых поставщиков».
Карта рынка Mobile In-App Ad 2024
(По информации АРИР)
