РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Сегодня мы знакомим читателей «Рекламного совета» с июньским выпуском информационного бюллетеня Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS). Он содержит последние новости, касающиеся деятельности совета, его партнёров и членов ICAS – СРО разных стран мира, многие из которых представили в мае свои годовые отчёты о деятельности в 2023 году.
ICAS проводит панель DEI в Каннах
Всего через две недели рекламный мир соберётся в Каннах, где ICAS проведёт свою первую сессию по вопросам разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI, от английских Diversity, Equity и Inclusion) в рекламе в рамках Фестиваля «Каннские львы». На сессии совместно с экспертами будут обсуждаться текущее состояние DEI в рекламе во всём мире, конкретные действия, которые могут предпринять отрасль и органы/СРО по рекламным стандартам. Также планируется выяснить, как можно повысить рекламные стандарты во всём мире для достижения значимого прогресса. На сессии будут представлены ключевые идеи эксклюзивного исследования, проведённого Институтом Каннских львов Джины Дэвис 2024.
ICAS участвовал в Глобальной неделе маркетолога
С 14 по 17 мая Всемирная федерация рекламодателей (WFA) собрала 750 маркетологов и представителей отрасли из 40 стран на своё главное мероприятие – Глобальную неделю маркетологов в Торонто. ICAS присутствовал на мероприятии вместе с коллегами из СРО Ad Standards Canada. В ходе мероприятия Кэтрин Бейт, генеральный директор и президент Ad Standards, выступила с презентацией об ответственной рекламе продуктов питания и напитков для детей.
Посмотреть ключевые сессии можно здесь, прочитать основные выводы – здесь.
ICAS также принимал участие в весенних собраниях Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) 2024 года, проводимых раз в два года. На этот раз они состоялись в Амстердаме с 22 по 24 мая и были организованы голландской СРО Stichting Reclame Code. Во время заседания правления EASA ICAS представил обновлённую информацию о своей последней деятельности, проектах и предстоящих встречах. На заседании совета директоров EASA Орла Туми, исполнительный директор Управления рекламных стандартов Ирландии, была назначена председателем EASA, и в EASA были приняты два новых члена.
Подробнее о заседаниях EASA читайте здесь.
Австралия: Ad Standards публикует обзор деятельности за 2023 год
Австралийская СРО Ad Standards объявила о выпуске ежегодного обзора своей деятельности, демонстрирующего работу и достижения в 2023 году. Основные статистические данные:
• Поступило 3 764 жалобы (на 45% больше, чем в 2022 году).
• 259 рекламных объявлений прошли оценку группы по стандартам рекламы.
• 81 реклама содержала нарушения рекламных кодексов.
• Больше всего беспокойства вызывали вопросы секса, сексуальности и наготы, за которыми следовало насилие, а затем здоровье и безопасность.
Помимо основной деятельности в прошлом году была проведена эффективная кампания по информированию общественности и отмечено 25-летие работы Ad Standards.
Полный обзор операционной деятельности за 2023 год можно посмотреть здесь.
Бразилия: CONAR публикует данные о деятельности и решения за 2023 год
Бразильская СРО CONAR опубликовала данные о своей деятельности и решения за 2023 год. Ключевые выводы:
– В 2023 году CONAR открыла 270 дел.
– Жюри обсудило и вынесло заключение по 239 делам в ходе 95 судебных заседаний.
– 63% жалоб поступили от потребителей. Больше всего жалоб поступило на рекламу из сфер моды и розничной торговли, на рекламу алкогольных напитков, а также продуктов питания и безалкогольных напитков.
– Более 80% рассмотренных дел касались интернет-рекламы.
Полный отчет читайте здесь.
Канада: Ad Standards объявляет имена обладателей стипендий
Каждый год Ad Standards предлагает две стипендии по 1 500 долларов США для студентов высших учебных заведений. Чтобы подать заявку, студенты должны быть зачислены на программу бакалавриата по рекламе или маркетингу в канадском университете или колледже. Одна стипендия открыта для студентов, посещающих преимущественно высшие учебные заведения с преподаванием на английском, и одна – для студентов, посещающих преимущественно высшие учебные заведения с преподаванием на французском. Успешные кандидаты демонстрируют приверженность волонтёрской деятельности, академическую успеваемость и интерес к карьере в сфере рекламы или маркетинга. Ad Standards объявила победителей конкурса на получение стипендии 2024 года. Читать далее.
Чили: CONAR участвует в вебинаре Женского экономического форума
Президент CONAR (СРО Чили) Эрнан Тривиньо Оярсун и исполнительный директор CONAR Марибель Видаль приняли участие в панельной дискуссии Женского экономического форума Чили на тему: «Бренды, реклама и устойчивое развитие».
Посмотреть запись можно здесь.
Франция: ARPP публикует отчёт о деятельности за 2023 год
Французская СРО ARPP опубликовала отчёт о деятельности за 2023 год. Ключевые выводы:
– В 2023 году ARPP обработала рекордное количество запросов – 25 932 на предоставление рекомендаций.
– Предварительно просмотрено 26 621 рекламное объявление.
– Опубликована 31 рекомендация, в том числе новая по криптоактивам.
– Всего было принято 125 новых членов.
Полный отчёт можно скачать здесь.
Индия: ASCI публикует годовой отчёт за 2023 – 2024 годы
Индийская СРО ASCI опубликовала годовой отчёт за 2023 – 2024 годы. Ключевые выводы:
– ASCI проанализировала 8 229 рекламных объявлений.
– 94% этой рекламы была отмечена системой проактивного мониторинга ASCI.
– 19% всех обработанных рекламных объявлений пришлось на сектор здравоохранения.
– 21% от общего количества обработанных рекламных объявлений были связаны с неразглашением информации влиятельными лицами.
Хотите узнать больше? Посмотрите интервью с Манишей Капур на телеканале CNBC:
Ирландия: ASA выпускает новое руководство по использованию «безграничных» претензий
Управление по стандартам рекламы (ASA) выпустило новое руководство по использованию таких заявлений, как «неограниченный» или «безграничный», а также слов, которые утверждают неограниченное использование или доступ к рекламируемому продукту или услуге. Руководство было создано после анализа рекламных заявлений с учётом материалов различных заинтересованных сторон и развития событий в этой области. Это руководство вступило в силу с 25 апреля 2024 года. Будет разрешена шестимесячная предварительная подготовка, чтобы дать рекламодателям время при необходимости внести изменения в свою рекламу.
Новая Зеландия: ASA сообщает о рекламе, на которую чаще всего жалуются, в годовом отчёте к 50-летнему юбилею
Управление по рекламным стандартам (ASA) опубликовало годовой отчёт за 2023 год, посвящённый полувеку саморегулирования рекламы. Основанная в 1973 году, ASA на протяжении пяти десятилетий работало над поддержкой ответственной рекламы, устанавливая стандарты, которым должна соответствовать отрасль, и осуществляя бесплатный процесс рассмотрения жалоб для потребителей.
Основные моменты годового отчёта включают в себя:
– рассмотрено 1 086 жалоб на 313 рекламных объявлений, из них 108 требовалось удалить или изменить.
– Приверженность обучению во всей отрасли
– Хронология истории ASA и пятёрка самых жалующихся на рекламу за последние 50 лет.
Чтобы просмотреть годовой отчёт ASA за 2023 год, нажмите здесь.
Филиппины: ASC объявляет о праздновании 50-летия
В этом году Совет по рекламным стандартам (ASC) отмечает своё 50-летие и организует серию мероприятий, посвящённых этому событию. Целью мероприятий является признание значительных достижений и чествование пионеров филиппинской системы саморегулирования рекламы. Саммит лидеров под председательством Бобби Баррейро запланирован на третий квартал. ASC также объявила об изменении руководства в связи с предстоящим выходом на пенсию нынешнего исполнительного директора Дигна Сантос. С 1 сентября 2024 года на эту должность вступит Робби Алигада, нынешний менеджер по операциям и рекламному контенту.
Подробнее о юбилейных мероприятиях ASC читайте здесь.
Португалия: Мадалена Бетанкур назначена новым генеральным секретарем ARP
Совет по регулированию рекламы (ARP) объявил о назначении Мадалены Бетанкур Сильвейра своим новым генеральным секретарём после кончины генерального секретаря – основателя ARP Мигеля Мораиса Ваза. Мадалена занимает должность заместителя генерального секретаря с марта 2019 года. Её назначение знаменует собой новую главу в деятельности ARP, поскольку совет продолжает свою миссию по обеспечению этической рекламы в стране.
Румыния: RAC провёл конференцию по маркетингу влияния
15 мая Румынский совет по рекламе (RAC) провёл конференцию по этичному маркетингу влияния. Конференция RAC собрала румынских специалистов, международных экспертов и создателей контента для обсуждения нормативно-правовой базы и механизмов саморегулирования в сфере влиятельного маркетинга в Румынии и по всей Европе. Рассматриваемые темы включали:
– Анализ национального и европейского рынка влиятельного маркетинга;
– Коммерческие преимущества этичного и ответственного маркетинга влияния;
– Важность правильной маркировки монетизируемого контента;
– Примеры лучших практик, реализованных на международном уровне.
Читать подробнее здесь.
Испания: AUTOCONTROL и AESAN продлевают соглашение о сотрудничестве
AUTOCONTROL (испанская СРО) продлил своё соглашение с Испанским агентством по безопасности пищевых продуктов и питания (AESAN), обновив рамки их сотрудничества, первоначально созданные в 2016 году и продлённые в 2020-м. Это соглашение подчёркивает ценность процессов саморегулирования AUTOCONTROL как дополняющих административные и судебные процедуры. В соответствии с новыми условиями AESAN может запрашивать у AUTOCONTROL информацию о рекламных кампаниях, при условии добросовестного выполнения решений AUTOCONTROL, если не доказано иное.
Испания определяет критерии для влиятельных лиц в соответствии с новым королевским указом
30 апреля совет министров Испании утвердил Королевский указ 444/2024, определяющий критерии для «пользователей особой значимости» или влиятельных лиц в соответствии с законом об аудиовизуальных средствах. Влиятельные лица должны соответствовать трём критериям: зарабатывать более 300 000 евро в год на аудиовизуальной деятельности, иметь более миллиона подписчиков на одной платформе или два миллиона на всех платформах и публиковать не менее 24 видеороликов в год. Те, кто соответствует этим критериям, должны зарегистрироваться в Государственном реестре поставщиков аудиовизуальных услуг и выполнить определённые юридические обязательства в течение двух месяцев.
Швеция: Питер Кнутссон назначен новым омбудсменом по рекламе
Шведским омбудсменом по рекламе назначен Петер Кнутссон, руководитель подразделения министерства финансов. Он сменит Элизабет Троциг, которая уходит в отставку этой осенью после 16 лет работы на этой должности. Петер Кнутссон, юрист с карьерой в шведском государственном управлении, официально вступит в свою новую должность 19 августа 2024 года. Он известен своей твёрдой приверженностью проблемам потребителей и обширными знаниями потребительского законодательства как в Швеции, так и в ЕС.
Нидерланды: SRC сообщает об увеличении количества жалоб потребителей в 2023 году
Согласно годовому отчёту, опубликованному голландской СРО, SRC, количество жалоб на голландскую рекламу увеличилось в 2023 году по сравнению с предыдущим годом. Этот рост подчёркивает сохраняющуюся актуальность Комитета по рекламному кодексу. В прошлом году поступило на 16% больше жалоб, чем в 2022 году. В 63% жалоб установили, что Кодекс рекламы Нидерландов был нарушен. В 96% этих случаев рекламодатели согласились подчиниться постановлению, что привело к отзыву или изменению рассматриваемых рекламных объявлений. Только 4% рекламодателей проигнорировали постановления и были классифицированы как не соблюдающие их.
Читать далее здесь.
Турция: RÖK провела успешную информационную встречу с властями
Турецкая СРО, RÖK, министерство торговли, Главное управление защиты потребителей и Совет по рекламе провели 9 мая отраслевую информационную встречу в штаб-квартире Unilever в Стамбуле. Во встрече приняли участие более 120 представителей отрасли. Впервые широкой аудитории были разъяснены функции и структура Совета по рекламе и Системы саморегулирования рекламы. Менеджер RÖK Мюге Таныл представил подробную презентацию, охватывающую принципы саморегулирования, процессы подачи заявок, прошлые проекты, сотрудничество с Советом по рекламе и будущие инициативы, такие как «Проект сертификации ответственного влиятельного лица».
Читать далее здесь.
Великобритания: Отчёт ASA: просмотр детьми телевизионной рекламы с возрастными ограничениями продолжает снижаться
Управление по рекламным стандартам (ASA) регулярно отслеживает рекламу, особенно рекламу продуктов с возрастными ограничениями, чтобы защитить уязвимую аудиторию от потенциального вреда. Они сообщают о результатах каждые два года для оценки тенденций и эффективности ограничений планирования. Недавние отчёты показывают снижение воздействия на детей рекламы азартных игр, алкоголя и продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара (HFSS) на телевидении с 2010 года.
Ключевые выводы последнего отчёта включают в себя:
– В период с 2010 по 2023 годы воздействие на детей рекламы алкоголя на телевидении сократилось на четыре пятых.
– С 2010 года на две пятых сократилось воздействие рекламы азартных игр на телевидении среди детей младше 16 лет.
– С 2016 года воздействие рекламы продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и/или свободных сахаров на телевидении сократилось на две трети.
В целом, просмотр детьми всей телевизионной рекламы значительно снизился с 2010 по 2023 годы. В 2023 году дети видели в среднем 58,2 рекламы в неделю по сравнению с 226,7 рекламой в неделю в 2010 году. Хотя доступность рекламы с возрастными ограничениями снижается, ASA сохраняет бдительность.
Читать далее здесь.
США: Компании соглашаются расширить охват школ в соответствии с Основными принципами CFBAI
21 из ведущих национальных компаний по производству продуктов питания, напитков и ресторанов быстрого обслуживания согласилась усилить свои добровольные обязательства по ответственной рекламе продуктов питания для детей в соответствии с основными принципами Инициативы по рекламе детской еды и напитков (CFBAI). CFBAI находится в ведении национальных программ BBB. В соответствии с Основными принципами CFBAI компании-участники добровольно соглашаются рекламировать только продукты питания и напитки, которые соответствуют Единым критериям питания CFBAI, или вообще не рекламировать продукты питания в рекламе, ориентированной на детей, в широком спектре средств массовой информации, ориентированных на детей. Основные принципы также запрещают рекламу детям в начальных школах. Основные принципы CFBAI, 7-е издание, расширят обязательства школ, включив в них средние школы, начиная с 2024/2025 учебного года. CFBAI также внёс изменения в свои единые критерии питания для конкретных категорий, чтобы снизить ограничения по натрию в категории «Злаки» и добавить ограничения по сахару в категориях «Смешанные блюда» и «Небольшие порции еды». Данные изменения вступят в силу с 1 января 2025 года.
EASA приветствует новых членов
На встречах EASA в Амстердаме EASA приветствовал нового члена альянса и нового члена-наблюдателя. Европейский альянс влиятельного маркетинга (EIMA), объединяющий ведущие агентства маркетинга влияния, агентов, технологии и авторов в Европе, присоединился в качестве члена отрасли. Литовское бюро стандартов рекламы присоединилось к альянсу в качестве наблюдателя.
WFA: WFA опубликовала «Систему позитивного маркетингового поведения», представляющую собой комплексный и систематический подход к выявлению возможностей и управлению рисками путём сопоставления 10 ключевых областей.
WFA также разрабатывает Knowledge Spotlights – серию новых курсов по ключевым темам цифрового маркетинга, призванных помочь членам WFA добиться успеха и повысить навыки новых лидеров маркетинга.
ЕС/Регулирование искусственного интеллекта: 21 мая государства – члены ЕС дали окончательный зелёный свет закону об искусственном интеллекте, ознаменовав первое в мире регулирование систем искусственного интеллекта, включая генеративный искусственный интеллект. В законе принят подход, основанный на оценке риска, запрещающий определённые приложения, такие как биометрическая категоризация, для определения расовой принадлежности человека, в то же время налагающий обязательства по прозрачности и оценке рисков на системы «высокого риска». Хотя использование ИИ в маркетинге не запрещено и не считается высокорискованным, к контенту, созданному ИИ в рекламе и маркетинге, будут применяться базовые требования прозрачности. Закон об искусственном интеллекте ещё не подписан и официально опубликован в Официальном журнале ЕС, а его исполнение начнётся через 20 дней после публикации.
США/ Регулирование ИИ: С начала 2023 года в десятках штатов было внесено около 200 законопроектов, связанных с ИИ. Юта и Колорадо в настоящее время являются одними из первых, кто принял и ввёл в действие законы о защите потребителей и прозрачности, регулирующие использование инструментов искусственного интеллекта частными организациями, при этом многие другие отстают. Кроме того, более десятка штатов недавно приняли законы, регулирующие использование генеративного искусственного интеллекта для создания дипфейков, имитирующих людей или сценарии, особенно в контексте политической рекламы.
ЕС/Регулирование платформ: Премьер-министр Дании Метте Фредериксен и член Европейского парламента (MEP) Кристель Шалдемозе выступают за введение новых общеевропейских правил, касающихся онлайн-платформ. Они утверждают, что действующий закон о цифровых услугах (DSA), направленный на повышение прозрачности и подотчётности основных онлайн-платформ в борьбе с онлайн-вредом, не справляется со всеми возникающими угрозами безопасности в интернете. Эти политики подчёркивают необходимость новых правил, ограничивающих рекламу в интернете, для лиц младше 18 лет в социальных сетях, внедрить стандартизированное раскрытие информации для цифровой рекламы, запретить вызывающий привыкание дизайн на платформах социальных сетей, ограничить использование социальных сетей лицами младше 15 лет и ввести более строгие меры проверки возраста.
ЕС/Маркетинг влияния: 14 мая государства – члены Европейского Союза одобрили необязательные рекомендации относительно маркетинга влияния. Документ признаёт влияние влиятельных лиц на благополучие их последователей, особенно несовершеннолетних, и призывает к разработке новых инициатив по продвижению ответственного маркетинга влиятельных лиц по всему ЕС.
ВОЗ/ Новая публикация и серия вебинаров по маркетингу продуктов питания и алкоголя: Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) недавно выпустила новую публикацию под названием «Ограничение цифрового маркетинга в контексте табачных изделий, алкоголя, продуктов питания и напитков и заменителей грудного молока: существующие подходы и варианты политики». В этой публикации рассматривается, как ограничения на цифровой маркетинг реализуются государствами в рамках более широких маркетинговых ограничений, описываются текущие проблемы, характерные для цифрового маркетинга, и предлагаются варианты политики и подходы, которые государства могут принять для усиления разработки и реализации ограничений. Что касается систем саморегулирования, в отчёте упоминаются кодексы поведения, а также говорится: «В системе, где мониторинг также проводится негосударственными субъектами, предоставление этим субъектам юридического статуса для подачи исков против незаконных методов цифрового маркетинга может облегчить правоприменение. Такая возможность уже предусмотрена рекламными ассоциациями, такими как ASA или ASCI, которые обычно позволяют любому лицу подавать иск в рамках их систем разрешения споров».
Подразделение ВОЗ по законодательству и политике в области общественного здравоохранения (LAW) организует серию вебинаров, посвящённых запуску этой новой публикации. На вебинарах будут описаны проблемы, связанные с цифровым маркетингом, и представлены варианты политики по законодательству, мониторингу и обеспечению соблюдения ограничений.
АСЕАН/Новые стандарты маркетинга пищевых продуктов: Секретариат Ассоциации государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН) представил новые стандарты маркетинга пищевых продуктов, направленные на защиту детей. Эти стандарты подчёркивают обязательную маркетинговую политику и систему классификации, призывая все 10 государств-членов принять их. Стандарты под названием «Минимальные стандарты и рекомендации по действиям по защите детей от вредного воздействия маркетинга продуктов питания и безалкогольных напитков в регионе АСЕАН» были запущены, чтобы помочь правительствам стран Юго-Восточной Азии разработать местные законы, защищающие детей от вредного маркетинга продуктов питания. В документе излагаются 12 минимальных стандартов для реализации правительством, подчёркивется необходимость обязательного законодательства по борьбе с детским ожирением.
(По материалу ICAS)
