РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). В Москве состоялось заседание комитета Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ по предпринимательству в сфере рекламы, на котором обсудили вопросы единых правил и стандартов в области взаимодействия пользователей интернета и блогеров, размещающих на своих ресурсах информацию рекламного характера, а также законодательную инициативу о распространении рекламы в форме информации о социально значимых событиях.
Во встрече приняли участие целый ряд членов правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»): это Сергей Пискарёв, председатель комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), модератор заседания; Елена Решетова, первый вице-президент АКАР; Пётр Шелищ, председатель Союза потребителей России; Кирилл Соболев, заместитель генерального директора НСК; Дмитрий Григорьев, советник по правовым вопросам Российской академии радио; а также Сергей Пилатов, председатель правления Ассоциации «Рекламный Совет».
Участники заседания обсудили проект рекомендательного документа, разработанного Федеральной антимонопольной службой (ФАС) России с привлечением ключевых участников рынка рекламы. В документе представлены обобщающие подходы в форме рекомендаций и практик, используемые блогерами при размещении рекламы в интернете.
Борис Омельницкий, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в СРО «АМИ «РС») в качестве позитивного элемента отметил сам факт обращения блогеров к инструменту саморегулирования, в результате которого появился данный документ.
В продолжение вопроса о саморегулировании блогеров Кирилл Соболев обратил внимание на то, что свод правил, регламентирующих размещение информации рекламного характера, должен быть разработан и принят самими блогерами. Следующим логичным шагом может выступить разработка рекомендаций со стороны ФАС России с учётом принятого блогерами свода правил.
Выступивший по видеоконференцсвязи Сергей Пилатов сообщил, что накануне встречи в ТПП РФ состоялось открытое совместное заседание комитета рекламных практик и комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС», где рассматривался перечень рекомендаций для их применения при совершенствовании законодательства о рекламе, касающегося рекламы в интернете, в странах, входящих в СНГ. Общий вывод, к которому пришли его участники: документ пока ещё слабо проработан и нуждается в очень серьёзной корректировке.
Члены комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы в ходе дискуссии акцентировали внимание на необходимости разграничения понятий «блогер» и «инфлюенсер» в контексте обсуждаемого документа, на неоднозначности критериев разграничения информации рекламного и нерекламного характера. В итоге члены комитета сошлись во мнении, что документ должен отражать консолидированное мнение о том, какие практики взаимодействия с аудиторией со стороны блогеров можно считать добросовестными и честными. Было принято решение создать рабочую группу по подготовке документа, отражающего позицию участников рынка.
Вторая часть заседания была посвящена обсуждению законодательной инициативы о регулировании вопроса рекламы в форме информации о социально значимых событиях, а также о наделении отдельных рекламораспространителей функциями оператора социальной рекламы в форме социальных новостей. Участники встречи отметили, что в случае принятия предложенных законодательных изменений возникает риск смешения понятий информирования и рекламы.
Дмитрий Григорьев отметил, что в этом случае новостной и редакционный контент может быть воспринят как реклама, что спровоцирует трудности в правоприменительной практике.
Елена Михайлова, ведущий юрист АКАР, подчеркнула чрезмерность регулирования данного вопроса и сказала, что содержание инициативы не может быть отнесено в полной мере к ФЗ «О рекламе».
В обсуждении вопросов повестки заседания активное участие принял член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Алексей Поповичев, заместитель председателя Ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд», а также приглашённые эксперты: Сергей Дубков, заместитель исполнительного директора Группы Russ (члена-партнёра СРО «АМИ «РС»), Пётр Шекшеев, сооснователь Ассоциации блогеров и агентств, Лилия Глазова, председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью, и другие представители отрасли.
По итогам заседания будут подготовлены предложения по регулированию взаимодействия пользователей интернета и блогеров, размещающих на своих ресурсах информацию рекламного характера, который будет в дальнейшем направлен ТПП РФ в ФАС России.
(По сообщению ТПП РФ)
