НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Челябинская область). При участии Союза операторов наружной рекламы (СОНР) в Челябинске прошло обсуждение состояния рынка наружной рекламы и концепции его развития.
В обсуждении также приняли участие уполномоченный по защите прав предпринимателей в Челябинской области, представители Челябинского управления Федеральной антимонопольной службы России, администрации Челябинска и операторов наружной рекламы. Поводом для встречи послужили недавно объявленные торги на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на территории города, в рамках которых на аукцион выставлено около 20% от всех рекламных поверхностей в Челябинске и около 50% от рекламных поверхностей цифрового формата.
В настоящее время Челябинск входит в десятку крупнейших городов с населением более 1 млн человек по объёму рекламных поверхностей и количеству участников. Расширение существующей сети наружной рекламы, причём не связанное с развитием новых территорий, вызывает обеспокоенность участников рынка и способно привести к существенному сокращению спроса на уже установленные рекламные конструкции. Развитие рынка наружной рекламы любого города требует глубокого анализа и должно учитывать баланс спроса и предложения, а дополнение новых мест не должно снижать коммерческую привлекательность уже установленных рекламных конструкций. Формирование новых мест в первую очередь должно затрагивать те территории, где ранее рекламные конструкции не размещались. Таким образом адресная программа должна не пересекаться с действующей схемой, а дополнять её. Кроме того, доступность информации о перспективах развития рынка наружной рекламы и объёмах увеличения количества рекламных носителей является определяющим фактором при планировании операторами своей хозяйственной деятельности.
В целях обеспечения возможности операторам наружной рекламы планировать деятельность на долгосрочный период на встрече было принято решение проработать вопрос дополнения Стратегии социально-экономического развития Челябинска на период до 2035 года в части конкретизации количества рекламных носителей, предполагаемых к размещению в рамках концепции развития рынка наружной рекламы.
Также собравшиеся обсудили вопросы взаимодействия между органами власти и профессиональным сообществом, проведение мероприятий по системным проблемам в сфере наружной рекламы с участием операторов, доступность информации о рекламных конструкциях, размещённых на территории. Челябинска, и способы защиты бизнесе в сфере наружной рекламы.
В завершение мероприятия его участники договорились подготовить предложения по совершенствованию нормативного регулирования размещения наружной рекламы и направить их уполномоченному по защите прав предпринимателей в Челябинской области.
(По информации СОНР)
