РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ В ЦИФРАХ (Узбекистан). Независимый региональный медиаселлер International Media Service (IMS) представил итоги первого полугодия 2023 года на узбекском телевидении. За прошедший период компания зафиксировала положительную динамику на рынке ТВ-рекламы – запуск новых крупных рекламодателей и новых брендов, рост доли международных партнёров, расширение категории E-commerce, а также изменение сезонной активности ряда рекламодателей.
В первом полугодии на ТВ было зафиксировано 330 рекламодателей (187 из которых не размещались на ТВ в первой половине 2022 года), при этом рекламировалось в общей сложности 530 брендов. Список составляют как локальные, так и зарубежные компании.
«По итогам первого полугодия 2023 года рекламодатель International Beverages Tashkent (IBT) сохраняет лидерство среди топ-15 рекламодателей, как и в аналогичном периоде 2022 года. Однако произошло перераспределение рекламного инвентаря с государственных телеканалов на коммерческие»,
– отмечают в IMS.
Coca-Cola остаётся ключевым рекламодателем на ТВ, удерживая вторую позицию по объёму приобретённого рекламного инвентаря. Procter&Gamble (P&G) увеличил свою активность более чем в 5 раз и значительно расширил список своих брендов. Uzum – новый игрок в прямой рекламе с бюджетом в десятки млрд сумов. Как представитель цифровой сферы Uzum выбрал телевидение в качестве своей рекламной площадки исходя из широкого охвата ТВ и возможности покрыть не только крупные города, но и регионы. Nestlé также значительно увеличил свою активность, что связано расширением сплита каналов.
В первой половине 2023 года наибольшее количество рекламного инвентаря вышло в категории «Безалкогольные напитки».
Категория «Средства личной гигиены» выросла за счёт увеличения активности P&G. При этом рост категории E-commerce вызван появлением рекламодателя Uzum.
Доля международных рекламодателей в прямой рекламе в первом полугодии 2023 года составляла 80% от общего объёма инвентаря (что на 18 п.п. выше, чем в первом полугодии 2022 года). В сфере спонсорства и телепродаж этот показатель составляет всего 14%.
Международные бренды предпочитают использовать прямую рекламу как более эффективную и удобную для планирования, тогда как непрямая реклама нацелена в большей степени на небольших местных рекламодателей.
Вместе с тем в текущем году наблюдается увеличение числа международных партнёров в сегменте прямой рекламы (+10%), а также возвращение на экраны крупного рекламодателя – компании Unilever.
(По материалу Pr.uz)
