НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Республика Татарстан, Казань). В управлении наружной рекламы исполкома столицы республики сообщили, что в бюджет города по договорам на размещение рекламных конструкций за пять месяцев 2023 года поступило 163,8 млн рублей. Это на 66,2 млн рублей или на 68% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Сложности в отрасли наружной рекламы Казани начались в период пандемии коронавируса. В марте 2020 года заполняемость рекламных поверхностей упала с 61% в марте до 27% в апреле и 13% в мае. На статичных поверхностях было зафиксировано падение с 50 до 25%. В бюджет в 2020 году собрали 140 млн рублей против 300 млн в 2019-м. Однако в 2021 году сумма платежей возросла до 335 млн руб. По итогам прошлого года доход бюджета от «наружки» составил 324,9 млн рублей, хотя в начале года было зафиксировано снижение заполняемости рекламных конструкций с 50 – 60% в марте до 30 – 40% в апреле. Причиной был назван уход ряда иностранных брендов, но затем ситуация выправилась.
Главным фактором в развитии индустрии, считают в управлении наружной рекламы, стала её цифровизация. Цифровая реклама органично дополняет облик города, делает его современным. Высокая технологичность процессов размещения рекламы, рост прозрачности в отрасли за счёт совершенствования системы информационного обеспечения стимулировали значительное повышение инвестиций в наружную рекламу.
Согласно данным рекламных компаний, заявили в исполкоме, цифровая наружная реклама помогла рекламодателям смягчить уход с российского рынка популярных интернет-площадок и ТВ-рекламы, что привело к росту удельного веса наружной рекламы в общем объёме рекламного рынка.
Количество цифровых конструкций на территории Казани распределено следующим образом: еврощиты – 93 единицы, суперсайты, суперборды – 11, медиафасады, видеоэкраны – 29, электронно-цифровые коммуникационные указатели – две единицы.
По данным управления наружной рекламы исполкома, на сегодняшний день в Казани действуют 1 235 разрешений на размещение рекламных конструкций. Рост количества выданных разрешений зафиксирован только в части рекламных конструкций на остановочных навесах, отметили в исполкоме. В прошлом и в этом году выдано 252 таких разрешения.
Как рассказали в управлении, в 2021 – 2023 годах в Казани большое внимание уделялось развитию сети рекламных конструкций на социально значимых объектах городской инфраструктуры. В этот период произошла значительная трансформация трендов развития наружной рекламы.
«На сегодня заключено 147 договоров на установку и эксплуатацию рекламного навеса в месте ожидания общественного транспорта, 267 договоров на установку рекламной панели на муниципальном остановочном навесе в месте ожидания общественного транспорта. Реализация данного проекта позволяет привести городские остановочные навесы в соответствие с требованиями Правил благоустройства города Казани и в дальнейшем получить их качественное сервисное обслуживание за счёт рекламных фирм»,
– отметили в управлении наружной рекламы. Работа в этом направлении продолжается и в текущем году.
В настоящее время представлены практически все основные форматы наружной рекламы, отметили в городской администрации, новые форматы могут быть введены при условии их востребованности у рекламодателей и соответствии правилам, установленным к рекламным конструкциям.
«В 2023 году владельцами рекламных конструкций уже заменены на современные форматы 20 рекламных конструкций типа еврощит 3х6, теперь их количество составляет 93 (в перспективе может быть увеличено до 160)»,
– заключили в управлении наружной рекламы исполнительного комитета города.
(По материалу Rt.rbc.ru)
