АРИР (Россия). В последние годы произошёл бум развития технологий: ИИ обучили писать сценарии, снимать видео и создавать музыку. Многие опасаются, что скоро компьютер сумеет заменить человека в целых индустриях. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») решила это выяснить: эксперты протестируют возможности нейросетей в разных сегментах рекламного рынка.
В первом выпуске серии роликов «Найми нейросеть на работу» Борис Абрамов, сопредседатель комитета АРИР по Gaming&Digital Entertainment Ads, Head of gaming department Media Direction Digital, и Стефания Стрижова, PR-директор «Национального рекламного альянса» (НРА, входит в СРО «АМИ «РС»), попробуют известный Chat GPT в работе PR-специалиста.
ChatGPT уже нарекли революцией: он может вести осознанный диалог с собеседником, отвечать на вопросы и даже придумывать уважительные причины пропуска занятий. Более того, этот искусственный интеллект умеет писать программные коды, составлять планы питания и тренировок, создавать треки популярных исполнителей. Но сможет ли нейросеть облегчить жизнь пиарщика с учётом высоких требований к качеству материалов и текстов?
Борис Абрамов и Стефания Стрижова наняли нейросеть на работу и сформулировали ей три задачи, чтобы проверить компетенцию в области PR: написать статью, пресс-релиз и комментарий. Итог: ChatGPT поставили «двойку» за посредственные тексты, не претендующие на экспертность. Плюс ко всему отметили лексические и грамматические ошибки в формулировках.
На данном этапе развития нейросети полезны в качестве инструмента для оперативного сбора информации – к такому выводу пришли герои видеоролика. По мнению Стефании Стрижовой, сегодня возможности ChatGPT могут стать хорошим подспорьем для джунов в формировании отчётов, составлении даджестов и других рутинных задачах. В плане креаторства ИИ пока сильно отстаёт от человека, однако с учётом стремительного развития технологий дальнейшие версии могут быть полезны и в творческих проектах.
Какие задачи пиарщиков всё же способны решить новейшие разработки и как их можно использовать в работе PR? Эксперты постарались спрогнозировать интеграцию ИИ в профессиональную деятельность, обсудили пользу нейросетей для начинающих специалистов и появление новых требований к PR-специалистам с развитием высоких технологий.
(По информации АРИР)
