СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Состоялось одно из ключевых событий 13-го сезона Фестиваля социальной рекламы Lime. За одним столом собрались эксперты из самых разных областей, чтобы решить невероятно сложную задачу – выбрать из 122 работ в шорт-листе победителей и призёров Lime XIII.
Председатель жюри Владимир Евстафьев подчеркнул значимость фестиваля и того непростого пути, который пришлось пройти:
«Фестиваль Lime – это лестница к успеху. Каждый год – новая ступенька. Особенно захватывает дух от осознания, что ты участвуешь в серьёзном масштабном мероприятии, которое зарождалось как маленький студенческий проект, а сегодня это уже мировое событие».
Дискуссия в жюри длилась больше пяти часов и, как это обычно и бывает на фестивале Lime, была очень бурной и оживлённой. Члены жюри обратили внимание на увеличившееся количество представленных работ – такой интерес к социальным проблемам не может не радовать.
«Фестиваль Lime – не только площадка по поиску талантов и развитию социальной рекламы. Благодаря ему мы можем выделить «болевые точки» нашего общества, понять, что беспокоит людей, и дать им надежду. В этом году молодёжь особенно волнуют взаимоотношения в семье. Это тема абьюза подростков, женщин и людей по отношению друг к другу в целом. Фестиваль важен, в том числе и для взрослых, чтобы обращать внимание на то, что волнует детей и молодёжь в данный момент. Это нужно, чтобы понять и прийти навстречу, подать руку»,
– прокомментировала Мария Мокина, исполнительный продюсер «Фабрики позитивных изменений».
Жюри отметило и общий высокий уровень качества работ, инструменты для создания которых становятся всё разнообразнее и шире. Всегда приятно видеть, что участники готовы экспериментировать и искать новые формы.
«Среди номинаций Lime. Digital Video и Lime Media. Video Social Advertising есть очень классные, качественные ролики такого уровня, что их можно использовать в работе уже завтра. По сути, перед нами готовый рекламный материал для хорошей социальной кампании, и это просто замечательно»,
– отметил Андрей Воронков, заместитель генерального директора Института развития интернета по социальной рекламе.
Не обошлось и без трудностей: вопрос о соответствии тех или иных работ выбранной участниками номинации возник ещё в начале заседания и оставался актуальным до самого конца. Жюри советует внимательнее изучать требования номинаций и лаконичнее «упаковывать» свои идеи. В особенности это касалось работ в формате видео, которые часто выходили за рекомендуемый хронометраж.
Президент фестиваля Lime Гюзелла Николайшвили выразила общее мнение собравшихся экспертов:
«Социальная реклама – это искусство сказать в трёхминутном видео то, что в документальном фильме занимает несколько часов. Перед участниками стоит непростая задача: в дико перегруженном информацией мире зацепить аудиторию лаконичным и сжатым форматом».
Эту мысль очень ёмко и красочно дополнила Светлана Майбродская, директор и создатель Академии коммуникаций Wordshop:
«Реклама должна звенеть».
Илья Астахов, заместитель генерального директора ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда», выразил своё главное наставление конкурсантам:
«Я желаю участникам быть по достоинству оценёнными членами жюри и не отчаиваться, если работа не нашла отклика в сердцах экспертов. Неудача – повод для улучшения своего предложения, а не вычёркивания фестиваля из виш-листа».
Генеральный продюсер фестиваля Lime Дмитрий Шелухин пожелал удачи участникам и выразил свой оптимистичный взгляд на перспективы фестиваля:
«Хочу особенно отметить поток новых, свежих и остроумных работ в весеннем сезоне – интерес к социальным проблемам стабильно растёт, что видно по количеству проектов, присланных на конкурс. Особенно это здорово, учитывая, что осенью нас ждёт совсем новый этап фестиваля – «Lime Профи»! Уверен, что и там мы увидим столько же драйва и энергии».
В ближайшие дни будут опубликованы шорт-листы работ по всем номинациям. Церемония награждения – 29 мая. Регистрация на церемонию – по ссылке.
(По материалу пост-релиза)
