АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Житель Новосибирска в рекламе эро-выставки увидел мягкую игрушку и решил, что тем самым реклама побуждает несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей приобрести рекламируемый товар (а он эротического характера, фактически запрещённый для них). Вывод: рекламу надо запретить. А вот эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») с ним решительно не согласились.
В одном из жилых домов в Новосибирске в кабине лифта появилась вот такая реклама, размещённая фирмой «Фортуна» :
«18+ Эро-выставка Товары для любви, одежда для соблазна «Особые» подарки для «Особых» случаев… скидка 20% предъявителю фото этой рекламы 18+»
с адресом магазина, QR-кодом и изображением мягкой игрушки – мишки, одетого в соответствующую магазину секс-атрибутику, сидящего в подарочной коробке.
Именно на эту рекламу и поступила жалоба в аппарат уполномоченного по правам ребёнка, а оттуда – в управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Новосибирской области. По мнению заявителя и уполномоченного, реклама может вызвать у несовершеннолетних желание убедить папу с мамой приобрести рекламируемый товар, хотя для них он под запретом. Поводом служит используемый в рекламе плюшевый мишка – игрушка для детей.
В свою очередь, антимонопольщики отмечают, что в силу ФЗ «О рекламе» не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы. В указанном случае в заблуждение могут быть введены несовершеннолетние потребители рекламы.
Новосибирское УФАС попросило СРО «АМИ «РС» в рамках действующего соглашения о взаимодействия дать оценку рассматриваемой рекламной информации на наличие/отсутствие в ней нарушений ФЗ «О рекламе».
В вынесении объективного решения по данной рекламе участвовали пять членов комитета по жалобам Ассоциации «Рекламный Совет». Они единогласно посчитали, что в рекламе не используются бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения; она не содержит побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей приобрести рекламируемый товар; реклама не вводит потребителей в заблуждение относительно предмета рекламирования. Иных нарушений ФЗ «О рекламе» в данном случае нет.
Эксперты мотивировали свою позицию следующим образом. Ни в прямой, ни в косвенной формах реклама не содержит обращения к несовершеннолетним и, тем более, побуждения их к тому, чтобы они уговорили родителей или других взрослых приобрести рекламируемый товар. Мягкая игрушка – как и любая иная – вовсе не является атрибутом детства. Костюм мишки в данном случае однозначно указывает на характер представляемых на эро-выставке предметов. Кроме того, подчёркивают специалисты комитета по жалобам СРО, реклама товаров для половой жизни не запрещена, однако в силу социальных предрассудков рекламодатели вынуждены для таких товаров использовать эвфемизмы и иные обтекаемые формулировки, дабы избегать ханжеских придирок. Здесь же реклама специально содержит маркер «18+», чтобы исключить формальные претензии о возможной адресации рекламы к детской аудитории. В ней нет бранных слов, а слово «любовь» в контексте рекламы секс-атрибутики используется как эвфемизм слова «секс». Также реклама никак не вводит в заблуждение, поскольку в ней говорится, пускай и в завуалированной форме, о секс-атрибутике, которую реально предлагает рекламодатель.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
