РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ (Казахстан). Большинство участников рекламного рынка, участвовавших в опросе, проведённом на платформе Qalaisyn весной 2022 года, готовятся к сложному периоду. 28% опрошенных указали, что наметились кризисные явления, из-за чего агентства не смогут активно развиваться. Судя по всему, в предстоящий год рекламодатели могут столкнуться с оттоком инвестиций и выходом многих игроков из рынка.
60% респондентов считают, что очевидной стратегией для брендов станет оптимизация рекламных расходов, выработку более эффективных методов работы назвали 40% опрошенных. Это значит, что агентства и рекламодатели сократят неэффективные каналы рекламы, откажутся от годового планирования и перейдут к пофлайтовому.
Санкции в отношении России, изменения логистических цепочек поставок, нестабильный курс валюты и другие факторы вызывают обеспокоенность среди агентств и рекламодателей. Несмотря на в целом пессимистичные настроения, 36% респондентов считают, что растущим сегментом остаётся и останется интернет-реклама. Участники рынка также ожидают рост дисплейной (28%) и контекстной рекламы (24%).
Исследование проводилось с 15 апреля по 8 мая этого года с участием 2011 респондентов, проживающих в Нур-Султане, Алматы, Шымкенте, а также в административных центрах, городах местного значения и селах 17 областей Казахстана. Подобное исследование рекламного рынка планируется проводить два раза в год для того, чтобы все участники понимали, в каких реалиях им приходится работать, и могли вносить коррективы в стратегии и планы.
(По сообщению Tribune.kz)
