ВРК (Украина). Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) совместно с Factum Group представляет результаты ежегодного исследования «Выбор рекламодателя 2021 – 2022» (Advertiser’s Choice 2021 – 2022). Лидерами рейтингов среди коммуникационных агентств стало агентство Banda, а среди медиа – Carat Ukraine.
В исследовании принимали участие представители рекламодателей, которые отвечают и/или влияют на выбор рекламно-коммуникационных и медиальных агентств для рекламных проявлений своей компании. В подавляющем большинстве это топ-менеджеры, маркетинг-директоры или другие представители маркетинг-отделов. В этом году в опросе было задействовано рекордное число рекламодателей и респондентов – 237 респондентов из 179 компаний.
рамках исследования респондентам было предложено назвать агентства, которые они хотели видеть своими партнерами для решения ряда коммуникационных и медийных задач. При этом ситуация предполагала отсутствие каких-либо ограничений – по бюджету, сетевым контрактам, конфликту бизнес-интересов или сроку проведения работ и т.д.
Результаты исследования «Выбор рекламодателя» представлены двумя рейтингами:
– коммуникационных агентств, занимающихся решением креативных задач, разработкой и/или реализацией рекламных кампаний или их составляющих, в том числе стратегических решений, идей, digital-коммуникаций (включая разработку сайтов, приложений и т.п.), non-media, маркетинговых и PR задач, съёмки видеороликов и т.п.;
– медиаагентств – full service-медиаагентства, занимающиеся разработкой медиастратегий, планированием, баингом и другими медиазадачами, в том числе digital.
Исследование проходило в три этапа анкетирования:
– первая волна: опрос рекламодателей во время проведения исследования Best Marketing Teams 2021 (август – октябрь 2021 года);
– вторая волна: опрос рекламодателей – членов жюри во время проведения судейства Effie Awards Ukraine 2021 (ноябрь – декабрь 2021 года);
– третья волна: опрос рекламодателей, имеющих весомые рекламные бюджеты, но не участвовавших в предыдущих двух волнах (январь – февраль 2022 года).
С рейтингами можно ознакомиться здесь .
(По информации ВРК)
