РОССИЯ. Стартовал второй этап «хрустящей» кампании, разработанной BBDO Moscow и Mosaic.
Бренд «ХрусTeam» запустил новую кампанию в рамках обновлённой коммуникационной платформы. Теперь сухарики не только дополнят короткий брейк своим лёгким хрустом, но и дадут возможность выиграть призы. Для этого BBDO Moscow и агентство Mosaic разработали активацию «Нахрусти на призы», где каждый может испытать удачу. Пользователю нужно перейти по QR коду на пачке, включить микрофон и похрустеть – звук хруста запустит онлайн-розыгрыш призов. Это новый для покупателя тип промо: без кодов и регистрации чеков.
Ролик с новым героем и сюжетом продолжает историю «Я открыт для перерыва». В нём сохранена преемственность первой кампании благодаря ключевым бренд-элементам – узнаваемому треку Slava Marlow и «пульсирующему» кадру, в основу которых лёг бит из хруста.
Режиссёр Сергей Франте снова создал актуальную динамику с помощью современных монтажных приёмов. Именно монтаж и переходы помогли рассказать историю полностью, не потеряв при этом нужные для бренда вещи. Каждый монтажный переход в ролике – не просто склейка, а отдельный микро-план.
Анастасия Дульская, менеджер по маркетингу «ХрусTeam» (PepsiCo Россия), говорит:
«Перезапуск бренда начался суперуспешно. Впервые за пять лет растёт спонтанное знание марки, впервые за три года – доля рынка и продажи на точку. Наша вторая кампания в рамках новой платформы – уверенный шаг в построении бренда через оккейжен и диджитальное вовлечение целевой аудитории, мы очень довольны».
Александр Драбкин, креативный директор BBDO Moscow, отмечает:
«Есть время работать, и время хрустеть: рано или поздно нам всем нужен отдых. Не стоит игнорировать желание сделать перерыв, ведь короткие передышки делают работу продуктивнее. Главное – поймать нужный ритм (можно воспользоваться битом Slava Marlow из нашего ролика) – тогда точно и не перегреешься, и в дедлайн уложишься. Примерно так мы действовали во время создания новой кампании для «ХрусTeam», и, как видите, всё сработало. Желаем всем найти свой ритм, хруст и ворк-лайф-бэланс».
Полина Кошечкина, аккаунт групп хэд Mosaic, добавляет:
«Мы хотели придумать что-то простое и вовлекающее, что могло бы дополнить перерыв вместе с «ХрусTeam». При этом хотелось избежать длительных розыгрышей и ожиданий выиграл/не выиграл. Всё, что тебе нужно, – пачка «Хрустим», которая прямо сейчас прокачает твой перерыв за счёт хруста сухариков и моментальных призов».
Ролик можно посмотреть здесь.
(По материалу пресс-релиза)
