РОССИЯ. Размещение рекламы на мультимедийной стриминговой платформе WASD.TV стало доступно клиентам GPMD в рамках завершения очередного этапа интеграции digital-инвентаря Группы МТС.
В стриминговом сервисе, на базе которого МТС развивает решения в сфере гейминга и мультимедийного контента, рекламодателям будут доступны форматы pre-roll, post-roll и mid-roll. Вскоре эксклюзивным предложением GPMD станет разработка на WASD.TV спецпроектов под клиента.
WASD.TV – интерактивная платформа для проведения прямых трансляций и общения со зрителями для геймеров, киберспортсменов и всех креативных пользователей, готовых делиться своим контентом и обсуждать его в реальном времени. WASD.TV использует ресурсы облачного провайдера #CloudMTS, что обеспечивает высокую доступность, работоспособность и гибкую масштабируемость сервиса. Пользователи WASD.TV могут не только проводить собственные стримы и смотреть трансляции других игроков, но и зарабатывать виртуальную валюту и тратить её на продвижение стримов на главной странице или поддержку любимого автора. WASD.TV проводит собственные онлайн-шоу и соревновательные спецпроекты, в том числе единственную в своем роде Лигу стримеров и зрителей.
В течение 2021 года GPMD последовательно активирует рекламную модель монетизации всего digital-видеоконтента экосистемы МТС на эксклюзивной основе, в том числе на мультимедийной платформе KION. Партнёрство позволяет клиентам GPMD применять в рекламных кейсах масштабный digital-инвентарь Группы компаний МТС и развивать рекламные продукты на основе кино-сериального производства originals-контента компании «МТС медиа».
По данным исследования Nielsen Sports, в 2020 году киберспортивная аудитория России в возрасте от 13 лет составила 15,4 млн человек. В сравнении с 2019 годом показатель вырос на 28%. По мнению аналитиков, рост вызван в том числе пандемией и связанным с ней интересом к играм как к увлекательному способу времяпрепровождения. В исследовании сообщается, что 20% российской аудитории киберспорта – это подростки в возрасте от 13 до 17 лет, 35% – молодёжь от 18 до 24 лет, 31% – мужчины и женщины от 25 до 34 лет и 12% – это взрослые люди от 35 до 40 лет. При этом распределение поклонников киберспорта по мужской и женской аудиториям составляет 64% и 36% соответственно. В совокупности в РФ и СНГ киберспортивная аудитория просмотрела за 2020 год 200 млн часов трансляций киберспортивных игр; количество уникальных зрителей составило 5,8 млн человек.
Справка
GPMD – ведущий продавец видеорекламы в Рунете. В GPMD входит более 150 крупнейших площадок. Это пул партнёров, которые эксклюзивно представляют доступ к аудитории и инвентарю с единой частотой и показателями качества. Клиентами селлера являются более 700 ведущих брендов. В рамках GPMD реализуется несколько направлений бизнеса: рекламное размещение онлайн-видео, партнёрства с ключевыми дата-провайдерами, направление спецпроектов и интерактивов (в том числе Product Placement, интеграции в киберспортивные мероприятия, Influence marketing, динамическое брендирование сайтов и in-image). GPMD эксклюзивно сотрудничает с онлайн-кинотеатром Ivi, Группой МТС (в составе KION, WASD.tv и digital-ресурсов «Первого канала»), РБК, Rambler Group, КХЛ, Hyper AdTech, VideoContact, Invideo Network, Innovation Lab и CATS. Также в портфеле компании такие партнёры, как TikTok, Buzoola.
(По материалу пресс-релиза)
