БРЕНДИНГ (Россия). Lavazza, итальянский кофейный бренд, обновил в России культовую линейку кофе Qualità Rossa – популярный купаж, который отражает наследие и превосходство вкуса, а также стремление к инновациям бренда Lavazza.
Несмотря на рестайлинг упаковки, отражающий современность, купаж сохранил свой оригинальный рецепт. Особый вкус и стиль Lavazza Qualità Rossa вдохновили популярную российскую художницу Машу Янковскую на создание трёх уникальных принтов специально для Lavazza.
Qualità Rossa – это не только икона итальянского качества, это выражение итальянского стиля жизни с его узнаваемым характером, сочетающим в себе лёгкость и умение наслаждаться каждым моментом. Этот кофе воплощает страстный итальянский дух, который покоряет при первом же знакомстве. Каждый глоток напитка дарит итальянскую радость жизни, наполненную страстью, энергией, весельем и стилем: Lavazza Qualità Rossa – истинный глоток наслаждения.
Итальянское происхождение Lavazza и неповторимая идентичность Qualità Rossa соединились с узнаваемым стилем Маши Янковской, что выразилось в создании художественного проекта с оригинальными принтами, которые говорят сами за себя. Кофе превратился в нечто большее, чем просто удовольствие: он стал символом скрытых страстей, стремления к успеху, трепета от незабываемых моментов и выражением настоящего наслаждения жизнью. Вдохновлённая Lavazza Qualità Rossa и её ценностями, Маша Янковская смогла выразить «итальянское понимание и стиль жизни», основанные на страсти, искусстве, свободе, умении наслаждаться каждым моментом и преданности кофе.
«Нам было приятно сотрудничать с такой талантливой художницей, как Маша Янковская. Qualità Rossa воплощает страсть к кофе и наше стремление сохранять качество и инновации во всех продуктах. Мы попросили Машу визуально представить эту страсть, и результаты оказались захватывающими. Её работы отлично отражают искусство жить по-итальянски и преданную любовь к кофе, которую мы ежедневно пытаемся передать всему миру»,
– сказал Марко Барбьери, глава отдела маркетинга Lavazza в Восточной Европе.
Подкрепляя свой талант и творческую энергию чашечкой кофе, Маша создала историю из изображений в неповторимом стиле, характерном для всех её работ. Серия из трёх принтов погружает нас в мир итальянских страстей и итальянской dolce vita. Три момента дня: утро, день и вечер. Множество эмоций: от удовольствия до успеха, от веселья до романтики. Одна деталь: красная чашка кофе, которая вызывает радость от каждого глотка и предлагает нам в полной мере прожить каждое мгновение.
«Я влюблена в Lavazza. Всё началось с красного цвета: это было моё первое совпадение с брендом. Красный для меня олицетворяет чувства, стиль, уникальный способ мышления и самовыражения. Он представляет собой неиссякаемый источник энергии, любви и страсти, романтики, в которой мы все нуждаемся»,
– пояснила Маша Янковская.
Утреннее удовольствие
Свет проникает в дом, ночная тишина рассеивается, и город готовится к новому дню: наступило утро! Истинная сущность итальянской жизни выражается в деликатных жестах: закрытые глаза красивой женщины, окончание долгого ночного сна, ласковое прикосновение к её коже и ароматная чашка свежеприготовленного кофе. Это утреннее удовольствие, сильное и захватывающее ощущение, которое возникает в нас, когда мы приветствуем новый день. Кофе дарит нам силу и энергию, чтобы проснуться по-настоящему и насладиться каждым моментом дня. Утро – это удовольствие, которое возникает вместе с чашечкой кофе Qualità Rossa.
День: успех и самореализация
День продолжается, работа и обязанности сменяют друг друга. Несмотря на то, что день насыщен и заставляет время лететь, концентрация внимания должна оставаться высокой до полудня – тогда на помощь приходит чашечка ароматного кофе, чтобы зарядиться энергией и привести мысли в порядок. Неважно, сколько усилий потребуется; сколько проблем предстоит решить – успешная женщина всегда находит силы для достижения своих целей. Независимая и уверенная в себе, она смотрит в будущее, прокладывая путь, который приведёт её к самореализации. День – это успех и вдохновение, которые мы ищем за чашкой кофе Qualità Rossa.
Ночь: романтика
Когда солнце скрывается за горизонтом, дневные заботы и переживания исчезают, раскрываются чувства и появляются новые эмоции. День прошёл, и, окутанная интенсивным ароматом последней горячей чашки кофе, женщина наконец-то находит время для себя. Ночь хранит в себе тайны и желания. Под покровом тишины скрывается соблазнение, романтика, игра взглядов: женщина и мужчина очаровывают друг друга и погружаются в новый мир. Ночь – это время, когда влюблённые находят убежище и теряются в мире страсти, дыша в одном ритме и чувствуя себя единым целым в объятиях. Ночь – это романтика и страсть, навеянные ароматом Qualità Rossa.
***
«В моих работах всегда изображены женщины – их силуэт и внешний вид содержат в себе много смысла, который выходит далеко за рамки эстетики. Lavazza дала мне возможность без ограничений выразить свою творческую точку зрения, что было для меня большой честью. Кофе вызывает привыкание – мы все это знаем. Но, несмотря на это, мы не хотим от него избавляться. Любовь и страсть – это тоже зависимости, от которых мы не готовы отказаться. Возможность превратить эти зависимости в произведения искусства творчески обогащает»,
– добавляет Маша Янковская.
Справка
Итальянская кофейная компания Lavazza, основанная в 1895 году в Турине, принадлежит семье Lavazza в течение четырёх поколений и является одним из крупнейших брендов кофе в мире. В настоящее время Lavazza работает более чем в 140 странах через филиалы и сеть дистрибьюторов, которые приносят 70% дохода компании. Штат компании составляет около 4 000 человек, а оборот компании Lavazza – более 2,2 млрд евро. Lavazza входит в список 100 самых престижных международных брендов по версии Института репутации и занимает девятое место в мире по показателю корпоративной социальной ответственности в рейтинге Global CR RepTrak 2019, также занимая первое место в секторе продуктов питания и напитков среди итальянских компаний. Именно бренду Lavazza принадлежит концепция смешивания или, другими словами, искусство сочетания различных сортов кофе из разных географических районов. Компания имеет более чем 30-летний опыт в производстве и продаже порционных кофейных систем и продуктов. Это был первый итальянский бизнес, предложивший капсульные эспрессо-системы. Сегодня группа компаний Lavazza присутствует во всех сегментах рынка кофе: розничном потреблении, ресторанном бизнесе, в офисах и т.д., предлагая инновационные технологии и системы употребления кофе. Lavazza повысила узнаваемость бренда благодаря партнёрским отношениям, которые соответствуют стратегии интернационализации. Компания Lavazza активно поддерживает разнообразные инициативы из мира спорта, например, теннисные турниры Grand Slam, а также программы в области искусства и культуры с такими престижными музеями, как Музей Гуггенхайма в Нью-Йорке, работает с коллекцией Пегги Гуггенхайм в Венеции и Государственным Эрмитажем в Санкт-Петербурге.
(По материалу пресс-релиза)
