СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Ленинградская область). Комитет по печати Ленинградской области выбрал общественный транспорт для масштабного проекта по размещению социально значимой информации на улицах региона. На бортах автобусов в муниципальных районах появились плакаты, направленные на важные темы: борьба с коррупцией, наркоманией и терроризмом, а также здоровый образ жизни, правила обращения с отходами, безопасность дорожного движения. Большинство маршрутов охватывают периферийные районы и станции метро Санкт-Петербурга.
Самыми первыми на дороги выехали автобусы с баннерами в честь 75-й годовщины Победы, которыми украсили транспорт по инициативе губернатора Ленобласти Александра Дрозденко, сообщает пресс-релиз.
«В этом году мы приняли решение разместить социальную рекламу на задних бортах автобусов: шестиметровые постеры хорошо заметны потоку автолюбителей, которые двигаются сзади. Это не только позволяет познакомить максимальное количество людей с героями Великой Отечественной войны, но и остановит некоторых от лихого вождения. Брендирование общественного транспорта – совместная работа комитета по печати и управления по транспорту нашего региона. Подрядчиком в результате конкурса стал российский лидер рекламы на транспорте – TMG»,
– рассказал председатель комитета по печати Ленобласти Константин Визирякин.
Конечно, без внимания не оставили и пассажиров общественного транспорта. В салонах практически всех автобусов Ленинградской области можно увидеть стикеры с портретами и биографиями ветеранов, живущих в районах, где проходит тот или иной маршрут.
«Информация внутри салонов, с одной стороны, позволяет скрасить время в поездке, а с другой – это способ рассказать нашим землякам о героях войны, которые с оружием в руках защищали нашу Родину»,
– прокомментировали акцию памяти в комитете по печати Ленобласти.
Автобусы, украшенные символикой Победы и портретами фронтовиков,вызвали незамедлительный отклик у населения.
«Замечательная инициатива. Возможность по-другому взглянуть на общественный транспорт – как способ достучаться до всех нас. Красиво, трогательно и очень нужно. Рассказ о героях Великой Отечественной не может быть лишним, ни сейчас, в годовщину Победы, ни в любой другой год»,
– поделилась впечатлениями жительница Кировского района Санкт-Петербурга Е.Тихонович, увидевшая проект у станции метро «Проспект Ветеранов».
Социальный проект комитета по печати Ленобласти на общественном транспорте продлится до середины осени 2020 года. Всего в кампании задействовано почти 2,5 тысячи единиц транспорта: на 80 социальная реклама появилась снаружи и в 2 400 – внутри. Всеми поверхностями управляет TMG.
«За 26 лет работы мы принимали участие в самых разных социальных проектах Петербурга. Но в реалиях сегодняшнего дня нам вдвойне важно, чтобы такой инструмент массового информирования людей, как реклама на транспорте, не только оказал поддержку в продвижении пострадавшего бизнеса, но и участвовал в решении широкого спектра социальных задач, направленных на ответственное отношение к собственному как физическому, так и социальному здоровью»,
– комментирует Александр Эпин, генеральный директор крупнейшего оператора транзитной рекламы TMG.
Как подчеркнул председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» Сергей Пилатов, принципиально важно, когда участники рекламной индустрии разрабатывают и предлагают власти и обществу необычные креативные проекты.
«И для нас принципиально, что данная компания, разработавшая и реализовавшая проект в сотрудничестве с властями Ленинградской области, является членом нашей саморегулируемой организации. По данным социологических опросов, из всех видов рекламы именно транспортная реклама меньше всего раздражает потребителей (исследование проведено Vision в Петербурге в 2019 году). Во многом это связано с тем, что автобус прежде всего перевозит людей, а украшение транспорта информационными материалами воспринимается как «приятное дополнение». Чтобы «говорить» с людьми на социально значимые темы, этот критерий, безусловно, важно учитывать»,
– добавил Сергей Пилатов.
