РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ПРОГНОЗЫ (Казахстан). Центрально-азиатская рекламная ассоциации (ЦАРА) высказала своё мнение о том, что ждать и что нужно казахстанскому рынку рекламы в 2020 году.
Казахстанский рекламный рынок является лидирующим по объёму инвестиций и уровню развития технологий в регионе CCAR (Центральная Азия, Кавказ, Монголия). И несмотря на то что девальвация 2015 года оказала резко негативное влияние на рекламную отрасль, в 2020 году имеются все основания для более уверенного роста, рассказали Центру деловой информации Kapital.kz в ЦАРА.
«В рекламной отрасли по-прежнему можно наблюдать положительную динамику роста сегментов телевидения и радио, доля которых является самой весомой: на них приходится более 60% всех рекламных инвестиций. Связано это прежде всего с максимальными охватными характеристиками данных медиаканалов и низкой стоимостью за 1 тысячу человек»,
– отметила исполнительный директор ЦАРА Дана Дауленбаева.
А вот наружная реклама так и не достигла своих докризисных объёмов по причине того, что в Алматы в последние годы меняли привычные билборды на конструкции сити-формата и происходило жёсткое регулирование со стороны муниципалитета.
Быстрыми темпами растёт сегмент интернет-рекламы, что связано с изменениями медиапредпочтений казахстанцев. Согласно исследованиям Kantar (TNS Central Asia) этот медиаканал является одним из основных источников информации для современной молодёжи: 92% молодых людей ежедневно проводят в интернете по 3,5 – 4 часа.
«Пользование интернетом в городах сейчас достигло своего пика, и будущий рост потребления интернет-рекламы возможен только за счёт аудитории старшего поколения»,
– сообщила исполнительный директор ассоциации.
Отмечается, что медиаизмерения в Казахстане проводятся в основном в городах, где численность населения превышает 100 тысяч человек, но предпочтения сельского населения, а это 42% населения Казахстана, могут значительно отличаться.
«Динамичный рост интернет-рекламы обусловлен не только изменением привычек получения информации, но и возможностью достижения узких целевых аудиторий, низким порогом входа, самостоятельным оперативным управлением рекламными кампаниями и так далее»,
– подчеркнула Дана Дауленбаева.
На сегодняшний день сдерживающим фактором развития рекламы в СМИ являются существующие ограничения по использованию образов несовершеннолетних, которые распространяются на широкий круг товаров, традиционно используемых родителями и детьми.
«В Центральной Азии, в частности в Казахстане, семья является важной ценностью, и с помощью рекламного контента можно успешно демонстрировать взаимосвязь нескольких поколений и сохранение не только семейных традиций, но и культурных, и национальных ценностей»,
-сказала Дана Дауленбаева.
Ещё один вопрос регулирующего характера, тормозящий развитие рекламной отрасли, – сложная и долгая процедура получения разрешения на рекламу фармацевтических препаратов и медицинских изделий.
«В ближайшей перспективе важно, чтобы госорганы совместно с участниками рынка провели работу, которая упростит эти процедуры»,
– добавила Дана Дауленбаева.
Казахстан c его рекламным рынком лидирует по объёмам в регионе CCAR, но значительно уступает России и Украине с точки зрения рекламных затрат на душу населения, отметила исполнительный директор ЦАРА. Если в Казахстане это 8 долларов на человека, то в России – 51 доллар, а в Украине – 15 долларов на человека.
«Кроме законодательных ограничений одной из причин сложившейся ситуации является недооценённая важность и необходимость рекламных инвестиций в бренд: в узнаваемость марки, лояльное отношение к ней со стороны потребителей, понимание ценностей, а также продуманные и основанные на исследованиях креатив и продвижение»,
– сказала Дана Дауленбаева.
По её словам, казахстанским товаропроизводителям пора понять, что мало просто «встать» на полку, важно на постоянной основе доносить до своей целевой аудитории ценности создаваемого бренда. Более того, в эпоху VUCA необходимо учитывать и моментально реагировать на меняющиеся предпочтения и поведение покупателей. В связи с этим агентская экспертиза, точные измерения, грамотные креативные разработки, правильно выстроенные медийные стратегии являются основными продуктами, которые позволяют многим отраслям совершить качественный скачок в развитии. Эти и многие другие вопросы поднимают профессионалы на отраслевых мероприятиях, организуемых ЦАРА.
«Для рынка важна ежедневная планомерная работа по смягчению правил и условий размещения рекламы в традиционных СМИ, по совершенствованию медиаизмерений, привлечению внимания инвесторов к новым разработкам и проектам, вовлечению талантливой казахстанской молодёжи в рекламный бизнес и внедрению новейших технологий. Теперь реклама это уже бизнес не только людей, но и технологий»,
– заключила Дана Дауленбаева.
