РЕКЛАМА: МИРОВАЯ ПРАКТИКА (Великобритания). Британский орган рекламного саморегулирования Аdvertising Standards Аuthority (ASA) впервые запретил телевизионную рекламу двух известных международных компаний из-за гендерных стереотипов.
Такой запрет предусмотрен новым кодексом, который призван бороться с гендерными стереотипами. Видеоролики презентуют товары компании Mondelez и автопроизводителя Volkswagen.
Первое видео – это реклама сыра «Филадельфия», где двое мужчин отвлекаются на еду, забывают о своих детях и оставляют их на конвейерной ленте. На это видео пожаловались 128 человек. Они считают, что видео распространяет старый гендерный стереотип, будто мужчины не способны заботиться о детях, а их некомпетентность опасна для детей.
Второе видео – это реклама Volkswagen. Ролик является нарезкой кадров с разными людьми в разных обстоятельствах: мужчина и женщина, которые ночуют в палатке, космонавты на борту космического корабля, параспортсмен во время тренировки и женщина, которая сидит на скамейке рядом с детской коляской. По мнению зрителей, которые пожаловались, такая реклама распространяет гендерные стереотипы, будто мужчины изображены более активными, тогда как женщинам, наоборот, отведена пассивная роль.
«С рекламой, которая противопоставляет мужские и женские стереотипы, нужно быть очень осторожными. Речь идёт о том, каким может быть общий эффект от использования таких гендерных стереотипов»,
– предупредила представительница ASA Джесс Тай.
В то же время упомянутые компании с претензиями в свой адрес не согласны. Представители Mondelez пояснили, что в своей рекламе, наоборот, хотели закрепить положительный образ мужчин и их активную роль в воспитании детей. В Volkswagen также уверяют, что в их рекламе нет намёка на то, что уход за детьми – это только женское дело.
Новые правила для рекламы, утверждённые ASA, предполагают, что отныне в рекламе не будет женщин, которые, к примеру, не способны припарковать автомобиль, или мужчин, которые отказываются выполнять домашнюю работу. Действие таких норм распространяется на все медиаресурсы: газеты, журналы, телевидение и интернет.
Читатели «Рекламного совета», которые владеют английским и хотят более подробно ознакомиться с данными кейсами, могут это сделать, пройдя по ссылкам https://www.asa.org.uk/rulings/mondelez-uk-ltd-G19-1023670.html и https://www.asa.org.uk/rulings/volkswagen-group-uk-ltd-g19-1023922.html.
(По сообщению BBC.com)
