ВРК (Украина). По итогам первых семи месяцев текущего года Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) уточнила свои прогнозы развития рекламно-коммуникационного рынка страны.
Комментирует Максим Лазебник, генеральный директор ВРК:
–Сразу отметим, что никаких значимых изменений и корректив в декабрьский прогноз рынка внесено не было. Несмотря на падение объёмов выкупленного коммерческими рекламодателями инвентаря на ТВ с 527 тысяч (первое полугодие 2018 года) до 431 тысячи (первое полугодие 2019-го) WGRP 18 – 54 50K+, рост рынка в деньгах не замедлился, а находился в рамках плановых показателей. Более того, вполне вероятно улучшение результатов второго полугодия, что приведёт к незначительному изменению по итогам года в сторону увеличения прогноза, сделанного в декабре 2018-го. Но на данный момент рост прямой рекламы на 25% и ТВ-спонсорства на 20% выглядит вполне оправданным.
ВРК не суммирует в своих оценках объёмы коммерческой и политической рекламы, но не учитывать фактор политической рекламы в этом году, конечно, нельзя. Например, в ТВ-инвентаре политическая реклама оказала значительное влияние на рынок, так как превысила 12% от общего объёма за полугодие. В денежном выражении объём политической рекламы на ТВ можно оценить в пределах 1,2 – 1,5 млрд гривен (по сегодняшнему курсу 1 гривна равна 2,54 российского рубля. – Прим. ред.) по итогам двух политических кампаний – выборов президента Украины и Верховной Рады.
Остались в рамках своих прогнозируемых ранее объёмов и коммерческая реклама в прессе и радиореклама. Примерно 14-процентный рост объёмов рекламы в печатных СМИ и 24% роста радиорекламы подтверждаются.
Получить сведения по объёмам политической рекламы в этих медиа ВРК не удалось, но эмпирически можно оценить уровень политической рекламы в прессе как 50 млн грн, а на радио – 70 млн грн.
Политики традиционно любят использовать в своих кампаниях наружную рекламу (Out Of Home Media), и Украина здесь не исключение. Объём политической рекламы в «наружке» оценивается в 462 млн грн. Поскольку, также как и для ТВ, количество инвентаря в OOH Media лимитировано, политические кампании оказали влияние на объёмы коммерческой рекламы. Главным образом это отразилось на росте рынка щитовой рекламы, который согласно обновлённым прогнозам составит 17% в 2019 году по сравнению с 2018-м. Ранее прогнозировалось, что коммерческая щитовая реклама вырастет на 23%.
Ключевые игроки интернет-рынка Украины на протяжении последних 10 лет перманентно совершенствуют методологию и подходы к измерению объёма рынка. Текущий подход использует международную классификацию IAB, а также учитывает данные третьесторонних измерителей для оценки ранее невидимых и неизмеримых категорий рекламы Google и Facebook. Все предыдущие подходы к измерению объёма рынка сводились к добровольному и анонимному предоставлению данных агентств, которые перепроверялись данными селлеров. Кроме того, по специальной формуле минимизировалось задвоение данных. В измерении, проведённом весной 2019 года, рабочей группе IAB удалось оценить рынок гораздо точнее благодаря данным, предоставленным Kantar TNS частично по таким гигантам, как Google и Facebook. Так, данным исследованием удалось восстановить ранее недооценнённую долю баннерной рекламы. Оценка объёма интернет-медиарынка на 2019 год была получена путём наложения коэффициента роста на данные, полученные в результате оценки рынка по методологии IAB за 2018-й. Таким образом очередной раз были откорректированы абсолютные значения объёмов интернет-медиарынка, а проценты роста рынка носят технический характер.
Оценка поисковой рекламы проводится ИНАУ путём умножения средних СРС, полученных от ключевых рыночных игроков по топ-категориям, на количество поисковых запросов, предоставленных независимой третьей стороной (SimilarWeb).
Digital реклама (по классификации IAB):
Эмпирическая оценка объёма политической рекламы в интернете близка к объёму политической рекламы на ТВ, а именно около 1,3 – 1,5 млрд гривен было суммарно проинвестировано политиками в свои digital-кампании.
Таким образом, по мнению ВРК, оценивая объёмы политической рекламы медиарекламы-2019, можно ориентироваться на сумму 3,5 млрд гривен. Что является примерно 14-процентной добавкой к объёму общего коммерческого рекламного медиапирога-2019.
Прогноз объёмов коммерческого рекламного медиарынка-2019
В 2019 году рекламный медиарынок коммерческой рекламы, несмотря на серьёзное и разновекторное влияние политических рекламных кампаний, вырастет примерно на 25% и прогнозируемо составит ориентировочные 24,7 млрд гривен.
Рынок маркетинговых сервисов и PR услуг продолжит развиваться в полном соответствии с декабрьскими прогнозами.
По оценкам Международной ассоциации маркетинговых инициатив, объём рынка маркетинговых сервисов 2019 года составит около 6,3 млрд гривен, что на 18% больше, чем в 2018 году.
Украинская ассоциация PR оценивает рынок PR-сервисов в 2019 году примерно в 950 млн гривен, что на 10% больше объёмов рынка коммерческого сегмента PR-рынка прошлого года.
(По материалу Sostav.ua)
