БЕЛАРУСЬ. Белорусские телезрители обратили внимание, что в дневном эфире телеканалов стала появляться реклама пивных брендов. В частности, на телеканале «ТНТ International» транслировались ролики «Боброва» и «Балтики». Допускает ли это действующее законодательство? – вопрошают они.
Как рассказали в компании «Алькасар медиа сервис», которая реализует рекламные возможности телеканала «ТНТ International», в дневном эфире возможно размещение рекламы производителей пива, которая включает в себя информацию исключительно о производителе пива и его торговых знаках. Важное условие – в таких роликах не должно быть никаких ассоциаций с самим пивом, только нейтральная визуальная информация (природные и городские пейзажи, фотографии или рисунки предприятия, в том числе исторические, фантазийный фон и т.п.) Именно в таком формате на канале и транслируются ролики «Боброва» и «Балтики».
В компании «Алькасар медиа сервис» также отметили, что подобная возможность появляться в дневном эфире существовала давно, но пивные бренды раньше не особо пользовались таким форматом рекламы на телевидении.
В министерстве антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) подтвердили, что законодательство о рекламе допускает подобное размещение: на телевидении и на радио в дневное время может размещаться реклама, содержащая исключительно информацию о производителях пива, в том числе их наименовании (фирменном наименовании), и товарных знаках, используемых для обозначения пива (см. часть вторую пункта первого статьи 18 закона Республики Беларусь «О рекламе»). Кстати, на такой рекламе не нужно помещать предупредительную надпись о вреде чрезмерного употребления пива – об этом написано в рекомендациях на сайте МАРТ.
(По сообщению Marketing.by)
