НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Крупнейший в стране оператор наружной рекламы Russ Outdoor и международная programmatic-платформа Getintent подписали договор о стратегическом партнёрстве, в соответствии с которым создадут первую в России специализированную SSP для out-of-home инвентаря, включающую в себя outdoor и indoor сегменты.
По результатам проведённого исследования рынка Russ Outdoor выбрала в качестве технологического вендора компанию Getintent. Компания разработает для Russ Outdoor собственную SSP (Supply Side Platform) – платформу для реализации цифрового инвентаря через открытый аукцион (RTB). Запуск Russ Outdoor SSP запланирован на первый квартал 2019 года.
Russ Outdoor активно реализует проекты по таргетингу и ретаргетингу и занимается продажами с учётом данных уже два года. Одним из главных приоритетов компании является предоставление своим клиентам прозрачных и точных данных для возможности медиа-планирования и, как результат, увеличения доходности рекламных конструкций.
Создание supply-платформы – одна из активностей Russ Outdoor, направленных на диджитализацию рынка наружной рекламы в России. Рекламные щиты Russ Outdoor уже оснащены камерами, Wi-Fi сенсорами и комплексами фотофиксации, которые собирают информацию об аудитории и отправляют в собственную платформу Russ Outdoor, предназначенную для управления, систематизации и анализа данных.
Разрабатываемая SSP объединит весь цифровой рекламный инвентарь компании и позволит применять данные об аудитории для более точного таргетинга при продаже показа на онлайн-аукционе. Кроме того, партнёрство с Getintent позволит использовать технологию платформы для формирования новых подходов к доставке рекламного сообщения и измерению эффективности кампаний для формата digital out-of-home.
«Создание SSP для outdoor-рекламы для нас – это показатель доверия со стороны Russ Outdoor и возможность принять участие в диджитал трансформации целой отрасли, применив уже имеющийся у нас опыт по внедрению сложных adtech-решений в инфраструктуру клиента»,
– отмечает коммерческий директор Getintent Надежда Бабиян.
«Мы считаем, что единый стандартизированный протокол OpenRTB для digital out-of-home в комплексе с интегрированной системой сбора аудиторных данных позволит увеличить прозрачность, эффективность и контролируемость programmatic-закупок out-of-home рекламы. Именно в этом сегодня нуждается российский рынок outdoor»,
– считает директор по стратегическому маркетингу Russ Outdoor Рашид Нежеметдинов.
Справка
Getintent – разработчик programmatic-решений для брендов, рекламных агентств и паблишеров. Флагманский продукт компании – Getintent DSP – помогает рекламодателям управлять медиазакупками (desktop, mobile, connected TV и digital out-of-home) и с помощью AI-алгоритмов оптимизировать стоимость показов. Офисы компании расположены в Нью-Йорке, Берлине и Москве.
Russ Outdoor – крупнейший национальный оператор наружной рекламы, эксперт в сфере визуальных городских коммуникаций. Компании принадлежит более 27 тысяч рекламных поверхностей основных форматов в 41 городе России с суммарной аудиторией более 50 млн человек. Стратегические партнёры Russ Outdoor – «ВТБ-капитал» и JCDecaux. Доступ к экспертизе партнёров позволяет предоставлять сервис европейского уровня и определяет лидирующее положение Russ Outdoor в отрасли. Для укрепления лидирующих позиций Russ Outdoor активно развивает инновационный проект Russ Digital, доля которого в сегменте цифровых носителей России на данный момент составляет 25%.
(По материалу пресс-релиза)
