НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Украина). Оператор наружной рекламы Prime Group визуализировал основные параметры рынка наружной рекламы страны по итогам третьего квартала. В основу легли данные исследователя аудитории наружной рекламы Doors Consulting за соответствующий период.
Динамика количества инвентаря
Если сравнивать инвентарь в сентябре 2018 года с сентябрем 2017-го, то сокращение по стране составило 6% по всем форматам.
Основная доля демонтажа пришлась на ситилайты 1,2×1,8 м, что привело к сокращению инвентаря на 15% по сравнению с количеством в сентябре 2017-го. Причиной изменений стало упорядочивание рынка наружной рекламы в Киеве, что привело к сокращению инвентаря ситилайтов на 43%. Сокращение ситилайтов происходит также в Днепре (–20%), Николаеве (–28%), Сумах (–13%), Ужгороде (–6%) и Черновцах (–6%). В тоже время устанавливались новые конструкции – скроллы 1,2х1,8 м. Объём этого инвентаря в указанных городах увеличился на 71% с сентября 2017 года.
Меняется ситуация и со скроллам и бэклайтами площадью около 8 кв. м – и также в связи с упорядочиванием столичного рынка наружной рекламы. Одни конструкции этого формата демонтируются, другие устанавливаются – процесс в активной стадии. Пока объём этого инвентаря сократился в Киеве на 43% с сентября 2017 года, а в других городах вырос: Львов (+41%), Днепр (+12%), Харьков (+9%). В итоге – уменьшение на 14% в среднем по Украине.
Устанавливаются современные остановки общественного транспорта. Во Львове инвентарь этого формата вырос на 63% с сентября 2017 года, в Киеве – на 8%, в Ровно, Ужгороде и Житомире – более чем в два раза, а в целом по Украине – на 8%.
Распределение инвентаря по городам
В связи с реализацией муниципальных концепций развития наружной рекламы с начала 2018 года продолжился демонтаж в Киеве (–14% по сравнению с сентябрём 2017-го по всем форматам), а с весны начались активные изменения в Днепре (–15%), что и стало основной причиной перераспределения долей инвентаря по городам (SOV inv.) Вместе с тем в некоторых из топ-6 городов количество рекламного инвентаря увеличилось. Так, в Харькове его стало на 16% больше (по сравнению с сентябрем 2017 года по всем форматам). Увеличился объём инвентаря и в Запорожье (+3%), в основном за счёт установок скроллов, остановок и замены щитов на призмы.
Доля бюджетов рекламодателей в 2018 году среди топ-6 городов больше всего увеличилась в Одессе, Львове и Запорожье в связи с более стабильной ситуацией с инвентарем и занятостью.
Занятость инвентаря по городам
Занятость рекламных плоскостей в течение трёх кварталов 2018 года в среднем на 2% выше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Начиная со второго полугодия 2017 года Львов уступил лидерство по занятости, при этом сохранилась высокая занятость инвентаря в Одессе в летний сезон.
По занятости инвентаря за три квартала 2018 года продолжают лидировать Винница и областные центры Западной Украины (Черновцы, Ивано-Франковск, Тернополь, Луцк). Увеличился спрос в Кропивницком, Николаеве и Херсоне по сравнению с аналогичным периодом 2017 года.
Топ-20 категорий рекламодателей
Категория «Торговля» сохранила первое место в топ-20. Её доля за три квартала 2018 года составила 17,7%, однако количество плоскостей, занятых такой рекламой, уменьшилось на 5%.
Категория «Недвижимость» третий год подряд занимает второе место. За три квартала её доля составила 8,6%, хотя годом ранее была 10,3%.
На третьем месте – категория «Развлечения» (концерты, кино и т.п.) с долей 8,4%.
Политическая реклама сохраняет лидирующую позицию по росту объёмов размещения среди топ-20. В связи с фактическим началом активной фазы предвыборной кампании по выборам президента Украины объём размещений в категории вырос в 2,8 раза по сравнению с аналогичным периодом 2017 года.
Рост активности среди топ-20 категорий сохранили в третьем квартале 2018 года «Строительство и ремонт» (+7%), «Кондитерские изделия» (+4%) и «Ювелирные изделия» (+1%).
Топ-30 рекламодателей
На первое место вышел «Эпицентр», увеличив объём размещения на 15% по сравнению с тремя кварталами 2017 года и опередив при этом Sport Life. Fozzy Group сохранил третью позицию по результатам трёх кварталов 2018 года.
Metro практически сохранил объём размещения, а Vodafone и Nestle несколько снизили объёмы по сравнению с аналогичным периодом 2017 года и заняли места с 4-го по 6-е. Samsung сохранил рост объёма размещения, как и 7-е место в топ-30.
Выросла активность отдельных девелоперских компаний: «Интергал-Буд» – на 42% и KAN – на 26%. Активизировались и торговые сети: «Цитрус» почти в 2,5 раза (на 142%) и «Ашан» более чем в два раза (на 113%).
Сохранили места в топ-30 производители автомобилей Mitsubishi и Mazda, увеличив рекламную активность. В это же время Toyota и Nissan объём размещения сократили.
Среди операторов мобильной связи увеличил объёмы размещения только «Интертелеком», который практически не закупал наружную рекламу в аналогичном периоде 2017 года.
(По материалу Sostav.ua)
